【廣告策劃-ppt】kbs商品企劃

1、2010’Spring & SummerKBS 商品企劃,品牌文化,KBS品牌背景KBS品牌是法國著名服裝設(shè)計師凱賓斯推出的時尚運(yùn)動品牌，2005年紅日（福建）體育用品有限公司與法國總部達(dá)成協(xié)議，代理運(yùn)作KBS品牌中國區(qū)市場業(yè)務(wù)。自中國代理營運(yùn)公司成立以來，KBS公司發(fā)展迅速。2006年第一家店落戶上海后，已相繼在全國各大城市設(shè)立店鋪、專廳、專柜。,KBS品牌淵源KBS是1978年由法國著名服裝設(shè)計師凱賓斯先生創(chuàng)建于巴黎

2、。隨著公司的發(fā)展，公司的產(chǎn)品受到越來越多人的喜愛。1981年春天，KBS品牌在國際化路線正式啟動，卡賓斯與韓國著名設(shè)計樸炫基合作，開展亞太業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品融合了法國的浪漫氣息與韓國的精致典雅，為引領(lǐng)潮流者打造了廣泛的個性化空間。經(jīng)過在亞太地區(qū)的長足發(fā)展，KBS已遍布韓國、韓國、臺灣、香港、泰國、新加坡等地，并贏得當(dāng)?shù)貢r尚年輕男女的廣泛認(rèn)同和追捧。2006年，KBS由福建紅日公司引入中國。這一具有悠久歷史和卓爾不凡理念的品牌必將在中國刮起

3、一股時尚的颶風(fēng)。,品牌風(fēng)格KBS品牌以“玩美運(yùn)動，完美生活（The United States to play sports, the perfect life）”為品牌理念，目前紅日經(jīng)營的KBS定義為“法國原創(chuàng),首爾韻味”，其產(chǎn)品融合了法國的藝術(shù)、浪漫氣息與韓國的精致典雅， 并以“把體育的競技與休閑和生活方式相結(jié)合”作為品牌使命，為引領(lǐng)潮流者打造了廣泛的個性化空間。其設(shè)計簡潔，強(qiáng)調(diào)悠閑舒適，注重細(xì)節(jié)，結(jié)合時裝特色，使運(yùn)動服也變得有型

4、有款。KBS卓越設(shè)計KBS的服飾系列分為時尚、生活、運(yùn)動三大系列，設(shè)計簡單，強(qiáng)調(diào)悠閑舒適，細(xì)節(jié)精致，不失時裝設(shè)計感覺。KBS系列服飾適合不同場合，1988年推出一系列帶有法國浪漫與韓國精致典雅氣質(zhì)情侶裝，深受青年男女追捧，此后富有浪漫藝術(shù)氣質(zhì)的情侶裝系列，成為KBS獨(dú)特的產(chǎn)品系列。品牌定位KBS品牌的服務(wù)對象是以18-35歲崇尚自然、休閑、熱愛運(yùn)動，具有獨(dú)到生活見解，并對最新流行事物有感知的青年男女。品牌市場體系隨著公司的發(fā)

5、展，KBS品牌的產(chǎn)品受到越來越多人的喜愛。1981年在韓國正式啟動，并全面鋪開市場網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過在亞太地區(qū)的長足發(fā)展，KBS足跡已遍布韓國、韓國、臺灣、香港、泰國、新加坡等地，并贏得當(dāng)?shù)貢r尚年輕男女的廣泛認(rèn)可和追捧，KBS自2006年春進(jìn)入中國市場以來，發(fā)展迅速，第一家店成功地在上海落戶，繼而在全國各大城市設(shè)立店鋪、專廳、專柜。，相信這一具有悠久歷史和卓爾不凡理念的品牌必將在中國刮起一股時尚的颶風(fēng)。,KBS—保持最佳狀態(tài),品牌文化基礎(chǔ)元素,

6、時尚運(yùn)動系列,時尚經(jīng)典系列,時尚情侶系列,時尚生活系列,時尚運(yùn)動系列商品識別,環(huán)法自行車賽最高時速75公里,波爾卡斑點(diǎn),時尚經(jīng)典系列商品識別,時尚情侶系列商品識別,時尚生活系列商品識別,2010春夏商品主題思路,春季（1-3） 主題：馬賽之春 環(huán)保、旅游、情侶夏季（4-6） 主題：激情南非 足球、世界杯、俱樂部盛夏（7-8） 主題：環(huán)法之旅 自行車、環(huán)法賽,馬賽之春,激情南非,環(huán)法之旅,其它應(yīng)用元素,網(wǎng)

