中美藝術(shù)類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷對比分析——以視覺類、影視類、表演類典型網(wǎng)站為例.pdf

1、20世紀90年代以來,人類生存方式由于電腦的普及而在總體上開始發(fā)生突變,數(shù)字化生活已成為一種重要而普遍的生存方式。與此同時,互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,也使市場營銷的效率和效能得到了大幅度的提高。一種新的營銷范式,即網(wǎng)絡(luò)營銷作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟社會的新產(chǎn)物,已經(jīng)給傳統(tǒng)市場帶來巨大的沖擊。
　　在這種時代背景下,藝術(shù)品營銷也開始從原來的傳統(tǒng)管理模式向現(xiàn)代化的高科管理模式轉(zhuǎn)變,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為國內(nèi)外當前營銷學(xué)與

2、藝術(shù)理論研究的新課題。
　　本文從網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)及發(fā)展趨勢出發(fā),主要分析中國與美國視覺類、影視類及表演類三種類型典型藝術(shù)類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策略,并比較兩國藝術(shù)類網(wǎng)站定位及其網(wǎng)絡(luò)營銷策略之異同。主要研究的問題如下:
　　1.梳理網(wǎng)絡(luò)營銷、藝術(shù)品營銷及藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論、方法及發(fā)展趨勢。
　　2.闡述藝術(shù)市場網(wǎng)絡(luò)化的可能性,分析中美藝術(shù)類網(wǎng)站概況及其具體分類。
　　3.比較分析中國與美國典型藝術(shù)類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷方式