中國汽車數(shù)字營銷獲獎案例(全)

1、2012中國汽車數(shù)字營銷峰會及數(shù)字營銷總評榜獲獎案例,2012中國汽車數(shù)字營銷峰會簡介,2012年，中國汽車市場告別連續(xù)13年的高增長，駛?cè)脒M(jìn)入低增長周期，而汽車數(shù)字營銷的環(huán)境，尤其是消費者對于數(shù)字設(shè)備的使用和數(shù)字信息的獲取方式，也在最近2年中發(fā)生了質(zhì)的變化。 消費者目前在以何種方式獲取數(shù)字信息？社會化媒體的傳播規(guī)律與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體有怎樣的本質(zhì)區(qū)別？移動互聯(lián)大爆炸對于汽車企業(yè)有何機會？E時代，企業(yè)的整合數(shù)字營銷面臨著怎樣的機會與挑戰(zhàn)

2、？這些問題的答案，為包括網(wǎng)易人在內(nèi)的每位汽車數(shù)字營銷人晝思夜想，孜孜索求。 網(wǎng)易汽車特聯(lián)合合作伙伴，舉辦2012中國汽車數(shù)字營銷峰會。并為行業(yè)精英建立一個分享交流的平臺，旨在推動中國汽車數(shù)字營銷的整體飛躍。,數(shù)字營銷總評榜簡介,隨著“微博”、“SNS”、“移動應(yīng)用”等逐漸滲透人們的日常生活，營銷的本質(zhì)最終回歸于“人”。在數(shù)字化媒體的營銷大趨勢下，誰抓住了消費者，誰最接近消費者，誰就能在這場全新的營銷革命中贏得未來。 作為中國領(lǐng)先的互

3、聯(lián)網(wǎng)門戶，網(wǎng)易一直致力于洞察營銷趨勢的轉(zhuǎn)變，不斷推動營銷創(chuàng)新。 6月15日，網(wǎng)易汽車將借主辦2012中國汽車數(shù)字營銷峰會之機，舉辦首屆汽車數(shù)字營銷總評榜頒獎典禮。 網(wǎng)易汽車邀請了知名媒體、研究機構(gòu)、大專院校等各界營銷精英作為專家評委，選取2011年6月-2012年5月汽車行業(yè)的經(jīng)典營銷案例，秉承客觀公正的原則，評選出2個類別，16個獎項的50個獲獎案例。,2012中國汽車數(shù)字營銷總評榜獲獎案例,年度最佳數(shù)字營銷獎年度創(chuàng)新數(shù)字營銷獎,

4、4,一. 年度最佳數(shù)字營銷獎,,5,1. 年度最佳新媒體技術(shù)應(yīng)用獎 東風(fēng)悅達(dá)起亞 二維碼營銷打造手機陣地2. 年度最佳用戶參與獎 北京現(xiàn)代 親子同游現(xiàn)代工廠3. 年度最佳新車傳播獎 廣汽豐田 凱美瑞發(fā)布會引爆媒體4. 年度最佳情感營銷獎 長安馬自達(dá) Mazda3星聘“向完美說不”5. 年度最佳互動營銷獎

5、 奇瑞汽車 網(wǎng)絡(luò)家園“旗云在線”6. 年度最佳創(chuàng)新營銷獎 吉利汽車 全球鷹天貓商城7. 年度最佳移動營銷獎 比亞迪汽車 比亞迪新3系“芯升級”8. 年度最佳產(chǎn)品價值傳播獎 一汽豐田 普銳斯E郵票植入億萬用戶9. 年度最佳品牌體驗獎 東風(fēng)裕隆 高倍聚焦試駕納智捷大7,一. 年度最佳數(shù)字營銷獎,10. 年度最

6、佳實效營銷獎 重慶力帆 力帆X6上市價格大猜想11. 年度最佳品牌營銷獎 大眾汽車中國 逐夢未來 大眾自造12. 年度最佳整合營銷獎 長安福特馬自達(dá) 新福克斯預(yù)約有禮超福鉅獻(xiàn)13. 年度最佳病毒營銷獎 寶馬中國 寶馬1系“沙漠怪圈”14. 年度最佳事件營銷獎 長城汽車 征戰(zhàn)達(dá)喀爾 享譽全世界15. 年度最佳營銷創(chuàng)意獎 上海通用凱迪拉克 發(fā)現(xiàn)你心中的66號公路16.

7、年度最佳視頻營銷獎 路虎中國 路虎攬勝《極光之城》17. 年度最佳體驗營銷獎 東風(fēng)雪鐵龍 世嘉型動派 天天Lucky Day18. 年度最佳植入營銷獎 福建奔馳 福建奔馳攜網(wǎng)易營銷達(dá)沃斯,6,1. 年度最佳新媒體技術(shù)應(yīng)用獎 東風(fēng)悅達(dá)起亞 二維碼營銷打造手機陣地,創(chuàng)新要點：對二維碼新媒體技術(shù)的應(yīng)用，手機與二維碼的結(jié)合背景：二維碼是一種媒介，可以很輕松地打通線上線下平臺，同時，它就像一座橋梁，實現(xiàn)著傳統(tǒng)媒

8、體與手機的無縫銜接，利用二維碼，傳統(tǒng)媒體也可以擁有移動、互動、分享等特性。所以，這是一種鑲嵌著時尚、科技標(biāo)簽，并且具有高產(chǎn)出低成本特性的營銷載體。另一方面，中國日漸增多的手機網(wǎng)民數(shù)量預(yù)示著手機與二維碼的結(jié)合可能成為一種時尚。策劃過程及傳播目標(biāo)：第一階段，消費者通過手機掃描主辦方推廣的二維碼參與活動并贏取相應(yīng)獎勵第二階段，線下活動通過兩個階段的活動為K5手機WAP網(wǎng)的推廣造勢做營銷，很重要一點就是要懂得借勢：活動時間段覆蓋了汽車

9、圈內(nèi)兩年一度的一大盛事——北京車展。推廣策略、傳播方式：微博參與，也可在戶外、平媒、網(wǎng)絡(luò)等各種渠道找到二維碼并掃描推廣效果：該項目前后吸引了近15000人參與其中，活動頁的PV值高達(dá)107,102次；發(fā)起有獎活動轉(zhuǎn)發(fā)40,312次，評論32,778次。,2. 年度最佳用戶參與獎 北京現(xiàn)代 親子同游現(xiàn)代工廠,創(chuàng)新要點：北京車展看什么？眼花繚亂的新車亮相、性感妖嬈的美女車模，還是領(lǐng)略尖端的100%自動化汽車工藝？北京現(xiàn)代發(fā)起的“主流夢