7、 站,品牌形象 VS 廣告,大家都在談品牌，品牌不就是產(chǎn)品名嗎?,何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系,產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適切的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費(fèi)者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。,為品牌下定義吧！,史地芬金(Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務(wù)企劃之祖：

8、產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則獨(dú)一無二。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜,品牌名,品牌名是形成品牌的第一步品牌名是一種象徵貨真價實的徽章品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證,品牌再保證,一個熟悉的品牌名對消費(fèi)者是再保證的來源品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗，它還包含了無形的經(jīng)驗。,品牌經(jīng)驗,品牌經(jīng)驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值。使用一個品

9、牌的主觀經(jīng)驗，可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時的感受。,品牌個性,品牌個性使消費(fèi)者對品牌經(jīng)驗產(chǎn)生二種層面的意義：具體的保證情感上的品牌經(jīng)驗創(chuàng)造個性最簡單的方法是將品牌當(dāng)成是人為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。,個人/社交性品牌價值,品牌價值，不單是由消費(fèi)者自身的理念或經(jīng)驗所形成， 同時，也有消費(fèi)者想像別的相關(guān)的人，對同一事件可能的想法。一個人選擇某一特定品牌， 必定有其對自身定下某一社交陳述。,產(chǎn)

10、品形成品牌的過程,產(chǎn)品品牌,品牌名,品牌再保證,品牌經(jīng)驗VS。產(chǎn)品經(jīng)驗,品牌個性,貨真價實的標(biāo)志,滿意的保證,完整的品牌,,,,,,,,,,,,,個人品牌價值,社交品牌價值,,,,,,,,,品牌并不屬于生產(chǎn)者，真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。,消費(fèi)者擁有品牌，生產(chǎn)者擁有“品牌資產(chǎn)”,“品牌資產(chǎn)”何以如此熱門?,,未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。

11、 --- 行銷專家 Larry Light,品牌資產(chǎn)雖不易用錢衡量，但其資產(chǎn)值高或低，至少能以下列項目看出差異：,高品牌資產(chǎn)能影響新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者。知名的品牌有更強(qiáng)的忠誠性，能給與消費(fèi)者購買的理由及使用后更易達(dá)到滿意。品牌如能支持較高的價位，資產(chǎn)值越高。品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長及品牌延伸機(jī)會。品牌資產(chǎn)越高，面對競爭者的反應(yīng)空間及時間越大。,品牌資產(chǎn)的元素,品牌忠誠度 Brand Loyalty品牌知名度

12、 Brand Awareness品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality品牌聯(lián)想 Brand Association,品牌忠誠度Brand Loyalty,消費(fèi)者對品牌的忠誠層次可分為：,無品牌忠誠度者----不斷更換品牌，對價格敏感。習(xí)慣購買者----可換可不換，基于慣性，而購買原品牌滿意購買者----購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本。情感購買者----對品牌產(chǎn)生感情，不易被取代。承諾消費(fèi)者---

13、-對品牌引以為傲。,品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心，其主要價值：,降低行銷成本易于鋪貨易于吸引新的消費(fèi)者面對競爭有較大的彈性,品牌知名度Brand Awareness,品牌知名度是消費(fèi)者想到某一類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。,第一提及知名度未提示知名度提示知名度無知名度,判斷品牌知名度的4個層級：,品牌知名度的價值,品牌聯(lián)想的代名詞----運(yùn)用傳播，不斷教育累積，經(jīng)消費(fèi)者消化了解而認(rèn)知品牌。熟悉

14、度引發(fā)好感。知名度是種承諾----大品牌印象/品質(zhì)保證感/用的人大概多。進(jìn)入品牌目錄群----購買行為的主要考慮品牌。,品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality,品質(zhì)認(rèn)知度是消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費(fèi)者角度審視：,功能 Performance 特點(diǎn) Features可信賴度 Reliability耐用度 Durability服務(wù)度 Servi

