[教育]意大利的瓷磚工業(yè)案例分析_第1頁(yè)
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1、案例分析 意大利的瓷磚工業(yè),,,,案例分析 意大利的瓷磚工業(yè),,4.上述的三種理論,即比較優(yōu)勢(shì)理論、赫克歇爾 -俄林 理論和波特理論中哪一個(gè)能最好地解釋意大利瓷磚 工業(yè)在全球市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)?為什么?,3. 運(yùn)用米歇爾·波特的金剛石理論分析意大利瓷磚 行業(yè)在世界上的突出地位。這一分析對(duì)公司如何在世界經(jīng)濟(jì)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有了哪些了解?,2.赫克歇爾-俄林理論可以在多大程度上解釋意大利 瓷磚生產(chǎn)公司在世界

2、市場(chǎng)上所取得的領(lǐng)先地位?,1.比較優(yōu)勢(shì)理論可以在多大程度上解釋意大利瓷磚生產(chǎn)公司在世界市場(chǎng)上所取得的領(lǐng)先地位?,問(wèn)題回顧,三種理論,案例分析 意大利的瓷磚工業(yè),,,,,,問(wèn)題回顧,三種理論,比較優(yōu)勢(shì)理論,概念:一個(gè)國(guó)家應(yīng)專門從事其生產(chǎn)效率最高的產(chǎn)品生產(chǎn),而從其他國(guó)家購(gòu)買其生產(chǎn)效率并非最高的產(chǎn)品,即使這意味著它自身生產(chǎn)所購(gòu)產(chǎn)品的效率比出口國(guó)要高。,核心詞: 生產(chǎn)效率,比較優(yōu)勢(shì)理論,生產(chǎn)效率比較(2010年),超高的生產(chǎn)效率使得意

3、大利瓷磚在國(guó)際貿(mào)易中擁有突出的優(yōu)勢(shì),在總的投入相同的情況下,他可以生產(chǎn)出比其他國(guó)家質(zhì)量更高,設(shè)計(jì)更加優(yōu)良的并且數(shù)量更多瓷磚。這就意味著它在市場(chǎng)中占據(jù)了成本優(yōu)勢(shì)。這對(duì)意大利瓷磚在世界市場(chǎng)上取得領(lǐng)先是非常有利的。,總結(jié),赫克歇爾—俄林理論,,氣候資源,概念:各國(guó)將出口本國(guó)豐富資源的有關(guān)產(chǎn)品,而進(jìn)口本國(guó)匱乏的那些產(chǎn)品。國(guó)際貿(mào)易的模式是由要素稟賦的差異而非生產(chǎn)率的差異決定的。,人力資源,知識(shí)資源,意大利瓷磚工業(yè)迅速發(fā)展的一個(gè)原因要?dú)w于意大利的

4、地中的地中海氣候,陶瓷地磚需要在溫暖的天氣里慢慢晾干。,意大利瓷磚工業(yè)歷史悠久,在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中,成功地培養(yǎng)了很多技術(shù)人員和管理人員。 并且當(dāng)?shù)卮纱u公司的一些技術(shù)人員開始離開原公司、開辦自己的加工設(shè)備制造企業(yè),這使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工更加明確,產(chǎn)生了大批各自領(lǐng)域中的專業(yè)能手。,瓷磚制造商為爭(zhēng)取到零售渠道,不斷地在技術(shù)、設(shè)計(jì)和分銷渠道方面展開激烈地競(jìng)爭(zhēng),從而積累了豐富的技術(shù)、管理、市場(chǎng)知識(shí);意大利本身的深厚文化底蘊(yùn)和時(shí)尚敏銳感使他在流行式

5、樣方面有很高的聲譽(yù)。,赫克歇爾—俄林理論,概念:各國(guó)將出口本國(guó)豐富資源的有關(guān)產(chǎn)品,而進(jìn)口本國(guó)匱乏的那些產(chǎn)品。國(guó)際貿(mào)易的模式是由要素稟賦的差異而非生產(chǎn)率的差異決定的。,基礎(chǔ)設(shè)施,意大利的優(yōu)越地理位置使得他交通便利;長(zhǎng)久而集中的瓷磚生產(chǎn),使得薩索羅在各方面的基礎(chǔ)設(shè)施完備而齊全,資本資源,處于最密集的瓷磚及輔助產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)”;激烈的競(jìng)爭(zhēng)又使瓷磚制造商和加工設(shè)備制造企業(yè)都不斷地努力加大技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新方面的投資。,赫克歇爾—俄林理論,,氣候資源

6、,概念:各國(guó)將出口本國(guó)豐富資源的有關(guān)產(chǎn)品,而進(jìn)口本國(guó)匱乏的那些產(chǎn)品。國(guó)際貿(mào)易的模式是由要素稟賦的差異而非生產(chǎn)率的差異決定的。,人力資源,知識(shí)資源,總結(jié):正是這種各種資源都非常充足的情況下,國(guó)內(nèi)才會(huì)出現(xiàn)供過(guò)應(yīng)求,意大利瓷磚公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng),這給他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供了結(jié)實(shí)的后盾。是它們?cè)谑澜缡袌?chǎng)取得領(lǐng)先地位。,1988年意大利瓷磚資料全國(guó)有大小瓷磚公司360家,生產(chǎn)廠600余家。其主要分布地為莫德納和勒佐艾米利亞,其余的為伊莫拉,