10、想由此開啟”北京現(xiàn)代工廠親子游活動成為一大“看”點。背景：高度現(xiàn)代化、自動化的汽車生產(chǎn)工廠北京現(xiàn)代二工廠策劃過程：通過網(wǎng)絡(luò)媒體線上征集網(wǎng)友，召集已有車主和潛在用戶，邀請眾多文化名人，與近500名家庭消費者游覽現(xiàn)代化的制造工廠，增強現(xiàn)有車主的品牌粘性，吸引潛在消費者。推廣策略、傳播方式：網(wǎng)絡(luò)媒體線上征集網(wǎng)友推廣效果：北京現(xiàn)代此次以重參與、重感受為目的的車展新“觀”點得到了參與家庭的積極認(rèn)可，北京現(xiàn)代工廠內(nèi)孩子津津有味地觀摩汽車制造

11、過程、大人們則躍躍欲試地上前試駕。,3. 年度最佳新車傳播獎 廣汽豐田 凱美瑞發(fā)布會引爆媒體,創(chuàng)新要點：上市發(fā)布會上運用3D投影廣告背景：數(shù)款競品同時上市策劃過程及傳播目標(biāo)：首先，傳播的出發(fā)點便是梳理此款車型在全球乃至中國的演變史。其次，全面推送這款車的優(yōu)勢。最后，針對春節(jié)購車進(jìn)行此款車的科學(xué)導(dǎo)購。讓消費者從史到今，由遠(yuǎn)及近，橫縱交叉的去深入了解這款車。推廣策略、傳播方式：門戶網(wǎng)站的軟性內(nèi)容傳播，策略為分時段，分內(nèi)容進(jìn)

12、行組合，抓重點矛盾：前期的《車型史話》，上市期的《新車專題》，后期持續(xù)傳播推出《完全導(dǎo)購》，中間穿插車型的一些相關(guān)稿件，以保證不間斷的無縫傳播。推廣效果：新凱美瑞上市專題瀏覽量超過150萬，春節(jié)前后網(wǎng)友對車型的好感度增加了20%左右。,4. 年度最佳情感營銷獎 長安馬自達(dá) Mazda3星聘“向完美說不”,創(chuàng)新要點：挑戰(zhàn)傳統(tǒng)購車觀的宣傳口號——“向完美說不”背景：呼應(yīng)目標(biāo)客戶“隱藏于都市中的潮流榜樣”精神層面的訴求，隨著年齡的增

13、大，執(zhí)著于最初的憧憬和繼續(xù)追求快樂。策劃過程及傳播目標(biāo)：用“向完美說不”這樣的口號貼近消費者的心理訴求，和產(chǎn)品相契合，體現(xiàn)出星騁向平庸‘說不’的品牌主張。推廣策略、傳播方式：利用新興媒體作為重點推廣渠道。一方面運用呼應(yīng)精神訴求的視頻；另一方面，通過微薄互動、建立小站等方式，發(fā)起消費者對“向完美說不”理念的討論。除此之外，選擇在大陸擁有高人氣的著名藝人黃立行為代言人。推廣效果：情感溝通顯然起到了效果，在長安Mazda3星騁上市前夕，

14、其官網(wǎng)注冊用戶總量已經(jīng)接近16萬，訪問量更是超過570萬，在線訂車數(shù)量已經(jīng)超過7000人。,5. 年度最佳互動營銷獎 奇瑞汽車 網(wǎng)絡(luò)家園“旗云在線”,創(chuàng)新要點：網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的全新嘗試背景：缺少和車友互動分享的平臺，用戶信息的獲取及互動分享意識難以持續(xù)并逐漸衰減。策劃過程及傳播目標(biāo)：建立一個集在線預(yù)訂、購車咨詢、體驗分享、休閑娛樂等諸多功能為一體的車友互動網(wǎng)絡(luò)平臺。以車友為導(dǎo)向，根據(jù)車友的信息獲取需求和習(xí)慣，以求最全、最直觀、最

15、貼心的體驗，從而給廣大車友建立一個網(wǎng)上精神家園。推廣策略、傳播方式：通過互動網(wǎng)絡(luò)平臺解決用戶的買車及用車疑惑，及時發(fā)布最新資訊，通過積分拉動忠誠度推廣效果：找到價值和忠誠客戶，形成族群文化，有望將這一多功能的互動網(wǎng)絡(luò)平臺打造成最熱門的、最具影響力的、最信賴的國內(nèi)第一車友平臺。,6. 年度最佳創(chuàng)新營銷獎 吉利汽車 全球鷹天貓商城,創(chuàng)新要點：網(wǎng)絡(luò)購車背景：追求實惠的網(wǎng)絡(luò)購物族策劃過程及傳播目標(biāo)：網(wǎng)上開店之初，通過海選“誰是中

16、國網(wǎng)絡(luò)購車第一人”，“五折秒殺”等活動引起關(guān)注。開展周年慶活動，推出送油卡、抽iPad等優(yōu)惠措施，吸引目標(biāo)客戶網(wǎng)絡(luò)購物族。推廣策略、傳播方式：淘寶商城網(wǎng)店推廣效果：僅上述周年慶活動，全球鷹網(wǎng)店就收到了近500個網(wǎng)絡(luò)訂單。迄今為止，全球鷹網(wǎng)店的累計成交量，已經(jīng)超過了1000臺。,7. 年度最佳移動營銷獎 比亞迪汽車 比亞迪新3系“芯升級”,創(chuàng)新要點：移動營銷背景：比亞迪新3系的新發(fā)動機節(jié)能技術(shù)策劃過程及傳播目標(biāo)：選擇了

17、iPad, iPhone, Android等主流移動終端全覆蓋，創(chuàng)意了5套廣告，體現(xiàn)出新三系車型智能、環(huán)保、省油、音樂、舒適五大特點。把比亞迪新3系的產(chǎn)品特點精準(zhǔn)地傳遞給消費者。推廣策略、傳播方式：選擇新3系的目標(biāo)用戶群比較關(guān)注的金融新聞和健康生活類媒體進(jìn)行投放。推廣效果：比亞迪的移動營銷收到了良好的成效，成功地征服了眾多消費者。,8. 年度最佳產(chǎn)品價值傳播獎 一汽豐田 普銳斯E郵票植入億萬用戶,創(chuàng)新要點：網(wǎng)易E郵票植入營銷模式

