個(gè)體特征對(duì)卷煙消費(fèi)的影響研究綜述

1、個(gè)體特征對(duì)卷煙消費(fèi)的影響研究綜述個(gè)體特征對(duì)卷煙消費(fèi)的影響研究綜述[摘要]煙草是一種特殊商品。對(duì)于煙草商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握卷煙消費(fèi)者個(gè)體特征對(duì)卷煙消費(fèi)的影響，及時(shí)了解消費(fèi)者的需求，可以合理安排卷煙采購(gòu)計(jì)劃，更好地服務(wù)消費(fèi)者并提高上繳的稅利。本文綜述了國(guó)內(nèi)外近年來(lái)消費(fèi)者年齡、職業(yè)、性別、受教育程度、收入、地域等個(gè)體特征對(duì)卷煙消費(fèi)的影響，并展望卷煙消費(fèi)者行為的研究趨勢(shì)。[關(guān)鍵詞]卷煙；消費(fèi)者；行為；特征一、引言跟蹤研判卷煙消費(fèi)變化，預(yù)測(cè)容量與結(jié)

2、構(gòu)變化，把握消費(fèi)需求動(dòng)向，是煙草商業(yè)實(shí)現(xiàn)“行業(yè)市場(chǎng)化取向改革”，推動(dòng)建立工商零共同面向消費(fèi)者的一體化營(yíng)銷模式的核心內(nèi)容。通過(guò)掌握卷煙消費(fèi)者年齡、教育程度、收入、職業(yè)、吸煙率等不同特征對(duì)卷煙消費(fèi)的影響，可為做好卷煙市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、品牌營(yíng)銷培育、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等營(yíng)銷管理的微觀操控提供決策支撐。二、卷煙消費(fèi)者特征對(duì)其消費(fèi)的影響1.年齡Lewit和Coate（1982）發(fā)現(xiàn)，需求價(jià)格彈性與年齡之間存在反向關(guān)系，2025歲之間的青壯年其價(jià)格彈性系數(shù)是

3、26歲以上成年人的2倍：同時(shí)，相對(duì)于年輕女性而言，年輕男性對(duì)煙草價(jià)格的變化更加敏感。Becker與Murphy（1988）的研究發(fā)現(xiàn)，煙草價(jià)格變化對(duì)青少年的消費(fèi)者的需求變化影響較大。毛正中、楊功煥（2002）利用1998年在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)8個(gè)城市和16個(gè)縣進(jìn)行的吸煙調(diào)查所取得的資料（其中包括12～19歲青少年的有效應(yīng)答卷21325份），對(duì)中國(guó)不同年齡段的人群對(duì)卷煙的需求價(jià)格彈性進(jìn)行了系統(tǒng)研究。估計(jì)出青少年對(duì)卷煙的需求價(jià)格彈性情況是，參與吸

4、煙的價(jià)格彈性是1.15，價(jià)格的條件需求彈性為0.46，卷煙需求總的價(jià)格彈性為一1.55；與此同時(shí)，他們估計(jì)到的成年人對(duì)卷煙的價(jià)格需求彈性為0.51。由此可見，煙草價(jià)格對(duì)青少年的卷煙需求有著非常顯著的影響，青少年的吸煙參與價(jià)格彈性和吸煙量的價(jià)格彈性均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成年吸煙者。周雷（2008）研究了青少年學(xué)生吸煙狀況、認(rèn)知和行為的形響因素。青少年學(xué)生吸煙率為2.91%，嘗試吸煙率為16.01%。吸煙率和嘗試吸煙率均隨年齡增長(zhǎng)而上升，其中男生，尤其

5、是職校男生和高中男生吸煙和嘗試吸煙率較高。青少年嘗試初始吸煙的主要原因是好奇和受別人影響，嘗試初始吸煙獲得途徑最主要是來(lái)自朋友，青少年的認(rèn)知和行為很容易受外界環(huán)境和周圍人群行為的影響。王艷（2009）對(duì)保定市卷煙消費(fèi)者研究表明，吸煙者的年齡與吸煙的價(jià)位呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，總的看來(lái)，吸煙者的年齡越輕，吸煙的價(jià)位越高：年齡越長(zhǎng)，吸煙的價(jià)位越低。從年齡分布看，年輕的吸煙者人中更多的人有固定的吸煙牌子，隨著年齡的增長(zhǎng)，有固定牌子的人所占比例呈下降趨勢(shì)。

6、張光利等（2014）將其調(diào)研樣本分為1629歲、3039歲、4049歲、5059歲以及60歲及以上這五個(gè)年齡段，前三個(gè)年齡段人群所占比重最大，分別占抽樣總體的38.8%，29.6%和21.2%。分析這三類人群吸煙的特征或動(dòng)機(jī)，他們或者處于青春成長(zhǎng)期，好奇心理或模仿心理較強(qiáng)，視吸煙為成熟標(biāo)志：或者煙齡較短，對(duì)卷煙消費(fèi)品牌或品類的選擇方面和受教育較少者的吸煙率都高于富人和受教育較多者。也就是說(shuō)，隨著人類的進(jìn)步、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低收入群體比高

