企業(yè)技術領先的市場策略對消費者產(chǎn)品價值感知影響的研究.pdf

1、技術創(chuàng)新的速度越來越快，技術和產(chǎn)品生命周期不斷縮短，企業(yè)如何迅速推出自己的新技術、占領更廣闊的市場并保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為關系企業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略問題。本文以現(xiàn)有的技術接受理論、讓渡價值理論和網(wǎng)絡效應理論為基礎，從消費者角度研究了企業(yè)技術領先的市場策略對消費者產(chǎn)品價值感知的影響機制。
　　 本研究以現(xiàn)有的技術領先的市場策略為基礎，從新技術或產(chǎn)品預告、技術兼容性和技術升級三個方面，構建了企業(yè)技術領先的市場策略對消費者產(chǎn)品價值感

2、知的影響模型，以消費者的價值收益和付出成本為中介變量，網(wǎng)絡效應強度對企業(yè)技術領先的市場策略對消費者產(chǎn)品價值感知效應關系起到調節(jié)作用。在實證分析中，首先利用Cronbach’sα系數(shù)、CITC、探索性因子分析、驗證性因子檢驗量表的信度和效度；其次利用結構方程模型研究對模型進行了檢驗。實證研究得出如下結論：(1)新技術/產(chǎn)品預告、技術兼容性和技術升級對消費者價值收益和產(chǎn)品價值感知具有正向影響，而對付出成本具有負向作用。而且技術兼容性對消費者

3、產(chǎn)品感知價值影響最大，新產(chǎn)品預告的影響效果次之，技術升級對消費者價值感知的影響比另外兩個要?。?2)消費者價值收益和付出成本在企業(yè)技術領先的市場策略和消費者產(chǎn)品價值感知的關系中中介效應均顯著，且價值收益比付出成本的中介效應稍強；(3)網(wǎng)絡效應對新產(chǎn)品預告、技術兼容性和消費者產(chǎn)品價值感知的調節(jié)效應明顯，網(wǎng)絡效應對技術升級和消費者產(chǎn)品價值感知的調節(jié)效果不明顯。
　　 最后，本文在實證研究的基礎上，對企業(yè)如何促進自身技術發(fā)展與持續(xù)創(chuàng)新