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1、如何處理顧客投訴 --主講:郭小鵬,目錄,1)投訴是最好的禮物2)客戶(hù)價(jià)值3)投訴處理基本原則4)投訴處理六步曲5)特殊投訴處理6)服務(wù)人員心靈雞湯,一、投訴是最好的禮物,是一種提升服務(wù)品質(zhì)的機(jī)會(huì)投訴多少顯示了顧客的忠誠(chéng)度是對(duì)公司信賴(lài)的表現(xiàn)是企業(yè)無(wú)價(jià)的信息源是企業(yè)的“苦口良藥”投訴處理重在心態(tài),而非技巧,客戶(hù)不投訴的原因,一是客戶(hù)覺(jué)得商家不能解決(因?yàn)椴恍湃危┒?/p>
2、覺(jué)得時(shí)間成本太高,懶得投訴。 歸根結(jié)底是因?yàn)榭蛻?hù)沒(méi)有義務(wù)幫助我們商家成長(zhǎng)!,客戶(hù)投訴原因分析,二、客戶(hù)價(jià)值,消費(fèi)者調(diào)查統(tǒng)計(jì)顧客利潤(rùn)顧客成本 口碑宣傳的經(jīng)濟(jì)效益顧客忠誠(chéng)的價(jià)值服務(wù)公式,1、消費(fèi)者調(diào)查統(tǒng)計(jì),結(jié)果: 4%的不滿(mǎn)意客戶(hù)會(huì)向你投訴,96%的客戶(hù)不會(huì)向你投訴,但是會(huì)將不滿(mǎn)告訴16-20個(gè)人,平均一個(gè)顧客報(bào)怨的成本是142美元以上。,2、顧客利潤(rùn),利潤(rùn)= 每客戶(hù)長(zhǎng)期利潤(rùn)+向10朋友口頭宣傳+避
3、免重做一遍的成本而節(jié)省下來(lái)的錢(qián)-處理投訴的費(fèi)用,3、顧客成本,成本 = 平均每位客戶(hù)的價(jià)值×每年你失去的客戶(hù)數(shù)量(一般企業(yè)的基數(shù)是25%)+從失去每位客戶(hù)10位朋友那里所損失的潛在業(yè)務(wù)。,每失去一個(gè)顧客會(huì)損失什么?,4、口碑宣傳的經(jīng)濟(jì)效益,1: 全心全意的對(duì)待顧客的挑剔,服務(wù)好一個(gè)老顧客25:可以影響25個(gè)潛在的顧客,8:會(huì)誘導(dǎo)其中8個(gè)人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望1:至少會(huì)有一個(gè)人成交 口碑=
4、1:100潛在客戶(hù) ---問(wèn)渠那得清如許,惟有源頭活水來(lái),1:25:8:1,5、顧客忠誠(chéng)度的價(jià)值,保險(xiǎn)業(yè),忠誠(chéng)度提高5%,獲利增60%服務(wù)業(yè),忠誠(chéng)度提高5%,獲利增45%銀行業(yè),忠誠(chéng)度提高5%,利潤(rùn)漲85%信用卡,忠誠(chéng)度提高5%,提升75%軟件,忠誠(chéng)度提高5%,提升35%汽車(chē)服務(wù)行業(yè):提升30%的利潤(rùn)吸引新顧客是留住老顧客的6倍成本。,6、服務(wù)公式,思考,請(qǐng)問(wèn),想一下你自己的親身經(jīng)歷,有沒(méi)有
5、自己做為顧客的身份發(fā)生投訴的例子,商家在處理你的投訴過(guò)程中,他做些什么,會(huì)讓你比較滿(mǎn)意?,思考2,有沒(méi)有這種情況;情況1:商家并沒(méi)有像你原先期望的那個(gè)全部滿(mǎn)足你的需求,但是你卻很滿(mǎn)意的?為什么 ?情況2:商家也滿(mǎn)足了你的要求,但是你還是不滿(mǎn)意,為什么?,三、投訴處理核心理念,先處理情緒,再處理事情,投訴處理誤區(qū),1)平息顧客憤怒的禁止法則11條2)顧客報(bào)怨處理的9句禁語(yǔ)3)處理顧客抱怨的3大誤區(qū),(1)平息顧客憤怒的禁止法則11
