基于價(jià)值鏈的海爾電腦業(yè)務(wù)發(fā)展模式研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球化的市場競爭日趨激烈，特別是自中國加入WTO后，面對更加激烈的競爭環(huán)境，很多中國企業(yè)選擇了主動(dòng)走出去。但是，隨著2008年國際金融危機(jī)的爆發(fā)及蔓延，世界經(jīng)濟(jì)增長明顯減速，給世界各國經(jīng)濟(jì)造成了重大的負(fù)面影響，對于中國企業(yè)的影響也逐漸深刻，在這種情況下開拓新的市場成為必要。
　　 我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，目前農(nóng)村人口仍占全國總?cè)丝诘?6％，是我國最大的消費(fèi)群體。由他們構(gòu)成的農(nóng)村市場也自然成為最廣大的國內(nèi)市場，

2、據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村人口每增加1元的消費(fèi)支出，就能為整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)帶來2元的消費(fèi)需求。可見農(nóng)村市場的開拓是拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵點(diǎn)。
　　 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國農(nóng)村農(nóng)民的收入與日俱增，農(nóng)民可支配收入的增加也增強(qiáng)了其消費(fèi)能力，教育水平的提高也使得電腦在農(nóng)村日益普及，由7億農(nóng)民、2.3億家庭，64萬個(gè)行政村組成的農(nóng)村市場66％農(nóng)村居民有電腦需求，特別是“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺(tái)電腦下鄉(xiāng)預(yù)計(jì)給臺(tái)式電腦帶來300萬臺(tái)以上的增量，這直接促

3、進(jìn)了農(nóng)村電腦市場的發(fā)展，也給很多的家電企業(yè)進(jìn)一步開拓農(nóng)村市場提供了契機(jī)。
　　 “家電下鄉(xiāng)”政策給廣大的家電企業(yè)帶來了開拓農(nóng)村市場的機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)遭到各方的挑戰(zhàn)，如何抓住機(jī)遇，積極主動(dòng)占領(lǐng)市場取得市場的主動(dòng)地位對于目前中國的家電企業(yè)來說至關(guān)重要。
　　 波特的價(jià)值鏈理論為企業(yè)系統(tǒng)地分析競爭對手提供了有力的武器，也為企業(yè)在競爭中取得競爭優(yōu)勢提供了分析工具。本文選取海爾電腦開拓農(nóng)村市場作為研究對象，借助產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論，在闡述