【廣告策劃-ppt】pclady誰是?；╛終版

1、太平洋女性網(wǎng) —— 銷售部,PClady—“誰是校花”大型校園推廣方案,目錄,活動內(nèi)容 線上活動結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費用,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,效果預(yù)估及費用,,1、為什么做針對大學(xué)生的活動？,,a、”校花”是大學(xué)里永恒的話題b、學(xué)生喜歡主動學(xué)習(xí)、分享，榜樣的力量將發(fā)揮重要作用c、對于品牌認知及產(chǎn)品的使用習(xí)慣大都在大學(xué)里養(yǎng)成,,2、為什么要

2、選PClady？,,a、PClady受眾中，學(xué)生人群占30%-35%b、PClady共享太平洋網(wǎng)絡(luò)集團全國1000多所高校資源及成熟、高校的校園活動執(zhí)行團隊,,,PClady選秀活動,,學(xué)生意見領(lǐng)袖、品牌客戶、選秀活動，互相助力，三方共贏,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,150名校園意見領(lǐng)袖,品牌客戶,,,,,,,提供展示的舞臺,助力活動的推廣,利用口碑助力品牌,強力后盾力保晉級,豐富活動內(nèi)容,提供推廣平臺,活動

3、背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,誰是?；ㄟx秀活動——活動流程,,,線上活動,,線下活動,,學(xué)校推送200名校園意見領(lǐng)袖普通網(wǎng)友報名,,網(wǎng)絡(luò)投票完成定制任務(wù)一,,網(wǎng)絡(luò)投票完成定制任務(wù)二,,評審團打分網(wǎng)絡(luò)投票完成定制任務(wù)三,,,線下拉票會,,PClady美麗學(xué)堂頒獎盛典,海選（進150強）,報名,150進50,50進5,活動背景活動概述線上活動

4、線下活動活動推廣效果預(yù)估,,,,,,覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢五大賽區(qū)，宣傳覆蓋200萬在校大學(xué)生，1100萬網(wǎng)絡(luò)人群,學(xué)生喜愛品牌評選,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,?；ňW(wǎng)絡(luò)評選——?；▍⑦x流程,,第2階段,第3階段,第4階段,網(wǎng)絡(luò)投票完成定制任務(wù)一,報名,海選（進150強）,學(xué)校推送200名校園意見領(lǐng)袖普通網(wǎng)友報名參賽,150進50,網(wǎng)絡(luò)投票完成定制任務(wù)二,,定制任務(wù)一：在SNS博客中

5、發(fā)表文章——?；ɑ顒拥母惺?定制任務(wù)二：選定支持品牌1、 發(fā)表使用支持品牌的感受并曬出擁有支持品牌的產(chǎn)品2、為指定品牌圈子拉粉絲,定制任務(wù)三：爭取線下《美麗學(xué)堂——校園美麗變身》現(xiàn)場活動,高校選送，PClady精挑細選進行包裝,第1階段,50進5,網(wǎng)絡(luò)投票評審團打分完成定制任務(wù)三,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,,,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,校花網(wǎng)絡(luò)評選——網(wǎng)友投票流

6、程,投票：,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,活動期間每周抽取10名投票幸運獎 每周抽取1名回答品牌問題幸運獎,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,學(xué)生喜愛品牌評選,分成化妝品（彩妝、護膚）、服飾、數(shù)碼產(chǎn)品三大類 網(wǎng)友根據(jù)喜歡進行投票 根據(jù)票數(shù)多少進行排行，最后產(chǎn)生每個類別的排名* 化妝品類還可根據(jù)產(chǎn)品線分類：如眼線筆、唇彩等,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)

7、估,,獎項設(shè)置,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,誰是校花網(wǎng)絡(luò)選秀活動 ?；ü趤喖拒姡?名 單項獎：2名（如最具才藝校花、最上鏡校花等） 網(wǎng)友投票參與獎：每周產(chǎn)生10個獎項 網(wǎng)友回答品牌問題幸運獎：每周產(chǎn)生名學(xué)生喜愛品牌評選活動最受學(xué)生喜愛護膚品牌最受學(xué)生喜愛彩妝品牌最受學(xué)生喜愛的數(shù)碼品牌。。。。。,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效

