2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、近幾年,中國家具行業(yè)取得了明顯的進步,整個行業(yè)水平不斷提升。從以往的注重成本與價格到現(xiàn)在更注重設(shè)計理念、營銷理念的建立,以及引進優(yōu)秀國外人才,建設(shè)企業(yè)文化等,都體現(xiàn)了中國家具行業(yè)的進步。隨著中國城鎮(zhèn)化程度的不斷加深,家裝和家具市場具有很大的發(fā)展?jié)摿Α<杉已b家具行業(yè)作為聯(lián)系裝飾、家具、飾材、飾品、家電、家政等上下游行業(yè)的紐帶,成為了家裝家具行業(yè)新的商業(yè)發(fā)展模式。
   本文以湖南鑫美格新型裝飾材料有限公司(下稱“鑫美格”)為研究

2、對象,借鑒了許多前人的關(guān)于市場營銷和綠色市場營銷的理論成果,從宏觀、行業(yè)和鑫美格自身三個層面分析了其市場營銷環(huán)境,并對鑫美格市場營銷現(xiàn)狀進行了診斷,指出了鑫美格存在:產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、客戶服務(wù)意識不強且售后服務(wù)效果差、現(xiàn)有銷售渠道管理不善、促銷方式單一且缺乏系統(tǒng)性等四個方面的問題,對此,本文將綠色營銷引入到了鑫美格的市場營銷策略中,而這是基于本文對以下事實的認定:隨著人們綠色消費意識的覺醒,對中國家具企業(yè)而言實施綠色營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的必然

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