以個(gè)性設(shè)計(jì)打造成功品牌——談地產(chǎn)廣告的整合推廣

1、?19952004TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.Ltd.Allrightsreserved.3第14卷第4期2∞3年11月蘇州職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)Vol.14No.4Nov.2∞3Journ且1ofSuzhouV∞ationalUniversity以個(gè)性設(shè)計(jì)打造成功品牌一一談地產(chǎn)廣告的整合推廣，、鄧嘉琳(長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，湖南長(zhǎng)沙41∞4)[摘要]廣告創(chuàng)意是在廣告策劃全過(guò)程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性

2、思維活動(dòng)，一個(gè)好的廣舍得意曾先是要新穎奇特，弘揚(yáng)個(gè)性。設(shè)計(jì)的真正靈魂未自創(chuàng)意，只有當(dāng)創(chuàng)作意念融入到設(shè)計(jì)中，整個(gè)設(shè)計(jì)才有了靈魂。人類(lèi)有兩種思簸t種是客觀(guān)的、理智飩，一種是定性的、本能的。優(yōu)秀的地產(chǎn)廣告往往是兩種思維方式的結(jié)合再創(chuàng)造。[關(guān)鍵詡]il意設(shè)計(jì)傳播[中圖分類(lèi)號(hào)]F113.8[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1∞85475(2∞3)04012402收稿日期]2∞30910[作唱『簡(jiǎn)介]鄧嘉淋(1978一)，女，教師，研究方向:視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

3、。廣告是當(dāng)代社會(huì)最具普遍的文化現(xiàn)象，我們生活在廣告的包圍之中，廣告影響、塑造著我們的生活方式、行為方式、審美方式。由于今天的商品市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，廣告已成為一種重要的促銷(xiāo)手段。在人們?nèi)遮叿泵Φ纳钪?，廣告成為不可或缺的一部分，有時(shí)候，這種吵人的文化還會(huì)成為階段性的特定區(qū)域內(nèi)的主旋律。作為一名廣告人，我經(jīng)歷了數(shù)家當(dāng)前最火的地產(chǎn)廣告，也許它們的推廣不是最成功的，但是我能夠說(shuō)，每一個(gè)字，每一句話(huà)都是真實(shí)的，都是很具有說(shuō)服力的?！半m

4、然我們無(wú)法將商業(yè)追求利潤(rùn)的本質(zhì)和藝術(shù)撞崇美感的內(nèi)涵結(jié)合到水乳交融的境界，但我們一直堅(jiān)持對(duì)商業(yè)廣告完美的追求即以高雅的藝術(shù)形式與深厚的文化內(nèi)涵為載體，賦予產(chǎn)品以生動(dòng)而個(gè)性鮮明的生命力，使銷(xiāo)售工作既最大化地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)利益，又兼顧了社會(huì)效益?！斑@是一切整合推廣工作的理論基礎(chǔ)。一、廣告的舍j意廣告創(chuàng)意是在廣告策劃全過(guò)程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意首先是要新穎奇特，張揚(yáng)個(gè)性，這是由于人的求新求異的心理決定的。如果一個(gè)廣告

5、創(chuàng)意拘泥于老面孔，平淡無(wú)味，人云亦云，將會(huì)使人對(duì)于商品信息的興趣下降。因此，獨(dú)具創(chuàng)意的廣告是最有效的。例如，大連的地產(chǎn)熱在全國(guó)已經(jīng)掀起了一陣狂潮，眾所周知，環(huán)境和景觀(guān)大概是大連最大的資源，住宅的環(huán)境也得到了越來(lái)越突出的強(qiáng)化，如今，這一條早已成為大連發(fā)展商的必修課。隨著城市主義的回歸，位置與周遍環(huán)境的要素在一段時(shí)間內(nèi)成為消費(fèi)者選擇住宅的主要標(biāo)準(zhǔn)。嘉意風(fēng)行針對(duì)翰林觀(guān)海的項(xiàng)目特征和大連地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀，以“美麗的124地方我的家“作為主題廣告語(yǔ)

6、，提出“悠閑天地、自在人間W嶄新概念作為翰林觀(guān)海崗樓牌形象表征，其次，好的廣告創(chuàng)意要在意料之外又在精罩之中。在廣告創(chuàng)意時(shí)，要使廣告創(chuàng)意建立在牢固前蜘基礎(chǔ)之上o一個(gè)離奇荒延的廣告創(chuàng)意可能會(huì)短時(shí)離間引起關(guān)注，但注定將會(huì)影響所傳播的商品信息。~自鯨環(huán)境和人文環(huán)境是現(xiàn)代居住文明的兩大基本要..~~鞠林觀(guān)海坐落在城市交通的動(dòng)脈處，同時(shí)小區(qū)位于大連西部學(xué)府區(qū)的核心地帶，環(huán)境幽雅，學(xué)風(fēng)蔚然。嘉攥8行廣告劍出奇鎊，以具有加拿大風(fēng)惰的教育模式蟲(chóng)費(fèi)霞口，與

7、相對(duì)完善的區(qū)域性教育體系完美結(jié)合。此外i好的廣告創(chuàng)意是要以促進(jìn)商品廣告銷(xiāo)售為核心，切匆為主術(shù)而藝術(shù)。美國(guó)著名的廣告大師奧格威說(shuō)過(guò)“廣告楚推銷(xiāo)藝術(shù)，不是撫慰，不是純美術(shù)，不是文學(xué)，不要自費(fèi)陶醉，不要熱忠于欣賞，推銷(xiāo)是真槍實(shí)彈的工作“?！霸谒囆g(shù)作品中，表達(dá)的卻是商品形狀、色影、光亮、質(zhì)地、氣派、風(fēng)度……“因此，藝術(shù)的表現(xiàn)手法是為銷(xiāo)售服務(wù)的，廣告創(chuàng)意如果只是為藝術(shù)而藝術(shù)，不與產(chǎn)品銷(xiāo)售緊密結(jié)合，也不會(huì)是好的廣告創(chuàng)意。二、廣告的色彩一個(gè)設(shè)計(jì)的真正

8、靈魂來(lái)自創(chuàng)意，沒(méi)有意念的設(shè)計(jì)，無(wú)異于一具空有漂亮外表的軀殼，只有當(dāng)創(chuàng)作意念融入到設(shè)計(jì)中，整個(gè)設(shè)計(jì)才有了靈嚷。一個(gè)設(shè)計(jì)師需要為作品的色彩、構(gòu)圖、文字等等工作。4臣是我們要提出的是:當(dāng)人們接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí)ι，最先注意的就是作品的顏色，其次是圖象，最后才是文事@所以設(shè)計(jì)師最容易通過(guò)色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念占南身為設(shè)計(jì)師，就必須懂得如何與色彩溝通。色彩在我們的生活中，擔(dān)當(dāng)著重要的角色，沒(méi)有人可以生活在無(wú)色的世界中。色彩能?19952004Tsi