創(chuàng)業(yè)管理案例分析(20190213203137)

1、創(chuàng)業(yè)管理案例分析——關(guān)于ZARA創(chuàng)業(yè)案例分析一品牌簡(jiǎn)介ZARA（颯拉）是1975年設(shè)立于西班牙隸屬Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，既是服裝品牌也是專營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。ZARA是全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在立超過兩千多家的服裝連鎖店。87個(gè)國(guó)家內(nèi)設(shè)ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來說就是讓平民擁抱HighFashion。Inditex是西班牙排名第一，超越了美國(guó)的GA

2、P、瑞典的H&M、丹麥的KM成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)。截至2013年10月31日它在全球86個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了6249家專賣店，旗下共有8個(gè)服裝零售品牌，ZARA是其中最有名的品牌。在全球86個(gè)國(guó)家擁有1808家專賣店（自營(yíng)專賣店占90%，其余為合資和特許專賣店）。盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的66%左右。ZARA第一家門店于1975年在西班牙拉科魯尼亞（LACua）

3、開設(shè)，目前已擁有1900多家店遍布世界87個(gè)市場(chǎng)主要城市的商業(yè)中心。ZARA在國(guó)際上的成功清楚地表明時(shí)裝文化無國(guó)界。憑借一支擁有200多名專業(yè)人士的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，ZARA的設(shè)計(jì)過程緊跟大眾口味。2017年6月，《2017年BrZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》公布，ZARA服飾以251.35億美元的品牌價(jià)值在百?gòu)?qiáng)榜排名第ZARA，時(shí)尚界的新寵，西班牙排名第一的inditex集團(tuán)旗下的知名品牌。Inditex集團(tuán)1988年進(jìn)駐葡萄牙，1989年進(jìn)駐美

4、國(guó)紐約，1990年進(jìn)駐法國(guó)巴黎。1991年，引進(jìn)Pull&Bear，提供男士休閑服，同年推出MassimoDutti，是集團(tuán)中處于高端價(jià)位的男士正裝，與同等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，價(jià)格比較占優(yōu)勢(shì)。1995年，在上述兩種品牌Pull&Bear和MassimoDutti中加入女裝。1998年，推出Bershka，向14~24歲的年輕女性提供非常便宜但又絕對(duì)時(shí)尚的服裝。1999年，收購(gòu)Stradivarius，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)年輕女士需求的滿足。2001

5、年，增加Oysho品牌，主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)衣、化妝品、配飾和運(yùn)動(dòng)用品。2003年，增加ZaraHome，主要經(jīng)營(yíng)家居用品和室內(nèi)裝飾。2008年，增加Uterque，主要經(jīng)營(yíng)女性服裝、皮包、鞋帽等，多為皮革制品。二品牌分析ZARA的成功之處在于其采取“快速、少量、多款”的產(chǎn)品開發(fā)管理模式，真正滿足了顧客需求，并開創(chuàng)了“快速時(shí)尚”的消費(fèi)理念和品牌理念。ZARA每年向顧客提供12000種不同款式的商品。在消費(fèi)者群體構(gòu)成中，針對(duì)不同的消費(fèi)者，ZARA采