8、果預(yù)估及費用,PClady美麗學(xué)堂——?；利愖兩?邀請品牌造型師線下舉辦2-3場《PClady美麗學(xué)堂——?；利愖兩怼坊顒樱?0名校園意見領(lǐng)袖爭取10-15個席位造型師為到場意見領(lǐng)袖現(xiàn)場打造妝容及搭配，即時拍片上傳參賽,造型師現(xiàn)場傳授技巧、現(xiàn)場打造妝容及造型,現(xiàn)場造型后即刻上傳至活動網(wǎng)站參賽,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,線下拉票會,150進50

9、強過程中，在北京、上海、廣州、成都、武漢5個城市5所高校舉行現(xiàn)場拉票會,線下拉票,現(xiàn)場投票,拉票會內(nèi)容：1、各賽區(qū)校花展示妝容、服飾搭配、才藝等，現(xiàn)場觀眾可直接投票2、品牌造型師現(xiàn)場為學(xué)生教授化妝、造型知識3、互動游戲等,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,頒獎盛典,北京（或上海）舉行隆重頒獎典禮，邀請獲獎5名校花、知名造型師、品牌代表、學(xué)生代表等參與

10、,現(xiàn)場頒獎禮,頒獎盛典活動內(nèi)容：1、為最終獲獎的5為校花頒獎2、公布《PClady學(xué)生喜愛品牌排行榜》，為獲獎品牌頒獎3、品牌與現(xiàn)場觀眾互動等,PClady學(xué)生喜愛品牌排行榜,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,制造大量噱頭，引發(fā)高度關(guān)注前期:通過另類話題引發(fā)關(guān)注中期:通過包裝熱點人物保證升溫后期:后續(xù)報道延伸影響力,,,覆蓋1100萬用戶,多渠道推廣，擴大影響力1、PClady優(yōu)質(zhì)資源2、太平

11、洋網(wǎng)站群資源3、合作媒體推廣資源4、高校資源,活動推廣,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,前期:另類話題引發(fā)關(guān)注,中期：熱點人物包裝升溫,后期：后續(xù)報道延伸影響,另類話題炒作引爆偽娘、清華無?；?。。。,熱點人物包裝升溫杜拉拉版職場型校花張曼玉版睿智型?；?。。。。。。,后續(xù)報道結(jié)合校園選秀、個人造型等話題，總結(jié)活動，延續(xù)宣傳,活動炒作,活

12、動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,活動推廣資源,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,,,,,,多渠道推廣資源,太平洋網(wǎng)站群資源,PClady優(yōu)質(zhì)資源,合作媒體資源,高校資源,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,覆蓋550萬人,覆蓋550萬人,太平洋專業(yè)網(wǎng)站群合作媒體宣傳推廣,,,總目標：覆蓋1100萬人次,線上

13、,,,線下,,PClady +,合作媒體宣傳推廣,高?！?,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,,活動背景活動概述線上活動線下活動活動推廣效果預(yù)估,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-選手定制任務(wù)-網(wǎng)絡(luò)評選活動-形象曝光-MiniSite品牌合作專區(qū)植入-投票環(huán)節(jié)植入,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-選手定制任務(wù)-網(wǎng)絡(luò)評選活動-形象曝光-MiniS

14、ite品牌合作專區(qū)植入-投票環(huán)節(jié)植入,,選手定制任務(wù),,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,網(wǎng)絡(luò)評選活動,在50進5晉級賽中，邀請品牌代表擔任評審團成員,,品牌評審團,美寶蓮彩妝師：XX,由參賽選手發(fā)表關(guān)于品牌的相關(guān)使用心得等文章，爭取品牌評審團投票。,-選手定制任務(wù)-網(wǎng)絡(luò)評選活動-形象曝光-MiniSite品牌合作專區(qū)植入-投票環(huán)節(jié)植入,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,形象曝光,,1,,2,,3,主題形象體現(xiàn)：專

15、題冠名焦點圖：一幅品牌產(chǎn)品焦點圖廣告位：專題內(nèi)廣告位,專題頁面體現(xiàn)：,活動入口位置體現(xiàn)：活動MiniSite的所有入口位置，活動廣告與品牌廣告切換,,1,,2,,3,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-選手定制任務(wù)-網(wǎng)絡(luò)評選活動-形象曝光-MiniSite品牌合作專區(qū)植入-投票環(huán)節(jié)植入,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,MiniSite品牌合作專區(qū)植入,內(nèi)容專區(qū),品牌快報,品牌達人部落格,學(xué)生喜愛品牌排行榜,,品牌的化妝、造型的教

