基于消費(fèi)心理訴求的品牌服裝“女性化”傾向設(shè)計(jì)研究.pdf

1、21世紀(jì),伴隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型,社會(huì)的性別結(jié)構(gòu)發(fā)生了相應(yīng)的變化。女性的崛起,“她”時(shí)代的到來(lái),使得“女性”成為一個(gè)在商業(yè)領(lǐng)域相對(duì)獨(dú)立的概念,并且占據(jù)著相對(duì)主導(dǎo)的地位,體現(xiàn)“女性化”成為一種時(shí)尚。同時(shí),人們的消費(fèi)觀念和價(jià)值取向也在發(fā)生改變。在此背景下,服裝品牌如何理清和把握消費(fèi)者的內(nèi)在訴求,將顧客需求與品牌特質(zhì)有機(jī)的結(jié)合起來(lái),成為品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
　　 本文從設(shè)計(jì)師的角度出發(fā),探討了在“女性化”背景下市場(chǎng)、品牌和消費(fèi)者的變化以及彼此間

2、的關(guān)聯(lián)性。以服裝品牌“女性化”的形象設(shè)計(jì)為切入點(diǎn),來(lái)討論目前服裝品牌如何將顧客需求與品牌特質(zhì)有機(jī)的結(jié)合,試圖為解決品牌形象的溝通問(wèn)題提供有效的理論途徑和可借鑒的方法。
　　 本文共由六章構(gòu)成。第一章梳理了文章脈絡(luò),包括寫(xiě)作原由、目的、意義和思路框架等。第二章從當(dāng)前的“女性化”現(xiàn)象著手,指出“女性化”成為一種強(qiáng)勢(shì)概念在生活的各個(gè)領(lǐng)域演化,女性與男性的刻板形象開(kāi)始有所變化。第三章從心理訴求的角度將25-40歲的消費(fèi)者分成不同的類型,

3、而后在該研究的基礎(chǔ)上通過(guò)服裝市場(chǎng)調(diào)研對(duì)目前消費(fèi)者所需的“女性化”的形象類型進(jìn)行分析總結(jié),并對(duì)“女性化”消費(fèi)者的形象需求特征進(jìn)行分析概括。第四章“女性化”的現(xiàn)象對(duì)服裝品牌設(shè)計(jì)的影響以及在產(chǎn)品上如何體現(xiàn)“女性化”形象特征,并由此提出“女性化”形象設(shè)計(jì)的框架。所謂“女性化”形象設(shè)計(jì)即通過(guò)對(duì)消費(fèi)者基于自我形象的心理需求的設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化,進(jìn)行以形象為目的的針對(duì)性設(shè)計(jì)。第五章,采用理論與實(shí)踐結(jié)合的方式,通過(guò)兩個(gè)女裝品牌“女性化”形象設(shè)計(jì)案例,將理論運(yùn)