以個性設(shè)計打造成功品牌——談地產(chǎn)廣告的整合推廣

1、?19952004TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.Ltd.Allrightsreserved.3第14卷第4期2∞3年11月蘇州職業(yè)大學(xué)學(xué)報Vol.14No.4Nov.2∞3Journ且1ofSuzhouV∞ationalUniversity以個性設(shè)計打造成功品牌一一談地產(chǎn)廣告的整合推廣，、鄧嘉琳(長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系，湖南長沙41∞4)[摘要]廣告創(chuàng)意是在廣告策劃全過程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性

2、思維活動，一個好的廣舍得意曾先是要新穎奇特，弘揚個性。設(shè)計的真正靈魂未自創(chuàng)意，只有當(dāng)創(chuàng)作意念融入到設(shè)計中，整個設(shè)計才有了靈魂。人類有兩種思簸t種是客觀的、理智飩，一種是定性的、本能的。優(yōu)秀的地產(chǎn)廣告往往是兩種思維方式的結(jié)合再創(chuàng)造。[關(guān)鍵詡]il意設(shè)計傳播[中圖分類號]F113.8[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1∞85475(2∞3)04012402收稿日期]2∞30910[作唱『簡介]鄧嘉淋(1978一)，女，教師，研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計

3、。廣告是當(dāng)代社會最具普遍的文化現(xiàn)象，我們生活在廣告的包圍之中，廣告影響、塑造著我們的生活方式、行為方式、審美方式。由于今天的商品市場開始呈現(xiàn)出激烈的競爭狀態(tài)，廣告已成為一種重要的促銷手段。在人們?nèi)遮叿泵Φ纳钪?，廣告成為不可或缺的一部分，有時候，這種吵人的文化還會成為階段性的特定區(qū)域內(nèi)的主旋律。作為一名廣告人，我經(jīng)歷了數(shù)家當(dāng)前最火的地產(chǎn)廣告，也許它們的推廣不是最成功的，但是我能夠說，每一個字，每一句話都是真實的，都是很具有說服力的?！半m

4、然我們無法將商業(yè)追求利潤的本質(zhì)和藝術(shù)撞崇美感的內(nèi)涵結(jié)合到水乳交融的境界，但我們一直堅持對商業(yè)廣告完美的追求即以高雅的藝術(shù)形式與深厚的文化內(nèi)涵為載體，賦予產(chǎn)品以生動而個性鮮明的生命力，使銷售工作既最大化地實現(xiàn)了商業(yè)利益，又兼顧了社會效益。“這是一切整合推廣工作的理論基礎(chǔ)。一、廣告的舍j意廣告創(chuàng)意是在廣告策劃全過程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動，一個好的廣告創(chuàng)意首先是要新穎奇特，張揚個性，這是由于人的求新求異的心理決定的。如果一個廣告

5、創(chuàng)意拘泥于老面孔，平淡無味，人云亦云，將會使人對于商品信息的興趣下降。因此，獨具創(chuàng)意的廣告是最有效的。例如，大連的地產(chǎn)熱在全國已經(jīng)掀起了一陣狂潮，眾所周知，環(huán)境和景觀大概是大連最大的資源，住宅的環(huán)境也得到了越來越突出的強化，如今，這一條早已成為大連發(fā)展商的必修課。隨著城市主義的回歸，位置與周遍環(huán)境的要素在一段時間內(nèi)成為消費者選擇住宅的主要標(biāo)準(zhǔn)。嘉意風(fēng)行針對翰林觀海的項目特征和大連地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀，以“美麗的124地方我的家“作為主題廣告語

6、，提出“悠閑天地、自在人間W嶄新概念作為翰林觀海崗樓牌形象表征，其次，好的廣告創(chuàng)意要在意料之外又在精罩之中。在廣告創(chuàng)意時，要使廣告創(chuàng)意建立在牢固前蜘基礎(chǔ)之上o一個離奇荒延的廣告創(chuàng)意可能會短時離間引起關(guān)注，但注定將會影響所傳播的商品信息。~自鯨環(huán)境和人文環(huán)境是現(xiàn)代居住文明的兩大基本要..~~鞠林觀海坐落在城市交通的動脈處，同時小區(qū)位于大連西部學(xué)府區(qū)的核心地帶，環(huán)境幽雅，學(xué)風(fēng)蔚然。嘉攥8行廣告劍出奇鎊，以具有加拿大風(fēng)惰的教育模式蟲費霞口，與

7、相對完善的區(qū)域性教育體系完美結(jié)合。此外i好的廣告創(chuàng)意是要以促進(jìn)商品廣告銷售為核心，切匆為主術(shù)而藝術(shù)。美國著名的廣告大師奧格威說過“廣告楚推銷藝術(shù)，不是撫慰，不是純美術(shù)，不是文學(xué)，不要自費陶醉，不要熱忠于欣賞，推銷是真槍實彈的工作“。“在藝術(shù)作品中，表達(dá)的卻是商品形狀、色影、光亮、質(zhì)地、氣派、風(fēng)度……“因此，藝術(shù)的表現(xiàn)手法是為銷售服務(wù)的，廣告創(chuàng)意如果只是為藝術(shù)而藝術(shù)，不與產(chǎn)品銷售緊密結(jié)合，也不會是好的廣告創(chuàng)意。二、廣告的色彩一個設(shè)計的真正

8、靈魂來自創(chuàng)意，沒有意念的設(shè)計，無異于一具空有漂亮外表的軀殼，只有當(dāng)創(chuàng)作意念融入到設(shè)計中，整個設(shè)計才有了靈嚷。一個設(shè)計師需要為作品的色彩、構(gòu)圖、文字等等工作。4臣是我們要提出的是:當(dāng)人們接觸一件設(shè)計作品時ι，最先注意的就是作品的顏色，其次是圖象，最后才是文事@所以設(shè)計師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計意念占南身為設(shè)計師，就必須懂得如何與色彩溝通。色彩在我們的生活中，擔(dān)當(dāng)著重要的角色，沒有人可以生活在無色的世界中。色彩能?19952004Tsi