15、ceability高品質(zhì)外觀 Premium Image,品質(zhì)認(rèn)知度的價值品質(zhì)的印象是長期的資產(chǎn)，要花很長的時間，真正取信于消費(fèi)者。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價值驚人：,提供購買的理由差異化定位的基礎(chǔ)高價位的基礎(chǔ)渠道的最愛品牌延伸,品牌聯(lián)想Brand Association,品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。當(dāng)此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象，即是品牌形象。品牌聯(lián)想

16、所產(chǎn)生的價值：,差異化—與競爭者明確區(qū)隔提供購買的理由創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感品牌延伸的依據(jù),品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者接受的程度,消費(fèi)者接受一個商品或是品牌的過程大致可分為三個階段：,認(rèn)知階段 Cognitive Stage – 知名度/認(rèn)知度情感階段 Affective Stage--- 品牌聯(lián)想/品牌形象行為階段 Behavior Stage --- 購買風(fēng)險/品質(zhì)認(rèn)知/品牌忠誠,每個階段，競爭環(huán)境不同，采取方法及著力點(diǎn)雖有極大

17、的不同。但必須有一個中心貫穿的購買理由，此購買理由即為競爭性定位，有人或稱獨(dú)特的銷售主張(usp)，或利基(Niche),我該如何著手？,完成品牌長遠(yuǎn)目標(biāo)的步驟 BRAND VISION - THE PROCESS,Brand Identity品牌特征,Brand Audit品牌透視,品牌把脈--消費(fèi)者調(diào)研質(zhì)化研究開放式討論擬人化感覺投射隱喻/類比量化研究調(diào)研的目的不僅要了解消費(fèi)者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消

18、費(fèi)者對品牌的情感性投入。調(diào)研的陷阱,我們目前在市場(消費(fèi)者心目中)的位置？,飛利浦目前的市場位置？,在一般消費(fèi)者心目中，“飛利浦”有不錯的品牌知名度。飛利浦是一個生產(chǎn)電器的進(jìn)口品牌，感覺沒有Sony Panasonic 新潮/科技。飛利浦的小家電/剃須刀還不錯，好像還有視聽/照明產(chǎn)品?！按蟆?但“老” 的品牌聯(lián)想。,Brand Status：Where we are？品牌狀況：目前我們處于什么位置？,誰是我們最主要的競爭對手？

19、 他們強(qiáng)弱項各在哪里？而我們的強(qiáng)弱項又在哪里？,SWOT分析,強(qiáng)項 Strengths弱項 Weaknesses機(jī)會 Opportunities威脅 Threats,Brand Architecture品 牌 構(gòu) 筑,Brand Vision： Where we want to be？品牌長遠(yuǎn)目標(biāo)：

20、 未來我們想到達(dá)什么位置？,Brand Essence/Philosophy品牌特質(zhì)/理念,廣告扮演什么角色？,聯(lián)合利華（Unilever）董事長Michael Perry：消費(fèi)者擁有品牌。品牌是消費(fèi)者如何感受一個產(chǎn)品。品牌代表消費(fèi)者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受、而滋生的信任，相關(guān)性，與意義的總和。因此我們必須將廣告置于消費(fèi)者心中。新品牌是透過廣告

21、進(jìn)入這個世界。產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過廣告被推廣與散播。杰出的產(chǎn)品概念，需要杰出的廣告，變成杰出的品牌。,現(xiàn)在的“廣告”已不再是狹隘地僅指“電視或報紙廣告”面對激烈的市場競爭環(huán)境，應(yīng)把握所有溝通管道去主動接觸消費(fèi)者所以與其說“廣告”，不如定義為“整合傳播”,產(chǎn)品/包裝有特色的產(chǎn)品陳列, 突出產(chǎn)品特性,大眾傳播媒介電視廣告報紙廣告戶外廣告,非大眾傳播媒介賣點(diǎn)宣傳及推銷專題項目/促銷公關(guān)贊助互動媒體直效行銷銷售通路

22、,目標(biāo)消費(fèi)者,口碑銷售人員,消費(fèi)者接觸,,,,,以上每一點(diǎn)的接觸對于傳遞信息都非常重要, 同時我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達(dá)方式上.無論在何處, 無論是大眾/非大眾傳播媒介的溝通都應(yīng)該保持統(tǒng)一及整體性, 隨著時間的深入, 整體系統(tǒng)性的溝通策略對于品牌拓展及建立會有很好的全面性成效.,消費(fèi)者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。一個不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，要比一個時常有好廣

