【廣告策劃-ppt】google交流課件

1、2008中企動力區(qū)域走訪交流,Google AdWords——商務(wù)篇（產(chǎn)品重點(diǎn)）,2008年2月19日,1.Google 簡介,2.中企動力優(yōu)勢及服務(wù),3.Google AdWords 簡介,重點(diǎn)內(nèi)容,,主題 1Google簡介,Google來自美國,,由斯坦福大學(xué)學(xué)生于1998年創(chuàng)立全球最大的搜索引擎，搜索超過 80億網(wǎng)頁超過10億圖片超過100個(gè)語言界面全球超過53%的互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問 Google 搜索瀏覽量占全球搜

2、索流量的 56%截止2006年6月30日全球超過6000員工市價(jià)總值近千億美元,“Googol”是一個(gè)數(shù)學(xué)名詞，表示一個(gè) 1 后面跟著 100 個(gè)零。這個(gè)詞匯是由美國數(shù)學(xué)家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 創(chuàng)造的，隨后通過 Kasner 和 James Newman 合著的“Mathematics and the Imagination”一書廣為流傳。Google 使用這一術(shù)語體現(xiàn)了公司整合網(wǎng)上海量

3、信息的遠(yuǎn)大目標(biāo)。,美國互聯(lián)網(wǎng)研究公司comScore的研究數(shù)據(jù)顯示，07年12月全球網(wǎng)絡(luò)搜索總量高達(dá)662億次，谷歌以62.4%的份額高居榜首。,Source From: comScore, Dec, 2007,Google國際市場份額,,Source From: GSeeker, Sep, 2007,Google在中國大陸地區(qū)的市場份額在1/4左右，排名在百度之后。,Google中國市場份額,,Google中國市場規(guī)模,,Google

4、中國市場規(guī)模,,Google中國市場規(guī)模,,主題 2中企動力的優(yōu)勢及服務(wù),Google代理合同（2008年）,,Google最佳代理——中企動力,,CE維護(hù)著16000位google adwords客戶活躍用戶超過10000位Google在中國國內(nèi)規(guī)模最大、消耗業(yè)績最佳的adwords業(yè)務(wù)代理商,中企動力服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),,對客戶提供優(yōu)化顧問一對一服務(wù)；5×8hr電話服務(wù)，為客戶咨詢、解答；每周定期提供廣告關(guān)鍵字效果報(bào)告

5、，讓客戶隨時(shí)了解，掌握廣告投放及花費(fèi)情況；定期提供電話拜訪，了解客戶需求、目標(biāo)；及時(shí)跟蹤和評估廣告的效果，確保隨時(shí)對廣告進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；提供專業(yè)性廣告方案，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)分析廣告結(jié)果定期反饋優(yōu)化建議。,中企動力服務(wù)要求,,全程無憂：為您設(shè)計(jì)個(gè)性化、多語言（中英）的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，包括帳戶管理、關(guān)鍵字選擇、廣告語撰寫；巧手持家：利用專業(yè)優(yōu)化技巧，全面提升您的廣告效果和投資回報(bào)率 ；無縫溝通：資深客服為您提供多方式服務(wù)支持； 快速反應(yīng)

6、：一個(gè)工作日內(nèi)回復(fù)您的電子郵件 ；主動關(guān)懷：定期電話回訪了解您的新需求；及時(shí)跟蹤和評估廣告效果；,主題3AdWords 簡介,Google 在哪里？,www.google.cn,,Google 搜索結(jié)果,,Google AdWords 廣告,AdWords 廣告,廣告會出現(xiàn)在右側(cè)或是左側(cè)的上方,,典型的 AdWords 廣告,顯示的網(wǎng)址（最多 35 個(gè)字符）,兩行說明行 （最多 35 個(gè)英文字符/ 17 個(gè)中文字符）,廣告標(biāo)題 （最

7、多 25 個(gè)英文字符/ 12 個(gè)中文字符）,,目標(biāo)網(wǎng)址（最多1024個(gè)字符）,,AdWords廣告的組成,,以關(guān)鍵字定位,以展示位置定位,按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),按千次展示計(jì)費(fèi),AdWords廣告,Google搜索,內(nèi)容網(wǎng)絡(luò),,,,,,,,,,,,,,,,,按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),搜索網(wǎng)絡(luò),,內(nèi)容網(wǎng)絡(luò),,Google以關(guān)鍵字定位內(nèi)容網(wǎng)絡(luò),,內(nèi)容關(guān)鍵字列表,Google 服務(wù)器,,,,,查找相符內(nèi)容網(wǎng)站,AdWords廣告的組成,,以關(guān)鍵字定位,以展示位置定位,