16、學(xué)型內(nèi)容,選出的品牌意見領(lǐng)袖分享品牌產(chǎn)品使用感受,學(xué)生喜愛品牌排行榜中推薦品牌,,,,,,,品牌產(chǎn)品,,,推薦品牌產(chǎn)品,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-選手定制任務(wù)-網(wǎng)絡(luò)評選活動-形象曝光-MiniSite品牌合作專區(qū)植入-投票環(huán)節(jié)植入,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,投票環(huán)節(jié)植入,按品牌設(shè)置問答專區(qū)，網(wǎng)友答對問題得到相應(yīng)積分，積分越多，所投票數(shù)所占權(quán)重越高,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-選手定制任務(wù)-網(wǎng)絡(luò)評選活動-形象曝光-

17、MiniSite品牌合作專區(qū)植入-投票環(huán)節(jié)植入,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-活動宣傳-PClady美麗學(xué)堂-拉票會-頒獎盛典,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-活動宣傳-PClady美麗學(xué)堂-拉票會-頒獎盛典,,校花是誰,,品牌LOGO,,本活動合作伙伴為：XX品牌,所有線下高校宣傳中，體現(xiàn)品牌形象。在線下海報、展板等宣傳物料中植入品牌形象和品牌LOGO,活動宣傳,,

18、活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-活動宣傳-PClady美麗學(xué)堂-拉票會-頒獎盛典,PClady美麗學(xué)堂,邀請品牌造型師為意見領(lǐng)袖打造妝容,推薦使用品牌產(chǎn)品,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-活動宣傳-PClady美麗學(xué)堂-拉票會-頒獎盛典,拉票會,,我就是校花,,品牌LOGO,,本活動合作伙伴為：XX品牌,在各?；顒蝇F(xiàn)場宣傳品中體現(xiàn)形象,現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學(xué)生互動 現(xiàn)

19、場推薦品牌產(chǎn)品 現(xiàn)場設(shè)計品牌與學(xué)生的互動,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,-活動宣傳-PClady美麗學(xué)堂-拉票會-頒獎盛典,頒獎盛典,現(xiàn)場宣傳品體現(xiàn)品牌形象 現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學(xué)生互動 現(xiàn)場推薦品牌產(chǎn)品 現(xiàn)場設(shè)計品牌與學(xué)生的互動,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,,活動內(nèi)容,線上活動結(jié)合,線下推廣結(jié)合,效果預(yù)估及費用,費用套餐,,婚禮策劃師概論,策劃，這一令諸多

20、文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟的春風走到了現(xiàn)實舞臺的前沿。,他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激

21、情里浸透著強烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！,一 婚禮策劃師的基本概念,廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃?；槎Y策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。,1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿

22、婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當出現(xiàn)：婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。,二、婚禮策劃師的基本素質(zhì),1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別,中式：①以紅

23、色為基調(diào) ②以隆重、喜慶、祥和為住 ③人前婚禮（ 法律承認，社會承認）跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向。婚禮時間由7天改為3天又改為1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 ①更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨）

24、 ②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。,2、對婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一粒扣解開，坐姿解開西服全扣?；樗椎牡赜蛐蕴攸c：例：傣族的拴線。提

25、倡科學(xué)，反對迷信,3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻獎。4、關(guān)于把握個性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點。（了解文化背景經(jīng)濟背景等）,5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。情

26、感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一時間走進人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前

27、播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。,6、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴謹?shù)乃季S方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳、動手。,三、婚禮策劃師的三個層面,1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚

28、禮進行曲》；退場用瓦格納《婚禮進行曲》2、中間層面：適合對象針對性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨創(chuàng)性風格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗積累、人生閱歷、知識范圍、情感經(jīng)歷,四、婚禮策劃師在婚禮中的作用,通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨特的創(chuàng)意來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)。,婚禮服務(wù)注意事項：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最

29、適合都市浪漫，張揚的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通時，新人坐位應(yīng)背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。,五、個案分析,1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新

30、娘手捧花中，獻花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結(jié)束時，新人將花束分別贈送與各位觀眾。,六、家庭婚禮的策劃及案例,策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點子—婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點子—女子香煙和“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點子-婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個成功的策劃家都離不開好點子的支撐。好的點子是

31、策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，人們的策劃意識在增強。策劃使本來平淡無奇的人或產(chǎn)品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報率成幾何級的增長，以較大的智力投入減少本來必要的資金成本和時間投入，值得！,,,,西安婚慶,西安婚禮策劃,西安婚禮跟拍,西安婚慶司儀http://www.jay196.cnhttp://www.qrguolu.com西安婚慶公司,西安婚慶,西安婚禮策劃,西