個(gè)人感知因素對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為影響的實(shí)證研究.pdf

1、改革開(kāi)放30多年以來(lái)，我國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程以粗放型工業(yè)發(fā)展為路徑，以資源消耗型模式為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，雖然國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)、現(xiàn)代化建設(shè)取得全面發(fā)展，民生得以極大改善，但發(fā)展的代價(jià)是生態(tài)環(huán)境迅速惡化、資源日漸枯竭、生活質(zhì)量不斷下降、食品安全問(wèn)題此起彼伏、社會(huì)矛盾突出，成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)和諧發(fā)展的瓶頸。資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的構(gòu)建離不開(kāi)社會(huì)主體的積極參與。只有消費(fèi)者積極參與到社會(huì)責(zé)任體系的構(gòu)建——積極履行社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為，和諧社會(huì)

2、的全面實(shí)現(xiàn)才能成為可能。
　　 20世紀(jì)90年代至今，社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的理論研究在西方呈現(xiàn)多樣化、全面化、動(dòng)態(tài)化的態(tài)勢(shì)，是西方學(xué)術(shù)界研究的焦點(diǎn)和熱點(diǎn);社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為理念和社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為模式在西方迅速普及、發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了其理論研究豐富化。當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者已無(wú)意識(shí)的涉獵綠色消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)、節(jié)約消費(fèi)等類似社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)實(shí)踐中社會(huì)責(zé)任消費(fèi)理念尚不普及，消費(fèi)者對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的內(nèi)涵幾乎無(wú)從了解。國(guó)內(nèi)理論研究滯

3、后西方30余年，尚處于概念厘定、內(nèi)涵探析、行為分類的初期階段;對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的實(shí)證研究多是從單一行為方面開(kāi)展，缺乏系統(tǒng)性的研究和相關(guān)機(jī)制的研究?；诖?，本研究運(yùn)用規(guī)范的實(shí)證研究方法，通過(guò)文獻(xiàn)研究以理性行為理論、計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，探討社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的影響因素，明確社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的影響機(jī)制。具體研究?jī)?nèi)容如下:
　　 第一，以理性行為理論、計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，明確社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的影響因素，以個(gè)人感知因素為研究切入點(diǎn)，構(gòu)建個(gè)

4、人感知因素對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為影響的研究模型。第二，根據(jù)實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，建立回歸模型，分別驗(yàn)證個(gè)人感知因素各個(gè)維度對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為各個(gè)維度的影響。第三，基于實(shí)證分析本研究得出如下結(jié)果:(1)感知消費(fèi)者有效性對(duì)資源節(jié)約責(zé)任消費(fèi)行為產(chǎn)生顯著積極影響，而感知個(gè)人努力程度對(duì)資源節(jié)約責(zé)任消費(fèi)行為沒(méi)有影響;(2)感知消費(fèi)者有效性對(duì)環(huán)境友好責(zé)任消費(fèi)行為有顯著正向影響，感知個(gè)人努力程度對(duì)環(huán)境友好責(zé)任消費(fèi)行為產(chǎn)生負(fù)向影響;(3)感知消費(fèi)者有效性對(duì)監(jiān)督維權(quán)責(zé)

5、任消費(fèi)行為有重要的正向影響，感知個(gè)人努力程度對(duì)監(jiān)督維權(quán)責(zé)任消費(fèi)行為有顯著負(fù)向影響;(4)感知消費(fèi)者有效性對(duì)利益相關(guān)者責(zé)任消費(fèi)行為產(chǎn)生正向影響，感知個(gè)人努力程度對(duì)利益相關(guān)者責(zé)任消費(fèi)行為產(chǎn)生負(fù)向影響;(5)受教育程度和知識(shí)認(rèn)知分別對(duì)個(gè)人感知因素和社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為有調(diào)節(jié)作用;(6)性別的差異是導(dǎo)致個(gè)人感知因素和社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為間關(guān)系存在差異的原因之一。
　　 最后，本研究的主要目的是明確個(gè)人感知因素對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的影響模式，通過(guò)實(shí)

6、證研究得出以下研究結(jié)論:(1)感知消費(fèi)者有效性和感知個(gè)人努力程度作為個(gè)人感知因素的兩個(gè)維度，兩者對(duì)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的方向是不一致的，因此要實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為普及的理論路徑是:一，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的感知消費(fèi)者有效性，培養(yǎng)消費(fèi)者高的感知消費(fèi)者有效性;二，不斷削弱消費(fèi)者的感知個(gè)人努力程度，盡量避免“利益機(jī)制”的驅(qū)動(dòng)問(wèn)題;這兩條路徑要彼此配合、相互促進(jìn)，才能發(fā)揮作用，因?yàn)橹挥械偷母兄獋€(gè)人努力程度并非必然促成社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的履行。(2)

7、個(gè)人感知因素對(duì)習(xí)慣性、內(nèi)生性的行為是不會(huì)產(chǎn)生作用的，將社會(huì)責(zé)任消費(fèi)意識(shí)從文化、倫理道德、價(jià)值觀上內(nèi)化為消費(fèi)主體的信念，從行為上固化為習(xí)慣性行為是社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為模式得以推廣的必由之路。(3)研究發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者對(duì)感知個(gè)人努力程度的敏感度較高，男性則對(duì)感知消費(fèi)者有效性的敏感度較高，因此培養(yǎng)女性消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為的關(guān)鍵是減弱其感知個(gè)人努力程度的同時(shí)不斷增強(qiáng)其感知消費(fèi)者有效性;男性消費(fèi)者因?yàn)閾碛休^高的感知消費(fèi)者有效性，較低的感知個(gè)人努力程