企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的市場(chǎng)策略對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感知影響的研究.pdf

1、技術(shù)創(chuàng)新的速度越來(lái)越快，技術(shù)和產(chǎn)品生命周期不斷縮短，企業(yè)如何迅速推出自己的新技術(shù)、占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)并保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為關(guān)系企業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題。本文以現(xiàn)有的技術(shù)接受理論、讓渡價(jià)值理論和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論為基礎(chǔ)，從消費(fèi)者角度研究了企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的市場(chǎng)策略對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感知的影響機(jī)制。
　　 本研究以現(xiàn)有的技術(shù)領(lǐng)先的市場(chǎng)策略為基礎(chǔ)，從新技術(shù)或產(chǎn)品預(yù)告、技術(shù)兼容性和技術(shù)升級(jí)三個(gè)方面，構(gòu)建了企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的市場(chǎng)策略對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感

2、知的影響模型，以消費(fèi)者的價(jià)值收益和付出成本為中介變量，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)度對(duì)企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的市場(chǎng)策略對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感知效應(yīng)關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用。在實(shí)證分析中，首先利用Cronbach’sα系數(shù)、CITC、探索性因子分析、驗(yàn)證性因子檢驗(yàn)量表的信度和效度；其次利用結(jié)構(gòu)方程模型研究對(duì)模型進(jìn)行了檢驗(yàn)。實(shí)證研究得出如下結(jié)論：(1)新技術(shù)/產(chǎn)品預(yù)告、技術(shù)兼容性和技術(shù)升級(jí)對(duì)消費(fèi)者價(jià)值收益和產(chǎn)品價(jià)值感知具有正向影響，而對(duì)付出成本具有負(fù)向作用。而且技術(shù)兼容性對(duì)消費(fèi)者

3、產(chǎn)品感知價(jià)值影響最大，新產(chǎn)品預(yù)告的影響效果次之，技術(shù)升級(jí)對(duì)消費(fèi)者價(jià)值感知的影響比另外兩個(gè)要小；(2)消費(fèi)者價(jià)值收益和付出成本在企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的市場(chǎng)策略和消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感知的關(guān)系中中介效應(yīng)均顯著，且價(jià)值收益比付出成本的中介效應(yīng)稍強(qiáng)；(3)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)新產(chǎn)品預(yù)告、技術(shù)兼容性和消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感知的調(diào)節(jié)效應(yīng)明顯，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)技術(shù)升級(jí)和消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感知的調(diào)節(jié)效果不明顯。
　　 最后，本文在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)如何促進(jìn)自身技術(shù)發(fā)展與持續(xù)創(chuàng)新