23、告，但訊息顛三倒四，錯亂不已的品牌，成功機(jī)率大。,品牌形象 VS 廣告,大家都在談品牌，品牌不就是產(chǎn)品名嗎?,何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系,產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適切的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費(fèi)者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。,為品牌下定義吧！,史地芬金(Stephen

24、King)現(xiàn)代業(yè)務(wù)企劃之祖：產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則獨(dú)一無二。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜,品牌名,品牌名是形成品牌的第一步品牌名是一種象徵貨真價實的徽章品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證,品牌再保證,一個熟悉的品牌名對消費(fèi)者是再保證的來源品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗，它還包含了無形的經(jīng)驗。,品牌經(jīng)驗,品牌經(jīng)驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品

25、牌正面的情感價值。使用一個品牌的主觀經(jīng)驗，可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時的感受。,品牌個性,品牌個性使消費(fèi)者對品牌經(jīng)驗產(chǎn)生二種層面的意義：具體的保證情感上的品牌經(jīng)驗創(chuàng)造個性最簡單的方法是將品牌當(dāng)成是人為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。,個人/社交性品牌價值,品牌價值，不單是由消費(fèi)者自身的理念或經(jīng)驗所形成， 同時，也有消費(fèi)者想像別的相關(guān)的人，對同一事件可能的想法。一個人選擇某一特定品牌， 必定

26、有其對自身定下某一社交陳述。,產(chǎn)品形成品牌的過程,產(chǎn)品品牌,品牌名,品牌再保證,品牌經(jīng)驗VS。產(chǎn)品經(jīng)驗,品牌個性,貨真價實的標(biāo)志,滿意的保證,完整的品牌,,,,,,,,,,,,,個人品牌價值,社交品牌價值,,,,,,,,,品牌并不屬于生產(chǎn)者，真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。,消費(fèi)者擁有品牌，生產(chǎn)者擁有“品牌資產(chǎn)”,“品牌資產(chǎn)”何以如此熱門?,,未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途

27、徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 --- 行銷專家 Larry Light,品牌資產(chǎn)雖不易用錢衡量，但其資產(chǎn)值高或低，至少能以下列項目看出差異：,高品牌資產(chǎn)能影響新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者。知名的品牌有更強(qiáng)的忠誠性，能給與消費(fèi)者購買的理由及使用后更易達(dá)到滿意。品牌如能支持較高的價位，資產(chǎn)值越高。品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長及品牌延伸機(jī)會。品牌資產(chǎn)越高，面對競爭者的反應(yīng)空間及時間越大。,品牌資產(chǎn)的元素,品牌忠誠度 Bra

28、nd Loyalty品牌知名度 Brand Awareness品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality品牌聯(lián)想 Brand Association,品牌忠誠度Brand Loyalty,消費(fèi)者對品牌的忠誠層次可分為：,無品牌忠誠度者----不斷更換品牌，對價格敏感。習(xí)慣購買者----可換可不換，基于慣性，而購買原品牌滿意購買者----購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本。情感購買者----對品牌產(chǎn)生感情

29、，不易被取代。承諾消費(fèi)者----對品牌引以為傲。,品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心，其主要價值：,降低行銷成本易于鋪貨易于吸引新的消費(fèi)者面對競爭有較大的彈性,品牌知名度Brand Awareness,品牌知名度是消費(fèi)者想到某一類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。,第一提及知名度未提示知名度提示知名度無知名度,判斷品牌知名度的4個層級：,品牌知名度的價值,品牌聯(lián)想的代名詞----運(yùn)用傳播，不斷教育累積，經(jīng)消

30、費(fèi)者消化了解而認(rèn)知品牌。熟悉度引發(fā)好感。知名度是種承諾----大品牌印象/品質(zhì)保證感/用的人大概多。進(jìn)入品牌目錄群----購買行為的主要考慮品牌。,品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality,品質(zhì)認(rèn)知度是消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費(fèi)者角度審視：,功能 Performance 特點(diǎn) Features可信賴度 Reliability耐用度 Durabi