18、背景：費者接受信息渠道的增多，單一的影視劇和視頻等植入營銷形式已經(jīng)很難為企業(yè)帶來預(yù)期傳播效果，植入營銷模式亟需升級和創(chuàng)新，為消費者提供深度互動體驗。策劃過程及傳播目標(biāo)：每位網(wǎng)易郵箱用戶發(fā)信后，均可搜集一枚網(wǎng)易專門為普銳斯打造的電子郵票，當(dāng)用戶收集完全套郵票，便可啟動在線抽獎環(huán)節(jié)。在此期間，用戶在成功收發(fā)郵件的過程中，都能看到普銳斯植入的“身影”。另外，最大的亮點是普銳斯的互動游戲，根據(jù)場景，獨具匠心地植入了普銳斯3款行車模式的概念，使

19、用戶在游戲互動中潛移默化的使用過程中更加了解全新普銳斯。推廣策略、傳播方式：網(wǎng)易郵箱推廣效果：新普銳斯的新聞熱度不遜色于任何一款傳統(tǒng)汽油新車。目前，普銳斯的月銷量已突破300輛，預(yù)示著普銳斯已經(jīng)開始逐漸被中國消費者所接受。,9. 年度最佳品牌體驗獎 東風(fēng)裕隆 高倍聚焦試駕納智捷大7,創(chuàng)新要點：線上招募，線下試駕背景：中低端SUV車型已經(jīng)不能滿足大眾的需求，進(jìn)而在汽車市場中有更多高端、豪華品牌的SUV車型入市。策劃過程

20、及傳播目標(biāo)：網(wǎng)友參加了納智捷大7試駕體驗活動，網(wǎng)易汽車為網(wǎng)友安排了360環(huán)景影響系統(tǒng)試駕，車側(cè)安全影像輔助系統(tǒng)試駕和imove體驗游戲等活動項目，東風(fēng)裕隆汽車更為所有參與試駕的網(wǎng)友準(zhǔn)備了精美小車模一個。推廣策略、傳播方式：根據(jù)用戶報名數(shù)據(jù)，進(jìn)行篩選，并每周及時提供/反饋活動報名數(shù)據(jù)；在線下活動前3天對試駕活動名單進(jìn)行最終確認(rèn)；設(shè)立專門客服人員，負(fù)責(zé)及時通知、隨時跟進(jìn)。推廣效果：用戶反饋良好，其中購買意愿強烈的網(wǎng)友人數(shù)為412人，占總

21、人數(shù)比重的67.3%。網(wǎng)友積極上傳個人精彩作業(yè)，潛在購買意向網(wǎng)友諸多。PV/UV/招募人數(shù)/目標(biāo)線索等各項數(shù)據(jù)均全面超額完成預(yù)期效果，招募人數(shù)完成率為408%。,10. 年度最佳實效營銷獎 重慶力帆 力帆X6上市價格大猜想,創(chuàng)新要點：產(chǎn)品價格競猜背景：對于新上市的SUV車型來說，低價成為競爭中的殺手锏。策劃過程及傳播目標(biāo)：網(wǎng)友登錄價格競猜活動相關(guān)網(wǎng)頁參與猜價，就有機會贏取蘋果iPodnano一臺，猜中者更有可能將蘋果iP

22、ad收入囊中。本次活動獎項設(shè)置分為幸運獎和預(yù)言獎。力帆汽車深知價格對于X60未來市場前景的重大影響，才在上市之前讓更多人來參與產(chǎn)品價格競猜。推廣策略、傳播方式：網(wǎng)友登陸價格競猜活動相關(guān)網(wǎng)頁參與猜價,11. 年度最佳品牌營銷獎 大眾汽車中國 逐夢未來 大眾自造,創(chuàng)新要點：“大眾自造”項目給消費者一個發(fā)表觀點的平臺，把自己心目中期待的一款車型中表達(dá)出來。背景：大眾品牌較其他外資品牌在形象上過于強勢，一些車主在使用汽車過程產(chǎn)生

23、的智慧應(yīng)用及創(chuàng)意得不到重視，甚至導(dǎo)致有些人在下一次換車時，把大眾排除在外。策劃過程及傳播目標(biāo)：大眾汽車通過“大眾自造”向消費者廣征未來汽車創(chuàng)意，項目分為三季：我的汽車我設(shè)計、我型塑我車、車聯(lián)天下。這次創(chuàng)意的最終落腳點降落在SNS網(wǎng)絡(luò)上。除此之外，大眾自造把觸角延伸到城市生活圖景中，先后在北京創(chuàng)建了大眾自造體驗館、創(chuàng)意工坊，讓公眾有機會一睹網(wǎng)友設(shè)計師稀奇古怪的想法和模型。此外，大眾自造的成果“有可能會突然出現(xiàn)在某條街道上。大眾的這一營銷

24、活動旨在提高品牌的親和力。推廣策略、傳播方式：SNS社交網(wǎng)絡(luò)推廣效果：大眾自造”官網(wǎng)瀏覽量累積3280萬，注冊人數(shù)30萬，提交的作品數(shù)12萬。,12. 年度最佳整合營銷獎 長安福特馬自達(dá) 新福克斯預(yù)約有禮超福鉅獻(xiàn),創(chuàng)新要點：“史上規(guī)模最大”的巡回試駕活動 背景：新?？怂故歉Ｌ刂袊?515”新車戰(zhàn)略的先鋒，也將承擔(dān)長安福特攻打A級車中高端市場的重任。 策劃過程及傳播目標(biāo)：新福克斯市場推廣方案中的重頭戲就是在全國范圍內(nèi)

25、組織一個“史上規(guī)模最大”的巡回試駕活動，希望吸引2萬人次的潛在客戶來親身體驗這款新車的魅力。根據(jù)這一需求后，網(wǎng)易汽車銷售部門為新?？怂沽可矶ㄖ屏送茝V方案：除了日常的硬廣曝光，還利用注冊用戶高達(dá)4.8億的網(wǎng)易郵箱，以有獎參與的形式，吸引全國各地的網(wǎng)友預(yù)約新車試駕。網(wǎng)友僅僅需要填寫購買意向信息，或者扣除郵箱積分、轉(zhuǎn)發(fā)好友，就可以輕松參與進(jìn)來。活動設(shè)置了網(wǎng)易網(wǎng)盤、無線鼠標(biāo)、限量版車模、500元油卡、ipod touch等五個等級的獎項。推廣

26、策略、傳播方式：以上市專題為匯總平臺，將硬廣導(dǎo)流、互動活動統(tǒng)一導(dǎo)向?qū)ｎ}，多渠道引導(dǎo)網(wǎng)友參與，同時通過活動刺激引導(dǎo)目標(biāo)用戶填寫預(yù)約試駕信息，廣泛收集潛在用戶線索。集合發(fā)力避免傳播過程中因渠道分散而影響效果，用戶體驗性更好。推廣目標(biāo)：新?？怂股鲜胁蛔?0天，就創(chuàng)造了突破2萬輛的銷售成績。,13. 年度最佳病毒營銷獎 寶馬中國 寶馬1系“沙漠怪圈”,創(chuàng)新要點：用汽車充當(dāng)畫筆，在青海沙漠畫出怪圈，制造輿論引發(fā)外界關(guān)注背景：從話題關(guān)注度上

