中小企業(yè)如何應(yīng)對廣告壟斷

1、中小企中小企業(yè)如何如何應(yīng)對應(yīng)對廣告壟斷《廣播電視播放管理暫行辦法》的推出，大大縮小了電視廣告媒體的選擇空間，直接引起電視廣告媒體的稀缺。在供求關(guān)系的影響下，電視廣告的價(jià)格必然會大副上揚(yáng)。因此，廣告主自然而然地流向那些實(shí)力雄厚的大企業(yè)。今年參加央視招標(biāo)的企業(yè)比去年增加近50%，充分說明了企業(yè)對電視廣告的重視和企業(yè)媒體資源的競爭的加劇。受廣告壟斷打擊最嚴(yán)重的當(dāng)然是我們廣大的中小企業(yè)。財(cái)力物力的缺乏，廣告媒體的稀缺，使得中小企業(yè)無緣于電視廣告

2、的“黃金事段”。加上我國大多數(shù)企業(yè)對電視廣告存在很強(qiáng)的依賴性，讓企業(yè)無法完全離開電視廣告。面對如此尷尬的處境，中小企業(yè)路在何方：廣告手段推陳出新在中國，電視廣告對產(chǎn)品知名度的推廣確實(shí)具有不可替代的作用。但小眾傳播作為一種趨勢也日益明顯。所以在小眾傳播方法上尋找突破口是中小企業(yè)的首選：1廣告表現(xiàn)形式創(chuàng)新2廣告?zhèn)鞑バ问降膭?chuàng)新與組合3廣告載具的創(chuàng)新與組合用高創(chuàng)意提高廣告效率留給中小企業(yè)的廣告空間極其有限，如何用有限的資源創(chuàng)造最好的效果，是對中

3、小企業(yè)電視廣告投放的基本要求。廣告效果的好壞，廣告創(chuàng)意水平起著決定性作用。好的廣告創(chuàng)意是提高受眾的關(guān)注度，理解記憶度的基本保證。中小企業(yè)如果把重點(diǎn)放在廣告的創(chuàng)意制作上，而不是去爭那遙不可攀的電視廣告資源。廣告區(qū)域化，以特色贏得關(guān)注中小企業(yè)可以學(xué)學(xué)湖南媒體和企業(yè)的做法，充分利用本土資源，用具有地方特色的語言，文化去進(jìn)行廣告的制作與發(fā)布。湘潭檳之郎檳榔運(yùn)用本土笑星大兵拍攝廣告就取得了很好的效果。雖然這種廣告具有很大的排它性，它很難讓其它地區(qū)

4、的消費(fèi)者接受廣告信息。但對于一個(gè)中小企業(yè)來說，抓緊地方市場卻是自保全身的最好辦法。聯(lián)合購買廣告時(shí)段廣告價(jià)格的飚升，和本身實(shí)力的限制，使得中小企業(yè)要想獲得較好的廣告媒體資源就必須走上聯(lián)合購買的道路。不同市場和產(chǎn)品的特點(diǎn)為共同購買創(chuàng)造了可能：1具有很大關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品，產(chǎn)品之間存在互融性和相關(guān)性。針對此類產(chǎn)品，企業(yè)可以共同出資制作同一廣告進(jìn)行廣告投放。2各產(chǎn)品均具有很強(qiáng)的季節(jié)性，并且互不沖突，個(gè)人分別制作個(gè)人的廣告后，共同購買后按季度播放廣告。