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1、銷售通路調(diào)研報(bào)告銷售通路調(diào)研報(bào)告課題:關(guān)于康師傅方便面銷售通路調(diào)研報(bào)告課題:關(guān)于康師傅方便面銷售通路調(diào)研報(bào)告小組成員:竇崇俊小組成員:竇崇?。?90514101090514101)廉峰廉峰(090514108090514108)屈新龍屈新龍(090514110090514110)任杰任杰(090514111090514111)第一章第一章行業(yè)背景與調(diào)研目的行業(yè)背景與調(diào)研目的中國方便面產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展,一直保持著高速的增長,生產(chǎn)量多
2、年來一直占世界總產(chǎn)量的二分之一。目前,中國人消費(fèi)掉的方便面占全世界三分之一,巨大的消費(fèi)群體支撐著中國方便面市場的高速增長。中國的方便面行業(yè)是中國市場化競爭最為充分的幾個(gè)行業(yè)之一,目前的市場化程度、技術(shù)指標(biāo)和科技創(chuàng)新程度都居全球領(lǐng)先水平。而最近有業(yè)內(nèi)人士分析,盡管中國方便面主要企業(yè)的產(chǎn)品及安全指標(biāo)達(dá)已到國際水平,但中國的方便面產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展期后,已經(jīng)于2006年就進(jìn)入增速放緩的盤整階段。中國的方便面行業(yè)近幾年依然處于緩慢發(fā)展?fàn)顟B(tài),高
3、速發(fā)展和雪崩現(xiàn)象都不可能出現(xiàn)。隨著中國快速消費(fèi)品市場的快速增長,我國現(xiàn)已成為世界方便面產(chǎn)銷第一大國,方便面市場連續(xù)多年,都表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢,目前年產(chǎn)方便面460多億包,約占世界總產(chǎn)量的50%左右,銷售總額達(dá)300億元。目前中國人均消費(fèi)方便面34包,人均世界第四,與第一的韓國年人均約80余份,還有一定差距,說明市場空間依然很大,但2006年下半年開始各個(gè)方便面企業(yè)增長乏力,市場呈現(xiàn)滯緩增長狀態(tài)。目前韓國年人均約80余份,印尼人均消費(fèi)5
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