27、，沙漠怪圈從未在中國出現(xiàn)過，外星人的話題又具有很強的神秘性；其次，目前全球出現(xiàn)的沙漠怪圈大多都以對稱的規(guī)則圖案形式呈現(xiàn)，如果是汽車來充當(dāng)畫筆，對精準(zhǔn)性的要求極高，而這一點與寶馬1系最大的賣點，出色的操控性相契合。 策劃過程及傳播目標(biāo)：制造沙漠怪圈，先期要盡量往外星人、UFO事件上去引導(dǎo)，最后揭露這其實是寶馬的一個廣告，進(jìn)一步將輿論向正面引導(dǎo)，達(dá)到病毒營銷的目的。 推廣策略、傳播方式：寶馬中國管理層在看到沙漠怪圈策劃案后只說了一句“還

28、能再Crazy一些 嗎？”一個成功的病毒營銷本身往往伴隨著爭議存在，尤其是這樣一個天馬行空的想法，敢想敢做恰恰是一個病毒營銷成功的前提與關(guān)鍵。推廣效果：短短兩周時間，相關(guān)微博被轉(zhuǎn)發(fā)近30萬次，視頻播放超過百萬次。有關(guān)”沙漠怪圈“的微博話題竟然達(dá)到362961條。,14. 年度最佳事件營銷獎 長城汽車 征戰(zhàn)達(dá)喀爾 享譽全世界,創(chuàng)新要點：長城哈弗連續(xù)三年征戰(zhàn)達(dá)喀爾拉力賽，“世界最艱難賽道“，并且是2012年6個中國車隊中唯一以

29、汽車廠商名義參賽的車隊。通過精心準(zhǔn)備的新聞事件素材，再將賽場與市場進(jìn)行緊密整合。背景：長城汽車一直貫徹的走出去”戰(zhàn)略，作為自主品牌汽車出口大戶的長城汽車，2008年金融危機之前，長城汽車的出口比例超過40%，2010年為14%，而長城方面表示希望在2015年之前將出口比例恢復(fù)到30%。策劃過程及傳播目標(biāo)：借助2012達(dá)喀爾拉力賽，邀請外國車手加盟，賽程經(jīng)過阿根廷、智利、秘魯?shù)饶厦绹?，擴大哈弗在南美的影響力。將賽事獲獎情況曝光，并召

30、開“哈弗凱旋 中國驕傲”的慶功會，用賽場嚴(yán)酷的環(huán)境、長距離高強度的賽道，來樹立哈弗產(chǎn)品高品質(zhì)形象、提高長城汽車的國際知名度，從而促進(jìn)哈弗在國內(nèi)外的營銷。推廣策略、傳播方式：長城汽車借達(dá)喀爾上位，因為達(dá)喀爾是最艱苦的，也是最好的推廣平臺。運動營銷所推崇的公正、公開競爭，提升了長城汽車的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品美譽度，成為消費者心中最能經(jīng)受嚴(yán)峻考驗的一款自主品牌SUV車型。推廣效果：比賽正式開始之后，各賽段均有媒體對哈弗進(jìn)行跟蹤報道，特別是在第

31、四賽段結(jié)束后，全球知名的媒體法國電視2臺對哈弗車隊進(jìn)行了半小時的現(xiàn)場報道。當(dāng)賽程行進(jìn)到智利，有30多位當(dāng)?shù)氐拈L城車主驅(qū)車數(shù)公里來到第8賽段，來為哈弗車隊搖旗吶喊。,15. 年度最佳營銷創(chuàng)意獎 上海通用凱迪拉克 發(fā)現(xiàn)你心中的66號公路,創(chuàng)新要點：將公路文化、產(chǎn)品性能、品牌歷史、口碑傳播等集于一身，在全國范圍內(nèi)招募勇士開始一段始于首都北京，通向拉薩的109國道之旅。背景：66號公路東起芝加哥，西至圣莫妮卡，全程3900余公里，橫跨8個州

32、。這條歷時12年建造的“偉大的街道”，是美國拓荒史的縮影，是自由精神的寄托，是汽車文化的代表。SRX這款SUV車型本身適合公路旅行，且在國內(nèi)深受消費者喜愛，通用希望在SRX車主中尋找能夠代表凱迪拉克品牌文化的車主。熟悉豪華車市場的人都知道，口碑對于豪華車來說尤為重要，如果一個圈子中有一位車主選擇了凱迪拉克，在他的影響下，也許會為同一家4S店帶來10位新客人。策劃過程及傳播目標(biāo)：通過一則短片，著名藝人莫文蔚代表凱迪拉克發(fā)出了邀請，“SR

33、X大使”招募也同時展開，把SRX開上66號公路，成為了很多凱迪拉克車主的的夢想。選擇和66號公路相似的109國道，通過“109國道行”幫助經(jīng)銷商“集客”。隨著凱迪拉克國產(chǎn)化進(jìn)度的推進(jìn)，未來每年將會有一款車型國產(chǎn)，加速提高其市場占有率和產(chǎn)品口碑至關(guān)重要。推廣策略、傳播方式：由莫文蔚主演的一則短片引發(fā)“夢想”的概念，讓車主為夢想買單。,16. 年度最佳視頻營銷獎 路虎中國 路虎攬勝《極光之城》,創(chuàng)新要點：路虎《極光之城》首創(chuàng)連

34、載式動漫微電影背景：極光于2011年4月的上海車展才在國內(nèi)發(fā)布，可是當(dāng)時的情況是有市無車，消費者沒辦法實際去駕駛和感受這款車，真正開始到店銷售也是年底的事情。所以在這幾個月的真空期，如何保持這款產(chǎn)品的熱度，是個很現(xiàn)實的問題。策劃過程及傳播目標(biāo)：從7月6日至8月10日，為期8周的時間內(nèi)，路虎中國在其官網(wǎng)上以及各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站上推出了8個系列網(wǎng)絡(luò)短劇《極光之城》。故事結(jié)束的時候，有一個注冊頁面，這是一個集客的平臺。活動期間，對極光