7、法思扎,威尼斯,翁布里拉,托期卡納和薩勒諾等眾多地區(qū)。全國(guó)約有3萬(wàn)人從事這一工作,約有5%的人在從事這一行業(yè)。研究開發(fā)費(fèi)用每年約花費(fèi)2000億意大利里拉。,波特金剛石理論,,一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是由四大因素形成的,它們可以促進(jìn)或阻礙競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)建。還有兩個(gè)附加變量可以對(duì)國(guó)家的金剛石系統(tǒng)產(chǎn)生重大影響,這就是偶然性和政府。,,,概念,波特金剛石理論,,,,,要素稟賦,氣候資源人力資源知識(shí)資源,,,,國(guó)內(nèi)需求,二戰(zhàn)之后,城市的修

8、復(fù)等帶來(lái)了建筑業(yè)的繁榮。意大利有一種用天然石料而不用地毯或木料鋪地的傳統(tǒng)。意大利人均瓷磚消費(fèi)量居世界第一,人均消費(fèi)為3.33平方米。國(guó)際市場(chǎng)中美國(guó),法國(guó),德國(guó),希臘等都對(duì)瓷磚有巨大的需求。,波特金剛石理論,,,,相關(guān)產(chǎn)業(yè)與輔助產(chǎn)業(yè),在薩索羅地區(qū)有幾百家瓷磚生產(chǎn)公司和釉料,瓷漆,瓷磚設(shè)備等輔助行業(yè)公司。在這瓷磚行業(yè)及輔助行業(yè)的公司是世界上最密集的。隨著瓷磚工業(yè)的發(fā)展,瓷磚公司的一些技術(shù)人員開始離開原公司、開辦自己的加工設(shè)備制造企

9、業(yè)。到80年代中期,該地區(qū)已有120多家為瓷磚制造商生產(chǎn)加工設(shè)備的公司,包括燒磚用的窯爐、成磚用的壓床和磨光機(jī)。這些公司為了爭(zhēng)奪瓷磚制造企業(yè)的訂單也展開了激烈競(jìng)爭(zhēng),設(shè)備和工藝不斷創(chuàng)新,大大節(jié)約了瓷磚生產(chǎn)的各種投入成本。特別是窯爐技術(shù)的進(jìn)步使薩索羅地區(qū)不僅在瓷磚行業(yè)、同時(shí)也在輔助設(shè)備行業(yè)都處于世界領(lǐng)先地位。,,波特金剛石理論,,,,相關(guān)產(chǎn)業(yè)與輔助產(chǎn)業(yè),輔助產(chǎn)業(yè)比較(2010年),,波特金剛石理論,,,,公司的策略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng),為爭(zhēng)取到

10、零售渠道,不斷地在技術(shù)、設(shè)計(jì)和分銷渠道方面展開激烈地競(jìng)爭(zhēng)。往往在幾周之內(nèi)即會(huì)出現(xiàn)一些創(chuàng)新,而這些創(chuàng)新又很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿。所以,一個(gè)公司想處于領(lǐng)先地位就必須不斷地改進(jìn)生產(chǎn)工藝,推出新產(chǎn)品,從而把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在后面。總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略:不斷創(chuàng)新和改進(jìn),使一些公司建立了成本優(yōu)勢(shì)。 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略:一些公司進(jìn)行工藝,設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,生產(chǎn)了富有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。例如:德拉康卡、萊芬和艾迪邁斯等著名品牌。,,波特金剛石理論,,,,政府的政

11、策,,,政府立法,導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新,建立高效自動(dòng)化生產(chǎn)線。供>求的時(shí)期,政府立法支助被解雇工人,使企業(yè)生存下來(lái)。政府支持開拓國(guó)際市場(chǎng)。意大利早在上世紀(jì) 8 0 年代就美國(guó)開設(shè)了多家分廠,時(shí)至今日約有一半美國(guó)瓷磚企業(yè)屬于意大利。,波特金剛石理論,,,,總結(jié),,,波特金剛石理論從四個(gè)大方面入手,輔助兩個(gè)小方面闡述為何會(huì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。對(duì)意大利瓷磚來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)與國(guó)際上的巨大需求,極大的促進(jìn)了產(chǎn)品特征的形成和創(chuàng)新及質(zhì)量提高。相關(guān)產(chǎn)

12、業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)達(dá),為瓷磚的生產(chǎn)提供了高科技的設(shè)備與技 術(shù),使得它在國(guó)際市場(chǎng)上確立了競(jìng)爭(zhēng)地位。公司正確的策略 ,結(jié) 構(gòu)以及合理的競(jìng)爭(zhēng),并且加上政府的大力支持都為其在世界市場(chǎng)贏得巨大的市場(chǎng)提供了幫助。該理論使我們認(rèn)識(shí)到公司在世界經(jīng)濟(jì)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是各種因素互相作用的結(jié)果,即便是其中有一種起主導(dǎo)作用,但也不是只關(guān)注該因素就可以取得成功。,,三種理論的比較,,,,生產(chǎn)效率,,,,,比較優(yōu)勢(shì)理論,赫克歇爾—俄林理論,波特金剛石理論

13、,要素稟賦,政府的政策,要素稟賦,相關(guān)產(chǎn)業(yè)與輔助產(chǎn)業(yè),國(guó)內(nèi)需求,公司的策略,結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng),,綜合分析,,,,三種理論從某種程度上都可以說(shuō)明為何意大利瓷磚工業(yè)在世界市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位。但是比較優(yōu)勢(shì)理論只考慮了生產(chǎn)效率所起的重要作用,而忽略了其他各方面的綜合作業(yè)。赫克歇爾—俄林理論則著重考慮要素稟賦帶來(lái)的影響。相對(duì)前兩種理論波特金剛石理論更加全面的,綜合的分析了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各方面因素,更好的解釋了意大利瓷磚工業(yè)的成功發(fā)展。,參考文獻(xiàn),[1]

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