5大綠色廣告營銷要訣

1、15大綠色廣告營銷要訣大綠色廣告營銷要訣“節(jié)能、減碳、愛地球”是近年綠色廣告的必備口號。企業(yè)隨著環(huán)保意識抬頭，做綠色行銷時，有哪些訣竅可以準(zhǔn)確傳達(dá)，品牌為地球付出的決心？是否能拉近與消費者的距離？綠色行銷是近年最夯的議題，也是許多商家搶破頭的商機(jī)，但是該如何做好綠色行銷，一直都是很大的課題。無論是節(jié)能或是環(huán)保，這些綠色議題，逐漸成為企業(yè)在思考轉(zhuǎn)型，或是近一步做企業(yè)社會責(zé)任時，思考的方向之一。而當(dāng)他們勇敢踏出第一步時，廣告應(yīng)該要怎麼做，才

2、能展現(xiàn)企業(yè)對消費者宣示的決心？有哪些要訣能凸顯綠色概念的訊息，讓消費者有強(qiáng)烈認(rèn)同感，進(jìn)而刺激銷售與品牌形象？美國GreenMarketingTV網(wǎng)站，就列出五種廣告、包裝手法，讓產(chǎn)品和綠色意識劃上等號，輕易吸引消費者注意。1、顯示企業(yè)的環(huán)保認(rèn)證步驟、顯示企業(yè)的環(huán)保認(rèn)證步驟，例如在紙品包裝上顯示永續(xù)林業(yè)FSC（FestStewardshipCouncil)標(biāo)志、冷氣機(jī)上的節(jié)能之星（EnergyStarcertification）、茶或糖類

3、上的公平交易標(biāo)章（FairTradecertification）。一方面在同業(yè)競爭者中，突顯自己的綠色商標(biāo)，另一面可以告訴消費者，企業(yè)正為環(huán)保在努力。2、留下深刻的綠色印象、留下深刻的綠色印象，告訴消費者企業(yè)致力於減少環(huán)境污染。譬如，在塑膠袋上標(biāo)明“請重復(fù)使用”留下企業(yè)關(guān)心環(huán)保的訊息。甚至在不同的廣告中，標(biāo)明品牌隨著時間，一步步增加使用環(huán)保素材的比例，讓消費者清楚了解企業(yè)持續(xù)關(guān)心環(huán)保課題。3、對綠色組織捐贈、對綠色組織捐贈，這是用行動證

4、明支持綠色組織最直接的方法。常常我們在商品包裝或是電視廣告中會發(fā)現(xiàn)企業(yè)宣示，只要消費者“買一件，我們就捐3%的收入給基金會”，這個訴求容易打動消費者來購買，因為他知道他付出的部分金錢，會幫助到另一個團(tuán)體。反面來想，當(dāng)消費者已經(jīng)是某基金會的長期捐助者時，他看到品牌也和他做同樣一件事時，就會立即拉近彼此的距離，開拓新的顧客群。4、證明你的商品是更好的替代品、證明你的商品是更好的替代品。告訴消費者你的品牌制造出的是綠色商品，并且標(biāo)示說商品使用

5、環(huán)保素材，或是使用無污染能源，例如太陽能。讓消費者認(rèn)為，他購買的商品，連制造過程都更環(huán)保。如此一來可增加想使用替代商品的消費者。5、用大量的廣告增加曝光率，是最後一個步驟、用大量的廣告增加曝光率，是最後一個步驟。企業(yè)透過大量的廣告來傳播綠色產(chǎn)品已經(jīng)上市。不過在媒體的選擇上，可以更具巧思。首先，最保險的方式就是找到一個最適合的管道，瞄準(zhǔn)已經(jīng)在關(guān)心綠色議題的目標(biāo)群眾。例如，較常播放生態(tài)環(huán)境節(jié)目的電視臺。這樣也可以間接幫你找到，可能關(guān)心環(huán)保議

6、題的第二群目標(biāo)消費者。甚至，直接在利用油電混和做能源的計程車上，放置傳單或刊登車體廣告。讓使用這種交通工具的民眾，對你的品牌更感興趣。品牌在思考綠色廣告時，可以采取其中幾項要訣，建立環(huán)保的品牌形象。品牌在思考綠色廣告時，可以采取其中幾項要訣，建立環(huán)保的品牌形象。我們可以來看看，服飾品牌TIMBERL跟裕隆日產(chǎn)汽車，是怎麼凸顯他們的訴求。Timberl地球守護(hù)者地球守護(hù)者2相信許多人對Timberl的印象是黃色皮靴，當(dāng)你要從事登山的時候，

7、不免會想到這個源自美國品牌，進(jìn)入臺灣將近有20年的歷史。Timberl以大樹做為logo、鞋盒都標(biāo)示鞋款附注了標(biāo)簽，可以清楚知道鞋子的成份，讓消費者了解，自己有為地球盡一份心力。他們2001年開始，透過以日本為據(jù)點的非營利團(tuán)體“綠化網(wǎng)絡(luò)”支援位於中國內(nèi)蒙自治區(qū)“科爾沁沙漠”的綠化活動，2001年至今已種下超過90萬棵樹，Timberl努力恢復(fù)當(dāng)?shù)赝盏木G意。Timberl為了證明自己是更好的皮靴替代商品，特別在產(chǎn)品設(shè)計中，采用Green

8、Rubber環(huán)保橡膠底，42%來自回收再利用的廢輪胎，并特別制作一支廢輪胎如同“變形金剛”一樣變身橡膠鞋底的廣告片，向世人推廣身體力行的“綠色時尚”。NISSAN綠計劃首部曲綠計劃首部曲Nissan裕隆日產(chǎn)汽車訂定環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)減少二氧化碳的排放量、提高零件可回收再用率，讓消費者留下Nissan裕隆日產(chǎn)汽車愛地球的概念。Nissan裕隆日產(chǎn)汽車也在2006年展開綠色計劃，強(qiáng)調(diào)綠能概念車pivo2動力來源為兩倍電能的鋰電池，帶動最新