35、感興趣的消費者，可以通過視頻結(jié)尾的注冊頁面，提供聯(lián)系方式給路虎，這些數(shù)據(jù)會進(jìn)入路虎的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。隨后，銷售會通過電話跟進(jìn)，進(jìn)行篩選，找出潛在的客戶群，這些名單最終會分發(fā)給各地經(jīng)銷商，讓他們將其變?yōu)樽罱K的訂單。推廣策略、傳播方式：路虎中國官網(wǎng)以及各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站推廣效果：兩個月的時間內(nèi)，該視頻在路虎中國官網(wǎng)的瀏覽量達(dá)到了124.7萬，其中有2萬多是來自海外的IP，且分屬120多個國家。優(yōu)酷及土豆上的瀏覽量達(dá)362萬。在路虎

36、中國2012年第一季度銷售的4881輛極光車型中，有802輛來自這3000多位有購買意向的注冊用戶，其轉(zhuǎn)化率之高令人稱奇，也足以證明《極光之城》推廣活動集客之精確、高效。,17. 年度最佳體驗營銷獎 東風(fēng)雪鐵龍 世嘉型動派 天天Lucky Day,創(chuàng)新要點：不花一分錢，免費買彩票，將汽車產(chǎn)品植入到彩票中背景：自2012年3月21日上市以后，世嘉以“型*動由我”為核心概念，展開了公關(guān)傳播和市場推廣活動，意在凸顯世嘉的受眾熱愛生活

37、、追求卓越、品味時尚。針對世嘉男女受眾比例較為均衡、年齡在20-35歲之間的狀況，東風(fēng)雪鐵龍一直在尋找契合的推廣渠道和資源，而網(wǎng)絡(luò)彩票用戶里不乏潛在消費者。策劃過程及傳播目標(biāo)：東風(fēng)雪鐵龍聯(lián)合網(wǎng)易汽車、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易彩票共同推出了“世嘉型動派，天天Lucky Day”的活動，只要通過網(wǎng)易汽車、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易彩票頁面進(jìn)入“天天Lucky Day”的活動專題，通過游戲和答題環(huán)節(jié)獲得金幣，即可直接兌換為現(xiàn)實有效的彩票，用戶可以自主進(jìn)行投注和兌

38、獎。推廣策略、傳播方式：利用網(wǎng)易郵箱的強大用戶群集客，發(fā)放一定數(shù)量的紅包，用免費兌換彩票的誘惑吸引網(wǎng)友來到“天天Lucky Day”的活動頁面，在與網(wǎng)友互動的過程當(dāng)中，將產(chǎn)品推銷出去。推廣效果：僅一個月的時間，就有408,744人參與了答題免費換彩票的活動，而其中更是有14,3390人通過答題環(huán)節(jié)產(chǎn)生了對東風(fēng)雪鐵龍新世嘉的興趣，報名參加了試乘試駕。,18. 年度最佳植入營銷獎 福建奔馳 福建奔馳攜網(wǎng)易營銷達(dá)沃斯,創(chuàng)新要點

39、：在營銷事件的精準(zhǔn)性和傳播的廣泛性方面找到了一個絕佳的平衡背景：福建奔馳的主營業(yè)務(wù)為高端商務(wù)車，為高端的商務(wù)用戶、企業(yè)精英、政府官員提供全方位的商務(wù)出行解決方案，達(dá)沃斯論壇的目標(biāo)受眾與福建奔馳的目標(biāo)客戶十分吻合。而網(wǎng)易的高受眾，美譽度以及對夏季達(dá)沃斯的高推廣力度使我們最終選擇網(wǎng)易作為合作伙伴。策劃過程及傳播目標(biāo)：本次合作分為線上與線下兩個環(huán)節(jié)。線上合作方面，網(wǎng)易財經(jīng)夏季達(dá)沃斯專題內(nèi)所有優(yōu)勢位置都體現(xiàn)了唯雅諾、威霆信息，保證網(wǎng)友第一時

40、間接觸品牌信息。網(wǎng)易財經(jīng)還拿出了超過1000萬的資源推送夏季達(dá)沃斯的專題，與企業(yè)共享以上資源，除在網(wǎng)易財經(jīng)頻道首頁頭條區(qū)外，網(wǎng)易商業(yè)頻道、股票頻道、微博等等圖片區(qū)域也同步曝光了福建奔馳車型信息。與此同時，線下環(huán)節(jié)，不僅在網(wǎng)易訪談間背景板上有相應(yīng)的車型LOGO，而且接受訪談的專家都會在背景板處合影留念。另外，夏季達(dá)沃斯嘉賓用車也選擇了福建奔馳的產(chǎn)品。推廣策略、傳播方式：借助大的營銷事件進(jìn)行植入式營銷,二. 年度創(chuàng)新數(shù)字營銷獎,創(chuàng)新活動營

41、銷獎創(chuàng)新用戶體驗獎創(chuàng)新實效營銷獎創(chuàng)新新車傳播獎創(chuàng)新整合營銷獎創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告獎,創(chuàng)新活動營銷獎,海南一汽海馬 海馬丘比特“想裝就裝”雷諾中國 情人節(jié)“雷諾的情書”英菲尼迪 英菲尼迪線上F1爭霸賽一汽馬自達(dá) 減錢！撿iPad! 撿睿翼！起亞汽車（中國）起亞章魚預(yù)言帝點燃?xì)W洲杯廣汽乘用車 光棍節(jié)蹭臺傳祺去脫光,1. 海南一汽海馬 海馬丘比特“想裝就裝”,創(chuàng)新要點：融合當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)流行話題咆哮體以及微博新媒體工具，增強活動的

42、話題性和分享擴散性背景：年輕時尚一族，追求個性，熱衷表達(dá)，有一定的經(jīng)濟能力，車對于他們而言不僅僅是一個代步工具，更是自我風(fēng)格的一種延伸和呈現(xiàn)。策劃過程及傳播目標(biāo)："裝"是一種態(tài)度，越裝越精彩。會裝才是王道！一起來咆哮出你的"裝"宣言，轉(zhuǎn)發(fā)給好友，讓他們聽聽你的"裝宣言"！還可以跟著海馬丘比特一起學(xué)習(xí)，看看你 能"裝"出什么派！" 這便是海馬汽車

43、配合2011款丘比特上市舉辦的丘比特"想裝就裝"活動，推廣口號一語中的，既點出丘比特空間大，裝載量大的特性，又展示了丘比特品牌潮流、時尚的品牌內(nèi)涵。推廣策略、傳播方式：活動廣告信息的投放主要集中在各大門戶和一些時下時尚青少年熱衷瀏覽的網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站如網(wǎng)易，SNS網(wǎng)站如豆瓣和人人，其他媒體還有貓撲和迅雷。推廣效果：硬廣投放一周內(nèi)，總點擊數(shù)達(dá)到145249，共吸引了4884人次注冊，304238人次轉(zhuǎn)發(fā)分享。,2.

