湖南拓維公司無線增值業(yè)務整合營銷傳播研究.pdf

1、整合營銷傳播理論自傳入中國以來,受到了國內理論界和企業(yè)的熱烈追捧,并得到了一定的發(fā)展,有不少企業(yè)在整合營銷傳播理論的指導和企業(yè)的貫徹執(zhí)行下迅速壯大,并成功塑造了自己的品牌。尤其是近幾年,隨著信息技術的發(fā)展和廣泛應用,整合營銷傳播的應用已經深入了各行各業(yè),其中也包括一些新興的互聯網企業(yè),以及專業(yè)部分從事無線增值業(yè)務的服務提供商。隨著3G牌照的發(fā)放和電信運營商的重組,無線增值行業(yè)產業(yè)鏈發(fā)生了重大的調整,運營商的戰(zhàn)略在逐步轉型,服務提供商面臨

2、著重新洗牌,內容提供商也開始分眾化,中國已經邁進了移動互聯網時代。湖南拓維公司作為一家傳統的增值業(yè)務服務提供商,如何應對這種新的競爭,如何在競爭中脫穎而出,成了公司營銷經理人當前所面臨的重要難題。
　　 本文正是基于《整合營銷傳播》思想,通過深入分析湖南拓維公司的營銷傳播現狀,提出了一套適合該行業(yè)的整合營銷傳播策略,為湖南拓維公司的營銷經理提供一條可行的營銷思路,同時也為整合營銷傳播在移動互聯網領域的應用提出一條有效的思路。

3、r>　　 本文第一章介紹了選題背景和選題意義,綜合概括了整合營銷傳播理論特點及實施方法,并對研究思路和論文框架作了闡述;第二章從無線增值業(yè)務行業(yè)現狀和公司營銷現狀兩方面分析了湖南拓維公司整合營銷傳播背景;第三章根據前面分析,分別描述了無線增值業(yè)務在直接營銷、廣告宣傳、人員推銷、公共關系、銷售促進的策略;為了確保營銷策略的有效實施,本文第四章提出了湖南拓維公司整合營銷傳播的實施保障。通過對湖南拓維公司整合營銷傳播策略的研究,希望能夠為整