8、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),按千次展示計(jì)費(fèi),AdWords廣告,Google搜索,內(nèi)容網(wǎng)絡(luò),,,,,,,,,,,,,,,,,按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),搜索網(wǎng)絡(luò),,,以展示位置定位,Google以展示位置定位合作伙伴,,Google AdWords帳戶結(jié)構(gòu),,每日預(yù)算,愿意為特定 AdWords 廣告系列每天支付的費(fèi)用。每個(gè)廣告系列都會有預(yù)算設(shè)置,廣告賬戶內(nèi)的所廣告系列預(yù)算總和為賬戶的每日預(yù)算. AdWords 會盡可能多地展示廣告，同時(shí)仍然將總費(fèi)用保持在每日預(yù)算

9、范圍內(nèi)。通常，廣告會在達(dá)到預(yù)算限額的當(dāng)天停止展示。,,每日預(yù)算 控制廣告展示頻率,每次點(diǎn)擊費(fèi)用,每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）：是用戶每次點(diǎn)擊您廣告時(shí)您要支付的費(fèi)用。最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用：是指愿意為自己的 AdWords 廣告所獲得的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用：這是您為廣告的每次點(diǎn)擊實(shí)際支付的費(fèi)用。實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用會等于或少于您為自己的廣告組或關(guān)鍵字指定的 CPC 出價(jià)。,,最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)控制廣告的排名,廣告費(fèi)用,控

10、制費(fèi)用的兩個(gè)途徑： 每日預(yù)算 控制廣告展示頻率 最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用/最高每千次展示費(fèi)用 (CPC/CPM)控制廣告的排名,,,,,搜索請求,廣告展示,點(diǎn)擊通過,網(wǎng)站訪問,,電話/購買,,,,,,,,通過對關(guān)鍵字搜索觸發(fā)廣告展示,廣告文字與關(guān)鍵字內(nèi)容相關(guān),吸引潛在客戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站,網(wǎng)站產(chǎn)品與搜索關(guān)鍵字、廣告文字內(nèi)容相符,意向聯(lián)系、購買,,廣告漏斗,廣告排名,以關(guān)鍵字定位廣告，其排名由最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 和“質(zhì)量得

11、分”共同決定。“質(zhì)量得分”由關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率 (CTR)、廣告文字的相關(guān)性、關(guān)鍵字效果的歷史記錄及目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量等其他相關(guān)因素決定。 以網(wǎng)站定位的廣告，其排名由最高每千次展示費(fèi)用（CPM）來決定,,1.關(guān)鍵字點(diǎn)擊率,展示次數(shù)：廣告在 Google 或 Google 合作伙伴的網(wǎng)站上展示的次數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)：用戶選擇您的廣告并被帶到您的網(wǎng)站的操作。點(diǎn) 擊 率：是廣告收到的點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告僅通過 Google 搜索展示的次數(shù)所得到

12、的比率,,2.廣告文字相關(guān)性,廣告文字與關(guān)鍵字的相關(guān)性例如:如果AdWords 廣告系列中使用“鮮花”作為關(guān)鍵字。那么廣告文字必須圍繞關(guān)鍵字來撰寫.廣告文字與目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)性例如：廣告文字若使用“鮮花”，目標(biāo)網(wǎng)頁中需體現(xiàn)關(guān)于鮮花的內(nèi)容。,,3.關(guān)鍵字效果的歷史記錄,廣告投放前關(guān)鍵字與目標(biāo)網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性關(guān)鍵字在Google中的搜索趨式關(guān)鍵字在Google中的平均點(diǎn)擊情況等廣告投放后關(guān)鍵字與目標(biāo)網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性關(guān)鍵字

13、在AdWords賬戶中的表現(xiàn)關(guān)鍵字在AdWords賬戶中的平均點(diǎn)擊情況等,,4.目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量,內(nèi)容需與關(guān)鍵字、廣告文字相關(guān)例如：搜索用戶對“鮮花”進(jìn)行搜索，看到的廣告文字是鮮花方面內(nèi)容，打開的目標(biāo)網(wǎng)頁是關(guān)于手機(jī)1、造成搜索用戶不好的體驗(yàn)2、搜索用戶沒有達(dá)到需求的目的作為廣告客戶的目標(biāo)網(wǎng)頁，最好是產(chǎn)品或服務(wù)頁面,,,,,搜索請求,廣告展示,點(diǎn)擊通過,網(wǎng)站訪問,,電話/購買,,,,,,,,1、搜索網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)2、關(guān)鍵詞