6、條,立刻與顧客擺道理(先合情,在合理。有效果比有道理更重要)著急得出結(jié)論一味的道歉,沒(méi)有進(jìn)一步行動(dòng)(行動(dòng)最重要)告訴顧客,“這是常有的事兒”言行不一粗魯無(wú)理,非排斥語(yǔ)言轉(zhuǎn)嫁責(zé)任裝傻乞憐與顧客爭(zhēng)論,質(zhì)問(wèn)顧客中斷或改變?cè)掝}過(guò)多的使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ),(2)顧客抱怨處理的9句禁語(yǔ),不可能發(fā)生這樣的事兒我絕對(duì)沒(méi)有說(shuō)過(guò)這樣的話(huà)我們的商品一分錢(qián),一分貨這個(gè)問(wèn)題太簡(jiǎn)單了改天我們和你聯(lián)系這個(gè)問(wèn)題你得去找**我們管不了總會(huì)有辦法的
7、不行我不太清楚,(3)處理顧客抱怨的三大誤區(qū),不要把企業(yè)的規(guī)定當(dāng)擋劍牌先把顧客打發(fā)走了再說(shuō)冷處理,四、投訴處理六步曲,1、接受投訴2、安撫情緒3、澄清問(wèn)題(探索,了解真相)4、探討解決5、采取行動(dòng)6、重建信心,1、接受投訴,迅速受理,絕不拖延(54%與82%)避免對(duì)顧客說(shuō):“請(qǐng)你等一下”(加大火氣,沒(méi)完),2、安撫情緒,讓客戶(hù)發(fā)泄 (倒水,帶離現(xiàn)場(chǎng),一杯水,一杯茶,一個(gè)關(guān)注的眼神,一個(gè)比顧客焦急的表情)聆聽(tīng)顧客說(shuō)完
8、(聽(tīng)需求 感受)共情(對(duì)的我看出來(lái))(站顧客角度感同身受)同流,顧客來(lái)了先同流才能交流,交流才能交心。讓顧客知道他真的理解我。同理心表達(dá)(引導(dǎo)顧客說(shuō),后來(lái)呢,然后呢),3、澄清問(wèn)題,給客戶(hù)一個(gè)宣泄不滿(mǎn)和委屈的機(jī)會(huì)分散客戶(hù)心中積壓的不滿(mǎn)情緒(看到更正向的部分)(接電話(huà),慢慢說(shuō))(哪一天)用提問(wèn)方法,把投訴由情緒帶入事件用開(kāi)放式的問(wèn)題引導(dǎo)客戶(hù)講述事實(shí)提供資料(盡可能的讓顧客多說(shuō))用封閉式的問(wèn)題總結(jié)問(wèn)題的關(guān)鍵準(zhǔn)確復(fù)述確認(rèn)(為更好
9、的幫您解決,我再次確認(rèn)下),4、探討解決,先了解客戶(hù)的期望再提出你的解決方案(低承諾,高兌現(xiàn)的原則,盡可能站在顧客角度)短期價(jià)值與長(zhǎng)期價(jià)值,學(xué)會(huì)往顧客情感賬戶(hù)上打款,5、采取行動(dòng),迅速(54%與82%)誠(chéng)信附加服務(wù)(多出一點(diǎn)點(diǎn),多于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手),6、重建信心(非常非常重要),信任(起始點(diǎn))-- 投訴--失落--失去信心--重建信心第一句話(huà):請(qǐng)?jiān)俅伪硎厩敢獾诙湓?huà):感謝你對(duì)企業(yè)的信任(學(xué)會(huì)說(shuō)小話(huà))第三句話(huà):說(shuō)行動(dòng)
