傳統(tǒng)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)上延伸——兼談39;鼠標(biāo)水泥39;企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文傳統(tǒng)零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)上延伸——兼談“鼠標(biāo)+水泥”企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式姓名：司志強(qiáng)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：許曉明2001.5.20A B S T R A C TI ns u c ha ni n n o v a t i n gw o r l d ，a n ye c o n o m i ca n dm a n a g e r i a lp r a c t i c es h o u l dk e e pu pw i

2、 t ht h ep a c eo f t h es o c i e t y ．W ea r eu n a b l et oa v o i dt h ec h a l l e n g e so fi n f o r m a t i o ne r ai nt h en e w c e n t u r y ．I nt h em a r k e t i n gf i e l d ，t h ed e v e l o p m e n t o fo

3、 n l i n em a r k e t i n g i sS Of l e c t i o n a lt h a tm a n y o n l i n er e t a i l e r s ，s u c ha sa m a z o n ．c o r n ，h a v e b a dp e r f o r m a n c e ．A n dp e o p l ec o m et o l o s e t h e i r c o n f i

4、 d e n c e i n o n l i n em a r k e t i n g ．W h e r et h e r e a s o nl i e s w i l l a f f e c tt h e f u t u r eo fo n l i n em a r k e t i n g ．I nt h i sd i s s e r t a t i o n ，1w i s h Ic a n f i n ds o m e o u t

5、l e t sf o ro n l i n e r e t a i l e r st h r o u g l lt h er e s e a r c ho fan e wm o d eo fo n l i n em a r k e t i n g ?一o n l i n ee x t e n s i o n ，w h i c h i s S Oc a l l e d“m o u s e + c o n c r e t e ”．T h i

6、 sd i s s e r t a t i o nc o n s i s t so fs i xp a r t s ：1 ．a(chǎn) n a l y s i so ft h et r a d i t i o n a lr e t a i l i n g ；2 ．t h ed e v e l o p m e n t a n d a f f e c t i o no f I n t e r n e ta n d v i r t u a ls t

7、o r e ；3 ．t h ea c t u a l i t i e sa n d m i s t a k e so f o n l i n ee x t e n s i o no f r e t a i l i n g ；4 ．t h eb a s i ct e r m st oo n l i n ee x t e n s i o no f r e t a i l i n g ；5 ．s t r a t e g i e sf o ro

8、 n l i n ee x t e n s i o no f r e t a i l i n g ；6 ．t h e f u t u r e o fo n l i n e e x t e n s i o no fr e t a i l i n g ．W ew i l l f i n d t h a t t h e ‘' m o u s e +c o n c r e t e ’’m o d em i g h t b et h eb

9、 e s tm o d e o f o n l i n em a r k e t i n g a f t e rt h e s es i xp a r t s ’a n a l y s i s ．N o to n l yt h et r a d i t i o n a l r e t a i l e r s b u ta l s o o n l i n er e t a i l e r s s h o u l df a c e t h

10、ef i e r c e c o m p e t i t i o n n o w ． A n dc o m p a n i e s s h o u l d h a v e e n o u g hc o n f i d e n c e i no n l i n em a r k e t i n g ；e x t e n ds o m e o p e r a t i o n st oI n t e r n e ta c c o r d i

11、n g t ot h ec o m p a n y i t so w n s i t u a t i o n ；a n d t h u s t h e y w i l lm a k e t h e m p r o m i n e n t i n t h ef u t u r ec y b e r w o r l d ．K e y w o r d s ：m a r k e t i n g ，o n l i n e m a r k e t