個性因素對社會責任消費行為影響作用的實證研究.pdf

1、近三十年來，在不正確價值觀的驅(qū)動下，過度消費、非理性消費給自然環(huán)境和社會造成的嚴重后果日益凸顯出來，已經(jīng)成為制約經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。和諧消費是實現(xiàn)社會、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要方面。要真正實現(xiàn)和諧消費，不僅需要政府和企業(yè)的努力，也需要消費者的付出。國內(nèi)對社會責任消費行為的研究還比較少，社會責任消費行為也并沒有引起大多數(shù)消費者的重視，本研究欲從個性因素的角度來研究消費者社會責任消費行為的影響因素。
　　 本研究采用規(guī)范的實證方法，在閱讀國

2、內(nèi)外文獻的基礎(chǔ)上對社會責任消費行為進行分類，并提出了社會責任意識和自我實現(xiàn)需求兩個自變量對社會責任消費行為影響作用的理論假設(shè)和模型，通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，并對提出的模型進行檢驗分析。文章的最后并對研究的主要結(jié)論、營銷啟示和研究的局限性作了討論。
　　 本研究的結(jié)果表明，社會責任意識和自我實現(xiàn)需求對消費者的互惠利他性社會責任消費行為是有顯著影響的，而只有自我實現(xiàn)需求對純粹利他型社會責任消費行為有顯著的影響。社會責任意識更能夠解釋純