7、收入群體有更高的吸煙率。Townsend等（1994）運(yùn)用19721990年英國(guó)家庭調(diào)查的樣本數(shù)據(jù)，對(duì)比分析了價(jià)格波動(dòng)對(duì)不同收入人群煙草消費(fèi)的影響。結(jié)果表明低收入者比高收入者受卷煙價(jià)格的影響更明顯。毛正中、楊功煥等（2002）對(duì)我國(guó)居民中不同收入群體對(duì)卷煙的需求價(jià)格彈性的估算表明，價(jià)格的提高會(huì)明顯減少貧困組和低收入組參與吸煙，且收入越低、對(duì)價(jià)格越敏感：而對(duì)于中收入組和高收入組，價(jià)格提高反而增加他們參與吸煙的概率，且隨著價(jià)格的提高，收入越

8、高、參與吸煙的概率越高。毛正中（2003）討論了我國(guó)成人對(duì)卷煙的需求狀況及其影響因素，測(cè)算了總體居民的卷煙需求的價(jià)格彈性（0.513）和不同收入群體的價(jià)格彈性：貧困組為1.906，低收入組為0.774，高收入組為0.507。王誼（2005）研究表明：消費(fèi)者購(gòu)買香煙的支出隨著收入的增加明顯增長(zhǎng)，但隨著收入水平的增長(zhǎng)，消費(fèi)者用于購(gòu)買香煙支出占月收入的比重明顯下降。白遠(yuǎn)良（2006）研究認(rèn)為：（1）我國(guó)居民卷煙消費(fèi)支出彈性系數(shù)在0.8680.

9、901之間，與相關(guān)國(guó)家卷煙需求收入彈性系數(shù)相比，我國(guó)居民消費(fèi)支出變化對(duì)卷煙需求的影響更大從分地區(qū)的研究情況看，欠發(fā)達(dá)地區(qū)、中等發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)卷煙需求消費(fèi)支出彈性系數(shù)分別為0.976，0.923和0.766，卷煙消費(fèi)支出彈性系數(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度呈反向關(guān)系。（2）我國(guó)教育體系中健康教育的成效不顯著，教育水平的提升沒(méi)有相應(yīng)提高人們的健康行為意識(shí)。（3）在10%的顯著性水平上，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出變化對(duì)卷煙消費(fèi)的影響不顯著，但城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)變

10、化對(duì)卷煙消費(fèi)有顯著影響。同時(shí)，在10%的顯著性水平上，農(nóng)村居民消費(fèi)支出變化對(duì)卷煙消費(fèi)具有顯著影響，而農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)的變化對(duì)卷煙消費(fèi)的影響不顯著，中國(guó)卷煙消費(fèi)潛在增長(zhǎng)空間在農(nóng)村市場(chǎng)。陳華文（2008）利用漳州市2002～2006年各地區(qū)的各類卷煙比例和人均可支配收入數(shù)據(jù)，使用面板數(shù)據(jù)分析方法，研究了漳州市卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀。結(jié)果表明：隨著漳州市人均可支配收入的增長(zhǎng)，一、二類卷消費(fèi)比例增長(zhǎng)速度較快，五類卷煙正逐步退出市場(chǎng)，三、四類卷煙成為

11、主要的卷煙消費(fèi)類型。李士森等（2012）基于我國(guó)19992009年的省際面板數(shù)據(jù)，對(duì)煙草消費(fèi)量的現(xiàn)狀進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，并對(duì)價(jià)格彈性和收入彈性進(jìn)行了實(shí)證研究，其主要結(jié)果認(rèn)為：中國(guó)的人均煙草消費(fèi)量近年來(lái)具有加速上升的趨勢(shì)：其主要原因?yàn)槿司杖胨降奶岣撸杖霃椥源笥诹悖簾煵輧r(jià)格的上升在一定程度上會(huì)減少煙草的消費(fèi)量，但效果并不明顯。王寧、劉靜波（2012）對(duì)西安市研究表明，從月收入的分布來(lái)看，高收入和低收入的吸煙者所占比例都較低，月收入在150

12、0元以下的比例為3.9%，而月收入在10000元以上，所占比例為4.3%。吸煙者的月收入集中在1501～3000元和3001～5000元，二者所占比例分別為36.9%和44.2%，占到總體的80%以上。說(shuō)明，月收入在1500～5000之間的消費(fèi)者是主要消費(fèi)群體。孟瑩瑩（2013）研究表明，低收入組家庭因稅率降低而增加卷煙消費(fèi)的幅度相對(duì)更大：而因稅率上升減少卷煙消費(fèi)的幅度相對(duì)較少。這說(shuō)明低收入群體對(duì)卷煙消費(fèi)的依賴性較強(qiáng)。6。地域王艷（20