31、lity服務(wù)度 Serviceability高品質(zhì)外觀 Premium Image,品質(zhì)認(rèn)知度的價值品質(zhì)的印象是長期的資產(chǎn)，要花很長的時間，真正取信于消費(fèi)者。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價值驚人：,提供購買的理由差異化定位的基礎(chǔ)高價位的基礎(chǔ)渠道的最愛品牌延伸,品牌聯(lián)想Brand Association,品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。當(dāng)此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印

32、象，即是品牌形象。品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價值：,差異化—與競爭者明確區(qū)隔提供購買的理由創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感品牌延伸的依據(jù),品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者接受的程度,消費(fèi)者接受一個商品或是品牌的過程大致可分為三個階段：,認(rèn)知階段 Cognitive Stage – 知名度/認(rèn)知度情感階段 Affective Stage--- 品牌聯(lián)想/品牌形象行為階段 Behavior Stage --- 購買風(fēng)險/品質(zhì)認(rèn)知/品牌忠誠,每個階段，競爭環(huán)

33、境不同，采取方法及著力點(diǎn)雖有極大的不同。但必須有一個中心貫穿的購買理由，此購買理由即為競爭性定位，有人或稱獨(dú)特的銷售主張(usp)，或利基(Niche),我該如何著手？,完成品牌長遠(yuǎn)目標(biāo)的步驟 BRAND VISION - THE PROCESS,Brand Identity品牌特征,Brand Audit品牌透視,品牌把脈--消費(fèi)者調(diào)研質(zhì)化研究開放式討論擬人化感覺投射隱喻/類比量化研究調(diào)研的目的不僅要了解消費(fèi)者選擇

34、品牌的理性思考，更重要的是得知消費(fèi)者對品牌的情感性投入。調(diào)研的陷阱,我們目前在市場(消費(fèi)者心目中)的位置？,飛利浦目前的市場位置？,在一般消費(fèi)者心目中，“飛利浦”有不錯的品牌知名度。飛利浦是一個生產(chǎn)電器的進(jìn)口品牌，感覺沒有Sony Panasonic 新潮/科技。飛利浦的小家電/剃須刀還不錯，好像還有視聽/照明產(chǎn)品。“大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。,Brand Status：Where we are？品牌狀況：目前我們處于什么位

35、置？,誰是我們最主要的競爭對手？ 他們強(qiáng)弱項各在哪里？而我們的強(qiáng)弱項又在哪里？,SWOT分析,強(qiáng)項 Strengths弱項 Weaknesses機(jī)會 Opportunities威脅 Threats,Brand Architecture品 牌 構(gòu) 筑,Brand Vision： Where we want to be？

36、品牌長遠(yuǎn)目標(biāo)： 未來我們想到達(dá)什么位置？,Brand Essence/Philosophy品牌特質(zhì)/理念,廣告扮演什么角色？,聯(lián)合利華（Unilever）董事長Michael Perry：消費(fèi)者擁有品牌。品牌是消費(fèi)者如何感受一個產(chǎn)品。品牌代表消費(fèi)者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受、而滋生的信任，相關(guān)性，與意義的總和。因此我們必須將廣告

37、置于消費(fèi)者心中。新品牌是透過廣告進(jìn)入這個世界。產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過廣告被推廣與散播。杰出的產(chǎn)品概念，需要杰出的廣告，變成杰出的品牌。,現(xiàn)在的“廣告”已不再是狹隘地僅指“電視或報紙廣告”面對激烈的市場競爭環(huán)境，應(yīng)把握所有溝通管道去主動接觸消費(fèi)者所以與其說“廣告”，不如定義為“整合傳播”,產(chǎn)品/包裝有特色的產(chǎn)品陳列, 突出產(chǎn)品特性,大眾傳播媒介電視廣告報紙廣告戶外廣告,非大眾傳播媒介賣點(diǎn)宣傳及推銷專題項目/促銷公關(guān)贊

38、助互動媒體直效行銷銷售通路,目標(biāo)消費(fèi)者,口碑銷售人員,消費(fèi)者接觸,,,,,以上每一點(diǎn)的接觸對于傳遞信息都非常重要, 同時我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達(dá)方式上.無論在何處, 無論是大眾/非大眾傳播媒介的溝通都應(yīng)該保持統(tǒng)一及整體性, 隨著時間的深入, 整體系統(tǒng)性的溝通策略對于品牌拓展及建立會有很好的全面性成效.,消費(fèi)者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。一個不斷推出爛廣告，但訊息