44、 雷諾中國 情人節(jié)“雷諾的情書”,創(chuàng)新要點：在微博上以寫情書形式，向眾車企“放電”，把“微營銷”推向了極致。背景：情人節(jié)期間，微博上的經(jīng)典案例讓人應(yīng)接不暇。品牌必須擬人化，增加親近感，才能討得粉絲的關(guān)心。策劃過程及傳播目標(biāo)：通過微博“情書”的方式，傳播自己浪漫優(yōu)雅的品牌形象，在娛樂大眾的同時，也給消費者留下了深刻的印象。推廣策略、傳播方式：情人節(jié)前夕，雷諾通過官方微博發(fā)布了第一篇情書，引來網(wǎng)友關(guān)注。由于圍觀網(wǎng)友越來越多，雷諾中國建

45、立了“雷諾的情書”話題，開始了一系列微博傳情活動。推廣效果：這一系列以“雷諾的情書”為主題的微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過了500次，并引來了大批網(wǎng)友圍觀、留言。,3. 英菲尼迪 英菲尼迪線上F1爭霸賽,創(chuàng)新要點：通過線上的F1互動游戲、線下觀賽、試駕等環(huán)節(jié)，充分顯示營銷策略：1、真實F1賽道、分層級積分、多種排行榜等游戲機制激發(fā)F1迷參賽熱情；2、報名線下觀賽、參與到店試駕，讓活動落地，使得更多真實網(wǎng)友線下參與；3、選擇汽車垂直媒體廣泛投放，受眾

46、精準(zhǔn)，投放高效；4、站外分享，充分發(fā)揮2.0自媒體傳播力度。背景：英菲尼迪F1線上爭霸賽策劃過程及傳播目標(biāo)：借助英菲尼迪與F1的合作熱潮，針對F1狂熱者及愛車一族展開了線上的F1爭霸賽，通過線上的F1互動游戲及相關(guān)線下觀賽活動，讓網(wǎng)友借助F1賽事的關(guān)注及喜好，進(jìn)一步提升英菲尼迪的知名度和品牌偏好度。推廣策略、傳播方式：“英菲尼迪線上F1爭霸賽”活動在知名汽車專業(yè)網(wǎng)站上迅速構(gòu)建完成，無疑將精準(zhǔn)用戶悉數(shù)收入囊中。參賽網(wǎng)友還可通過人人網(wǎng)

47、、微博、開心網(wǎng)等平臺分享自己的戰(zhàn)績，同時號召其在 social media平臺中的好友加入各大賽區(qū)一起爭奪去韓國現(xiàn)場觀賽的機會。通過分享這一機制，使每個參與游戲的用戶都將成為此次活動的一個傳播節(jié)點，通過網(wǎng)友自媒體傳播的方式向其的人際圈子發(fā)散信息，呈網(wǎng)狀向各個平臺延伸，吸引更多的網(wǎng)友參與活動。同時，基于分享這一機制，鼓勵刺激網(wǎng)友進(jìn)行分享以提供額外積分獎勵，兌換實物大禮及參與評選F1宣傳大使等。推廣效果：頁面訪問量達(dá)到185,333次，其

48、中獨立用戶訪問量為138,838，平均頁面停留時間：5分01秒，最終參與游戲人數(shù)達(dá)到1265人，有631人兌換獎品。報名試駕人數(shù)為183人，報名參觀人數(shù)為157人。,4. 一汽馬自達(dá) 減錢！撿iPad! 撿睿翼！,創(chuàng)新要點：應(yīng)用“微博”的商用傳播價值，優(yōu)先占領(lǐng)強勢媒體的傳播資源背景：睿翼精英版攜高性價比入市2個月后，市場聲量未能達(dá)到預(yù)期理想目標(biāo)，產(chǎn)品認(rèn)知有待提升，急需通過借勢或造勢，迅速擴展產(chǎn)品認(rèn)知和價格信息，促進(jìn)店頭集客。此外，如何

49、在上海國際車展期間造勢品牌傳播丞待解決。策劃過程及傳播目標(biāo)：睿翼的目標(biāo)用戶與微博核心用戶高度融合。網(wǎng)友每轉(zhuǎn)發(fā)微薄1次，睿翼精英版價格即減少1元，當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)超過179800次以上，睿翼精英版即0元送出的活動規(guī)則，在強調(diào)睿翼精英版179800元價格的同時，更讓每一位網(wǎng)友成為活動的參與者和主導(dǎo)者，極大調(diào)動了網(wǎng)民參與積極性，使“減錢 撿iPad 撿睿翼”成為最熱門的網(wǎng)絡(luò)話題。推廣策略、傳播方式：借勢微博商用先機及上海車展熱點事件，聚焦關(guān)注，推廣

50、睿翼精英版上市及價格。為實現(xiàn)傳播最大化，活動還整合全媒體資源進(jìn)行推廣。以線上網(wǎng)絡(luò)廣告、微博、EDM、新聞推廣、論壇、官網(wǎng)、一汽馬自達(dá)車主俱樂部、搜索引擎優(yōu)化推廣為主，線下全國經(jīng)銷店、上海車展現(xiàn)場派發(fā)活動手冊為輔配合傳播。推廣效果：10天內(nèi)，活動微博文被轉(zhuǎn)發(fā)1,394,976次、評論19,964次，共200,653人參與轉(zhuǎn)發(fā)活動微博，影響微博網(wǎng)友 25,571,933人。一汽馬自達(dá)官方微博粉絲量提高8倍，總數(shù)超過20萬。睿翼精英版在短時

51、間內(nèi)得到最大程度的曝光。,5. 起亞汽車（中國）起亞章魚預(yù)言帝點燃?xì)W洲杯,創(chuàng)新要點：在歐洲杯來臨之際“復(fù)活”了受萬眾喜愛的章魚帝，開創(chuàng)了體育營銷的全新領(lǐng)域。背景：5月28日歐洲杯來臨之際，起亞正式上線了一款特別為歐洲杯球迷定制的手機APP互動游戲軟件“投你‘索’好”，并推出了起亞章魚帝的形象。策劃過程及傳播目標(biāo)：起亞章魚帝，通過競猜歐洲杯賽事結(jié)果引起消費者的互動，并通過APP應(yīng)用使活動延伸至手機客戶端，同時利用網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)一步加深傳播