14、數(shù)量3、日預(yù)算,1、廣告文案2、相關(guān)性,1、網(wǎng)站本身,1、信息位置2、電話接線員素質(zhì),,目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量,廣告排名,Google廣告排名由關(guān)鍵字最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用和“質(zhì)量得分”等諸多因素決定，誰的質(zhì)量得分越高，所需關(guān)鍵字最出價(jià)越低，排名就越靠前；反之亦然一味的提高關(guān)鍵字最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，只會加劇質(zhì)量得分下降，價(jià)格不斷上漲。惡性循環(huán)，導(dǎo)致廣告效果越來越差。只有通過專業(yè)優(yōu)化顧問的針對性優(yōu)化，提高質(zhì)量得分，合理投放廣告，達(dá)到最優(yōu)效果。,

15、,Google AdWords 的優(yōu)勢,,投資少見效快, 進(jìn)入門檻低按點(diǎn)擊收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)客戶自己設(shè)置廣告預(yù)算，方便靈活,少,準(zhǔn),高,廣告瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶，彈無虛發(fā)最具商業(yè)價(jià)值的搜索引擎帶來高質(zhì)量目標(biāo)客戶右側(cè)廣告專區(qū)和左側(cè)自然搜索結(jié)果區(qū)分明確，為您帶來真正買家,高回報(bào)低成本，優(yōu)于其它傳統(tǒng)廣告廣告回報(bào)明顯高于其他傳統(tǒng)媒體, 獲得每個(gè)銷售機(jī)會的成本最低,Google AdWords 的優(yōu)勢,,覆蓋最具商業(yè)價(jià)值的用戶群體Google

16、是高端用戶和高收入人群最常使用的搜索引擎,優(yōu),廣,公,廣告覆蓋面廣, 助力企業(yè)進(jìn)國際市場廣告可以覆蓋100多個(gè)國家，100多種語言廣告可以投放在Google及全球所有合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)平臺,無人工干預(yù)，公正性不容置疑搜索結(jié)果和廣告展示結(jié)果依據(jù)規(guī)定法則，完全無人工干預(yù) 廣告排名不完全受出價(jià)影響，無論財(cái)力大小，企業(yè)得到最公正的待遇。,,結(jié)束！,中企動力科技集團(tuán)股份有限公司聯(lián)系人：王志磊 張凱怡聯(lián)系電話：23070852 136

17、81779907,幻燈片制作的技巧與規(guī)范,主講：毛濤,培訓(xùn)綱要,幻燈片的基本制作流程 幻燈片的制作及裝飾處理技巧幻燈片的制作原則幻燈片的預(yù)演播放,基本制作流程,準(zhǔn)備素材確定內(nèi)容初步制作裝飾處理預(yù)演播放,,制作及裝飾處理技巧,模板的使用母板的使用插入圖片 表格的應(yīng)用 自定義動畫設(shè)置 項(xiàng)目編號與符號,模板的使用,把自己制作好的演示文稿保存為模板路徑“系統(tǒng)盤：\Documents andSettings\Admini

18、strator\Application Data\Microsoft\Templates”模板的調(diào)用,制作及裝飾處理技巧,模板的使用母板的使用插入圖片 表格的應(yīng)用 自定義動畫設(shè)置 添加FLASH 項(xiàng)目編號與符號,母板的使用,母板的作用： 利用母板的調(diào)整來調(diào)整整個(gè)幻燈片 風(fēng)格建立幻燈片母板幻燈片母板的應(yīng)用,制作及裝飾處理技巧,模板的使用母板的使用插入圖片 表格的應(yīng)用 自定義動畫設(shè)置 項(xiàng)目編號與符號

19、,插入圖片,插入剪貼畫 原則：剪貼畫和頁面的內(nèi)容相符插入圖片文件 原則：文件盡量小，文件格式最好是JPG，不要使用直接抓屏粘貼的方法,制作及裝飾處理技巧,模板的使用母板的使用插入圖片 表格的應(yīng)用 自定義動畫設(shè)置 添加FLASH 項(xiàng)目編號與符號,表格的應(yīng)用,插入表格表格常用操作注意事項(xiàng)： 最好不要粘貼WORD、EXCEL里的表格，不容易調(diào)整字體,制作及裝飾處理技巧,模板的使用母板的使用插

20、入圖片 表格的應(yīng)用 自定義動畫設(shè)置 項(xiàng)目編號與符號,自定義動畫設(shè)置,使用場景： 1、圖片或內(nèi)容遮擋的時(shí)候 2、講授一張幻燈片的時(shí)候，只顯示講授內(nèi)容，而其他部分隱藏自定義動畫設(shè)置： 通常使用‘出現(xiàn)’‘百葉窗’‘溶解’三種，需要強(qiáng)調(diào)視覺效果的時(shí)候可以選擇其他的方式,制作及裝飾處理技巧,模板的使用母板的使用插入圖片 表格的應(yīng)用 自定義動畫設(shè)置 項(xiàng)目編號與符號,項(xiàng)目編號與符號,使用方法上下級關(guān)系