海皮士公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、時(shí)代在發(fā)展，如今世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)是Web3.0，海皮士公司捕捉到了這一個(gè)機(jī)遇，積極投身入中國(guó)的Web3.0事業(yè)。但是海皮士公司在現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中遇到了極大的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)“海皮士公司營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題”的研究，為海皮士公司的發(fā)展提供科研依據(jù)，使其在日益壯大市場(chǎng)中占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　 本文的研究方法主要采取文獻(xiàn)法、案例分析法和定量分析法。文獻(xiàn)法：就是對(duì)現(xiàn)有關(guān)于海皮士以及3D虛擬社區(qū)的各種文獻(xiàn)進(jìn)行收集、整理，借鑒別人的研

2、究經(jīng)驗(yàn)。案例分析法：借鑒美國(guó)“第二人生”這一成功案例，來(lái)研究海皮士的營(yíng)銷(xiāo)策略。定量分析法：本課題將針對(duì)年輕人這一特定用戶群體，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，得出可供研究的原始數(shù)據(jù)，以此為基礎(chǔ)運(yùn)用定量分析法對(duì)海皮士的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀作出全面梳理。
　　 本文在緒論部分主要分析了研究的背景，指明了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究現(xiàn)狀，說(shuō)明了研究的目的和意義，論述了研究的方法。本課題的第二部分主要分析了涉及本課題的幾種理論，包括：SWOT分析法、STP理論、4P營(yíng)銷(xiāo)管

3、理理論、4C營(yíng)銷(xiāo)理論等，并介紹了幾種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論。本課題的第三部分首先對(duì)Hipihi的主要特點(diǎn)進(jìn)行了分析，進(jìn)而通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)海皮士公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析，從中發(fā)現(xiàn)海皮士公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的戰(zhàn)略劣勢(shì)、戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)、定位不準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)手段運(yùn)用不合理等一系列問(wèn)題。本課題的第四部分針對(duì)上一部分所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，為海皮士公司優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，這包括基于4P營(yíng)銷(xiāo)理論的優(yōu)化策略和基于4C營(yíng)銷(xiāo)理論的優(yōu)化策略。本課題的第五部分是結(jié)論部分，在這部分里。回