52、效果。推廣策略、傳播方式：利用歐洲杯的天然吸引力，推出起亞章魚預(yù)言帝，通過微博與消費者進(jìn)行互動，并通過系列視頻使起亞章魚帝持續(xù)升溫。推出“投你索好”APP應(yīng)用，使消費者隨時隨地都可參與游戲預(yù)測歐洲杯賽事結(jié)果，更能通過累積積分贏取包括歐洲杯獲勝國旅游、凱尊一個月使用權(quán)、索蘭托一個月使用權(quán)、三星SmartTV等多項大獎。推廣效果：起亞章魚帝微博上線一個月內(nèi)，粉絲數(shù)超過16000。優(yōu)酷視頻專區(qū)的章魚保羅大預(yù)測連載五集以來總瀏覽量超百萬。,

53、6. 廣汽乘用車 光棍節(jié)蹭臺傳祺去脫光,創(chuàng)新要點：根據(jù)廣汽傳祺使整車時尚豪華而又浪漫溫情的特點，在2011年11月11日這個被譽為世紀(jì)光棍節(jié)的日子里，廣汽傳祺完美的上演了一幕“蹭臺傳祺去脫光”的活動。背景：廣汽傳祺是廣汽集團(tuán)于2010年推出的高端自主品牌，繼承了阿爾法羅密歐166的血統(tǒng)，凝聚了廣汽集團(tuán)全球的優(yōu)勢資源。廣汽傳祺的目標(biāo)客戶有相當(dāng)一部分為事業(yè)小有所成的青年才俊，正處在成家立業(yè)的階段。策劃過程及傳播目標(biāo)：希望時尚浪漫的傳祺婚

54、車能成為向準(zhǔn)新人們傳遞祝福與吉祥的使者，讓世紀(jì)光棍節(jié)成為充滿喜悅溫情的傳奇之日。推廣策略、傳播方式：通過微博及官網(wǎng)打出11月11日登記結(jié)婚即有機會享受傳奇婚車免費接送服務(wù)，更有機會獲得一輛傳祺車的口號，吸引準(zhǔn)新人的目光，并通過專訪形成二次傳播。而針對單身一族，則推出通過官方微博向心愛的人真情告白的活動。,創(chuàng)新用戶體驗獎,克萊斯勒中國 極致攝影大賽記錄世界盡頭梅賽德斯-奔馳（中國）梅賽德斯奔馳新版客服中心東風(fēng)標(biāo)致 手機遭網(wǎng)羅 標(biāo)致借

55、“東風(fēng)”現(xiàn)代汽車（中國）現(xiàn)代汽車“挑戰(zhàn)新思維”東風(fēng)本田“你好生活”捕捉美好生活上汽通過五菱 寶駿彎道挑戰(zhàn)賽烽火點燃,1. 克萊斯勒中國 極致攝影大賽記錄世界盡頭,創(chuàng)新要點：此次極致攝影大賽以“2012記錄世界盡頭”為主題，以Jeep式的出行方式超越平常生活；以鏡頭紀(jì)錄獨特經(jīng)歷；洞察并與所有人分享每個不平凡的瞬間，并在汽車行業(yè)首度試水圖片社交應(yīng)用。背景：Jeep聯(lián)手國家地理雜志，在2012這個具有特殊意義的年份里，舉辦“2012記

56、錄世界盡頭”極致攝影大賽，可以說是應(yīng)勢而為。讀圖時代，一張優(yōu)秀的攝影作品，不僅能第一時間吸引讀者眼球，作者獨特的經(jīng)歷也最能打動人心。策劃過程及傳播目標(biāo)：圖片社交時代爆發(fā)前夕，Jeep?極致攝影大賽通過官方網(wǎng)站、官方微博等渠道發(fā)布網(wǎng)友作品，還推出專門的APP，在現(xiàn)今最時尚的移動終端上，讓消費者可以第一時間看到圖片的分享。推廣策略、傳播方式：通過獨特的駕馭體驗，傳達(dá)出Jeep“堅持信仰、不斷進(jìn)取”的品牌內(nèi)涵。通過圖片社交應(yīng)用，呼吁大家用

57、全新的視角展現(xiàn)獨特的情感和經(jīng)歷，并進(jìn)行圖片分享。,2. 梅賽德斯-奔馳（中國）梅賽德斯奔馳新版客服中心,創(chuàng)新要點：全新的梅賽德斯-奔馳客服中心創(chuàng)意及設(shè)計從客戶邏輯出發(fā)，簡潔，現(xiàn)代，靠第一印象情感加分。讓得到用戶能夠快速尋找到所需信息，提升用戶互動，將客戶服務(wù)真正落實到實處。背景：作為一個企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，可以提升公眾知名度。其中，客服中心是最直接與消費者聯(lián)系的平臺。策劃過程及傳播目標(biāo)：此次改版以用戶需求為導(dǎo)向新增了大量

58、欄目。例如新增的“車型對比”功能使用戶可以便捷地瀏覽自己喜好的車型在價格、發(fā)動機性能、燃油消耗、底盤和車輪、尺寸及重量等方面的相關(guān)信息，還可在不同車型之間進(jìn)行全方位對比。新增的“梅賽德斯-奔馳TV”通過對時尚生活、熱點車型、汽車與運動、品牌歷史、創(chuàng)新技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行視頻報道。此次網(wǎng)站的升級改版使用了全新設(shè)計的品牌標(biāo)識，秉承“星輝始終閃耀在上”的基本理念，采用了經(jīng)典的二維三叉星徽形式，表達(dá)了在展望未來的同時，對經(jīng)典傳統(tǒng)的致敬。推廣策略、傳

59、播方式：改版升級后的網(wǎng)站采用了全新網(wǎng)頁設(shè)計、強大的互動體驗功能、圖片、Flash或視頻等豐富的表現(xiàn)形式，以及出色的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。新網(wǎng)站還從技術(shù)角度為用戶帶來更便捷的瀏覽體驗：根據(jù)瀏覽用戶的網(wǎng)絡(luò)速度，自動提供Html或者Flash兩種頁面形式，以減少用戶等待時間；通過甄別用戶上網(wǎng)時使用的瀏覽器語言設(shè)置，自動提供英文或中文顯示頁面。推廣效果：此次官網(wǎng)的改版，采用新一代溝通方式將梅賽德斯-奔馳與用戶的溝通、互動與維系推進(jìn)到一個新的層次。,3.