10、、給信心、讓客戶(hù)知道我 們?nèi)绾胃倪M(jìn)工作(我們可以做的更好)第四句話(huà):約定回饋跟進(jìn)方式 比如:(進(jìn)度按時(shí)間段通知顧客,出現(xiàn)問(wèn)題要提前告知),五、特殊投訴處理,1、操作要領(lǐng)2、特殊客戶(hù)投訴處理,1、操作要領(lǐng),(1)五為主(2)三不出(3)一陪同,(1)五為主,可修可不修以修為主可換可不換以換為主可退可不退以退為主責(zé)任劃分不清以公司承擔(dān)為主利益沖突以維護(hù)顧客利益為主,(3)三不出,一般問(wèn)題不出班組
11、(不能踢皮球,推卸)疑難問(wèn)題不出店鋪(每個(gè)人不一樣,期望值也不一樣)特難問(wèn)題不出公司(沒(méi)時(shí)間帶銷(xiāo)協(xié),打贏官司輸情感),(3)一陪同,接待人員處理不了的,主動(dòng)陪同顧客找上一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)解決。(芝麻放大成西瓜),2、特殊客戶(hù)投訴處理,1)特殊客戶(hù)的類(lèi)型2)特殊客戶(hù)心理分析3)特殊客戶(hù)投訴原因分析4)應(yīng)對(duì)方法,(1)特殊客戶(hù)的類(lèi)型,易怒的客戶(hù)(先處理情緒,再處理事情,先講情理,再講道理,有效果比有道理更重要,聽(tīng)記,學(xué)會(huì)切斷)矜持的客
12、戶(hù)(有耐心,主動(dòng)引導(dǎo)顧客說(shuō),聽(tīng)顧客想法)敏感的客戶(hù)批評(píng)家(千萬(wàn)不要計(jì)較,努力聽(tīng)取顧客真實(shí)想法)喋喋不休的客戶(hù)(祥林嫂,每一個(gè)情緒背后都有個(gè)需求沒(méi)有被滿(mǎn)足,你沒(méi)理解到他說(shuō)的。沒(méi)感受到他的感受,幫他復(fù)述。)愛(ài)爭(zhēng)辯的客戶(hù)古怪的客戶(hù)(對(duì)其有高度關(guān)注,跟隨顧客想法)酗酒的客戶(hù)(保安)故意而為的客戶(hù)(冷靜,不卑不亢,不要據(jù)理力爭(zhēng),主動(dòng)邀請(qǐng)第三方介入并學(xué)會(huì)提要求,標(biāo)注客戶(hù)。迅速進(jìn)行案例分享)(不要因?yàn)?個(gè)去防備100個(gè)),(2)特殊顧客
13、心理分析,他們疲勞和沮喪困惑或遭到打擊在保護(hù)自我或自尊感到被冷落不善于說(shuō)話(huà)或?qū)φZ(yǔ)言理解能力很差(人們之間的誤會(huì)百分之98是因?yàn)闇贤ǖ膯?wèn)題)心情不好因而在你身上出氣……(找最信任的人發(fā)泄),(3)特殊客戶(hù)投訴原因分析,他的期望沒(méi)有得到滿(mǎn)足他很累、壓力很大或受到挫折他想找一個(gè)倒霉蛋出氣他總是強(qiáng)詞奪理,就喜歡論輸贏你或你的同事對(duì)他做了某種承諾而沒(méi)有兌現(xiàn)(低承諾,高標(biāo)準(zhǔn)滿(mǎn)足)她覺(jué)得對(duì)你兇一點(diǎn),迫使你滿(mǎn)足她的需求他做錯(cuò)事情
