2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、1達(dá)能深圳市場推廣媒體應(yīng)用案例達(dá)能深圳市場推廣媒體應(yīng)用案例“《廣告的藝術(shù)》作者GegeLois說過:85%的廣告是隱形的,另外14%是爛廣告,只有1%是勁好廣告,正由于這樣,大部分的廣告創(chuàng)意對消費(fèi)者來說都是差不多的,廣告效果簡單說可以用以下公式表達(dá):廣告效果=創(chuàng)意媒體,假如大部分創(chuàng)意大同小異,如何運(yùn)用媒介便會直接影響廣告效果。這種情況在最近幾年的中國消費(fèi)品市場尤其明顯。”媒介廣告的運(yùn)用就是把廣告用最少的錢送到最多的受眾眼中、耳里及心底里

2、,這已經(jīng)相當(dāng)不錯并功德圓滿,之外便是廣告訊息、內(nèi)容及創(chuàng)意之爭!“盡量在半年的時間內(nèi),用很少的預(yù)算推廣新飲品CeYoghurt和ActiveDrink,提高這兩個新產(chǎn)品的品牌知名度。”這是2002年4月,達(dá)能廣州公司向?qū)嵙γ襟w達(dá)能組緊急布置的任務(wù),但同時達(dá)能指出其預(yù)算是非常緊的,也就是說要求花小錢辦大事。形勢嚴(yán)峻的市場深圳酸乳酪飲品的市場狀況是不容樂觀的,達(dá)能的市場分析資料顯示,深圳酸乳酪飲品的市場有日漸萎縮的趨勢,主要的原因是消費(fèi)者將酸

3、乳酪飲品視為兒童食品和零食的趨勢越來越明顯,而奶類市場大部已被晨光、伊利和蒙牛等鮮奶品牌所占據(jù)。就算酸乳酪市場,占主導(dǎo)地位的也是一個香港品牌———益力多。要突破這樣的市場環(huán)境,提高達(dá)能的品牌知名度及試用率,真可謂困難重重。而達(dá)能的兩個新產(chǎn)品CeYoghurt和ActiveDrink都是高科技的產(chǎn)物,兩個產(chǎn)品的區(qū)別是,ActiveDrink是液體狀飲品,酸甜可口,最適于在夏天口渴時飲用,而CeYoghurt則是較稠的酸乳酪,營養(yǎng)價值更高

4、一些。另外,客戶的市場調(diào)查資料顯示,酸乳酪飲品的主要購買對象是18至35歲的女性。由此,實(shí)力媒體達(dá)能組圍繞這樣的訴求點(diǎn)和目標(biāo)市場對媒體運(yùn)用展開了思考?!凹摇币彩且环N媒體?對配合新產(chǎn)品推廣來說,電視的視聽覺沖擊力較強(qiáng),是非常重要和有效的媒體,但是,深圳的電視媒體多,又受到香港電視臺的挑戰(zhàn),因此,觀眾十分分散,到達(dá)率非常低,再加上價格相對較高,這與客戶非常緊張的預(yù)算是一對矛盾。所以,達(dá)能組決定,電視媒體不可拋棄,但是又不能依賴電視媒體,需要

5、其他相對便宜又有效的媒體來補(bǔ)充。1達(dá)能深圳市場推廣媒體應(yīng)用案例達(dá)能深圳市場推廣媒體應(yīng)用案例“《廣告的藝術(shù)》作者GegeLois說過:85%的廣告是隱形的,另外14%是爛廣告,只有1%是勁好廣告,正由于這樣,大部分的廣告創(chuàng)意對消費(fèi)者來說都是差不多的,廣告效果簡單說可以用以下公式表達(dá):廣告效果=創(chuàng)意媒體,假如大部分創(chuàng)意大同小異,如何運(yùn)用媒介便會直接影響廣告效果。這種情況在最近幾年的中國消費(fèi)品市場尤其明顯?!泵浇閺V告的運(yùn)用就是把廣告用最少的錢

6、送到最多的受眾眼中、耳里及心底里,這已經(jīng)相當(dāng)不錯并功德圓滿,之外便是廣告訊息、內(nèi)容及創(chuàng)意之爭!“盡量在半年的時間內(nèi),用很少的預(yù)算推廣新飲品CeYoghurt和ActiveDrink,提高這兩個新產(chǎn)品的品牌知名度?!边@是2002年4月,達(dá)能廣州公司向?qū)嵙γ襟w達(dá)能組緊急布置的任務(wù),但同時達(dá)能指出其預(yù)算是非常緊的,也就是說要求花小錢辦大事。形勢嚴(yán)峻的市場深圳酸乳酪飲品的市場狀況是不容樂觀的,達(dá)能的市場分析資料顯示,深圳酸乳酪飲品的市場有日漸萎

7、縮的趨勢,主要的原因是消費(fèi)者將酸乳酪飲品視為兒童食品和零食的趨勢越來越明顯,而奶類市場大部已被晨光、伊利和蒙牛等鮮奶品牌所占據(jù)。就算酸乳酪市場,占主導(dǎo)地位的也是一個香港品牌———益力多。要突破這樣的市場環(huán)境,提高達(dá)能的品牌知名度及試用率,真可謂困難重重。而達(dá)能的兩個新產(chǎn)品CeYoghurt和ActiveDrink都是高科技的產(chǎn)物,兩個產(chǎn)品的區(qū)別是,ActiveDrink是液體狀飲品,酸甜可口,最適于在夏天口渴時飲用,而CeYoghur

8、t則是較稠的酸乳酪,營養(yǎng)價值更高一些。另外,客戶的市場調(diào)查資料顯示,酸乳酪飲品的主要購買對象是18至35歲的女性。由此,實(shí)力媒體達(dá)能組圍繞這樣的訴求點(diǎn)和目標(biāo)市場對媒體運(yùn)用展開了思考?!凹摇币彩且环N媒體?對配合新產(chǎn)品推廣來說,電視的視聽覺沖擊力較強(qiáng),是非常重要和有效的媒體,但是,深圳的電視媒體多,又受到香港電視臺的挑戰(zhàn),因此,觀眾十分分散,到達(dá)率非常低,再加上價格相對較高,這與客戶非常緊張的預(yù)算是一對矛盾。所以,達(dá)能組決定,電視媒體不可拋

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