60、東風(fēng)標(biāo)致 手機遭網(wǎng)羅 標(biāo)致借“東風(fēng)”,創(chuàng)新要點：東風(fēng)標(biāo)致與飛拓?zé)o限的合作促成了一個以手機為發(fā)端，搭載互聯(lián)網(wǎng)平臺，借由飛拓?zé)o限的直復(fù)式營銷策略做引導(dǎo)，并最終真正捕獲有效客戶的優(yōu)秀案例企劃。背景：手機平臺成為向客戶宣傳品牌概念或者推廣新品上市信息，尋找潛在新客戶的一種媒介營銷趨勢。策劃過程及傳播目標(biāo)：絕大多數(shù)欲購人群經(jīng)常借由手機網(wǎng)頁上的汽車頻道了解新車信息。據(jù)此飛拓?zé)o限為東風(fēng)標(biāo)致508量身制作了wap網(wǎng)站，其中包含新車精美圖片、亮點分析

61、等資訊。通過手機平臺的互動，成功將新車信息傳遞給老客戶，收集許多潛在待開發(fā)用戶的個人信息。推廣策略、傳播方式：手機wap網(wǎng)站設(shè)計了預(yù)約試駕、陪同選車、經(jīng)銷商查詢等許多用戶互動項目。其中預(yù)約試駕僅需手機注冊即可參與，進(jìn)而通過飛拓?zé)o限自有媒體"幫您選車"，找到與東風(fēng)標(biāo)致508最匹配的客戶源。將東風(fēng)標(biāo)致508的推廣信息定向到最符合、最恰當(dāng)?shù)挠脩艚K端，方便客戶隨時隨地都能找到最接近的特銷商信息。推廣效果：四個月內(nèi)，東風(fēng)標(biāo)

62、致收集到積極參與互動的用戶有17261名，其中包括863名老車主及16398位有購買意向的新用戶。98天的推廣為品牌贏得平均每天176人參與的互動數(shù)據(jù)。在用戶填寫信息的24小時內(nèi)，主動聯(lián)系客戶的服務(wù)舉措更是深入人心。,4. 現(xiàn)代汽車（中國）現(xiàn)代汽車“挑戰(zhàn)新思維”,創(chuàng)新要點：創(chuàng)新簡易的趣味活動背景：向消費者闡述現(xiàn)代汽車 “new thinking.new possibilities.”的新品牌概念，以提升品牌形象。策劃過程及傳播目標(biāo)：

63、以向消費者闡述現(xiàn)代汽車“new thinking.new possibilities”的新品牌概念為傳播目標(biāo)，通過互動活動的方式讓用戶由淺入深的了解新的品牌內(nèi)容，并使用戶逐漸對新品牌產(chǎn)生記憶，通過參與活動對新的品牌深入理解。推廣策略、傳播方式：依托新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶媒體推廣的海量曝光，最大程度將活動信息傳達(dá)給網(wǎng)民；同時配合汽車垂直媒體、視頻媒體及SNS社區(qū)輔助傳播，將現(xiàn)代汽車新品牌形象及官方TVC深度覆蓋有車族群，擴大品牌影響力

64、；依靠百度品牌專區(qū)與精準(zhǔn)廣告精準(zhǔn)傳遞至現(xiàn)代汽車關(guān)注人群，同時借助口碑推廣保持互動活動持續(xù)性傳播。推廣效果：現(xiàn)代汽車挑戰(zhàn)新思維活動推廣期間硬廣投放瀏覽量高達(dá)1.8億，累計點擊超過342萬次，平均點擊成本為2.66元，平均點擊率為7.2%。最終實現(xiàn)網(wǎng)民對品牌新形象產(chǎn)生深刻記憶，最大程度提升品牌知名度與影響力。,5. 東風(fēng)本田“你好生活”捕捉美好生活,創(chuàng)新要點：利用微博平臺發(fā)布“你好，生活”主題攝影大賽，文字信息具有一定的誘惑性，且配合了精

65、美的宣傳圖片。背景：新款SUV車型頻出，CR-V的吸引力依舊不減，銷量節(jié)節(jié)攀升。策劃過程及傳播目標(biāo)：新CR-V守住現(xiàn)有核心客戶的同時，將努力開拓80后年輕群體與女性客戶。首先，是新車的外形。而在定價上，新CR-V取消了2.0L手動擋的車型，降低了2.0L自動擋的售價，這也正是針對價格敏感客戶和女性客戶采取的措施。在新CR-V上市發(fā)布會現(xiàn)場，東風(fēng)本田的高管統(tǒng)一著休閑服亮相，晚宴也選擇了草坪露天互動的方式。推廣策略、傳播方式：“你好，

66、生活”主題攝影大賽以微博為平臺，共設(shè)有四個獎項，“完美生活獎”、“玩轉(zhuǎn)生活獎”、“給力分享獎”和“微博大轉(zhuǎn)盤”。活動參與者在規(guī)定時間內(nèi)登錄官方網(wǎng)站，完成個人作品發(fā)布。推廣效果：活動所設(shè)的四個獎項均有良好表現(xiàn)。完美生活獎：共獲得攝影作品284幅，共獲得有效投票82961票；玩轉(zhuǎn)生活獎：共獲得120條分享微博；共獲轉(zhuǎn)發(fā)7161次；給力分享獎：活動期間，置頂公告共獲轉(zhuǎn)發(fā)443次，評論303次；微博大轉(zhuǎn)盤：活動期間，參與人數(shù)共有7268人次。

67、,6. 上汽通用五菱 寶駿彎道挑戰(zhàn)賽烽火點燃,創(chuàng)新要點：寶駿汽車“V型彎挑戰(zhàn)賽”的決賽地點是在有“長江第一灣”之稱的麗江，官網(wǎng)首頁畫面畫面把決賽的挑戰(zhàn)和魅力很好地傳達(dá)出來，決賽冠軍將有資格去馬爾代夫，吸引廣大消費者踴躍報名。背景：為迅速擴大品牌及產(chǎn)品認(rèn)知、建立良好的口碑，寶駿汽車策劃了一場涵蓋全國經(jīng)銷商的大規(guī)模試駕活動－V型彎挑戰(zhàn)賽，給消費者提供一個零距離體驗的機會，彰顯其優(yōu)異的操控性能。策劃過程及傳播目標(biāo)：目標(biāo)用戶為廣大二三線城市

68、的社會中堅力量，25－45歲的男性。買車要外形好、有面子，內(nèi)飾、配置和空間都很實用，使用成本低、省油，當(dāng)然價格在可接受范圍內(nèi)。推廣策略、傳播方式：以門戶和汽車垂直媒體為主，輔以視頻媒體，兼顧信息到達(dá)的廣度和精準(zhǔn)性。其中，門戶媒體主要選擇了汽車頻道、體育頻道等與目標(biāo)受眾相關(guān)性強的頻道；汽車垂直媒體除了在首頁強化曝光外，還精選了緊湊車系論壇等潛在購車者集中的點位，做出精準(zhǔn)攔截。視頻媒體則以汽車頻道和視頻貼片相組合。推廣效果：活動傳播上線