14、后,受到了嘲弄他的信譽(yù)和誠(chéng)實(shí)受到了懷疑他覺(jué)得你或你的同事對(duì)他沒(méi)有禮貌或冷漠他覺(jué)得自己的利益受到了損失他覺(jué)得你浪費(fèi)了他的時(shí)間……(永遠(yuǎn)學(xué)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)找答案,活在當(dāng)下,關(guān)注這個(gè)人),(4)應(yīng)對(duì)原則,尊重(不論對(duì)錯(cuò),找到一個(gè)讓雙方都能接納的解決方案)(每一個(gè)行為的背后都有一個(gè)正面動(dòng)機(jī))(買(mǎi)褲子的顧客的正面動(dòng)機(jī)在哪里)1.認(rèn)可我們的產(chǎn)品2.有安全感3.愛(ài)美的女人4.人都是一念之差,當(dāng)下做的認(rèn)為當(dāng)下合理的事不回避(積極處理,躲得過(guò)初一躲不
15、過(guò)15,不解決再回來(lái)找你)全心聆聽(tīng) 、了解真相對(duì)事不對(duì)人,做問(wèn)題的解決者(不追究到底是誰(shuí)的責(zé)任,以解決問(wèn)題為標(biāo)準(zhǔn))告訴客戶(hù)你能做什么 ,而不是你不能做什么 敢于提要求一致性表達(dá)(學(xué)會(huì)身心合一,勇敢告訴顧客自己的想法),美國(guó)諾德史頓服飾公司,不問(wèn)顧客任何問(wèn)題,不須任何收據(jù)的退款。案例:無(wú)人售票車(chē),麥凱信封公司處理顧客抱怨的方式,仔細(xì)聽(tīng)顧客抱怨,絕不打斷顧客的話(huà)。讓惹起這個(gè)麻煩的員工受到懲罰。(承擔(dān)應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任)如果這位顧
16、客還不滿(mǎn)意,麥凱信封公司哈維、麥凱會(huì)把這個(gè)后續(xù)事宜攬過(guò)來(lái),由他自己親自負(fù)責(zé)。如錯(cuò)在公司,他們會(huì)承擔(dān)所有直接或間接的損失,并補(bǔ)償顧客5000美元的信封。如果錯(cuò)在顧客那邊,麥凱信封公司的原則就是盡量吃虧并對(duì)顧客做出實(shí)質(zhì)的補(bǔ)償。1.這家公司自信嗎?自信源自于哪里?,服務(wù)人員的心靈雞湯,你服務(wù)的人數(shù)決定你成功的速度 !你服務(wù)的品質(zhì)決定你成功的高度?。ㄗ鍪碌钠焚|(zhì),待事的品質(zhì),服務(wù)別人的決心和信念)問(wèn)題不是問(wèn)題,如何回應(yīng)才是問(wèn)題!你回應(yīng)
17、世界的方式就是世界回饋你的方式!想讓別人怎么對(duì)待你,你就得怎么對(duì)待別人,世界是你的鏡子!,心靈雞湯兩味寶,懷揣一顆心 (愛(ài)心)尊重別人尊重自己。攜帶三件寶【(1.接納(平靜的平等心的接納身邊所有的人和事)2.包容(無(wú)法改變天氣,我們可以改變心情。無(wú)法決定生命的長(zhǎng)度,但我們可以決定生命的寬度。無(wú)法決定別人的情緒,但我們可以決定我們面對(duì)這份情緒時(shí)不受影響。我們無(wú)法決定一件事情的對(duì)與錯(cuò),但我可以決定我
18、的選擇方式,我們擁有選擇的自由?。?.負(fù)起責(zé)任(對(duì)自己負(fù)責(zé),對(duì)別人負(fù)責(zé))】,靜心三寶,3句話(huà): 1.事情就是這樣的(愛(ài)管別人的事,操心老天爺?shù)氖?,忘了自己的事?2.他也不容易?。總€(gè)人都不容易,都有一個(gè)值得理解的地方) 3.為了讓事情向好的方向發(fā)展,我可以做些什么呢。(每個(gè)人相遇都是一個(gè)好的緣分,讓我們的相遇更有品質(zhì),我們自己可以來(lái)做什么 ),感謝大家的陪伴
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