快時尚服飾消費者渠道選擇影響因素研究

1、東華大學碩士學位論文快時尚服飾消費者渠道選擇影響因素研究姓名：于芬芬申請學位級別：碩士專業(yè)：設計藝術學指導教師：劉瑜2011-12摘要A n a l y s i s o f I n n u e n c i n gF a c t o r s o n F a s tF a s h i o n C o n s u m e r ’sC h a n n e l —c h o o s i n g B e h a V i o r sA B S T R

2、 A C TA sI n t e m e ta n d n e w c o m m u n i c a t i O nt e c h n O l o g i e sb e e nu s e di nm a r k e t i n g s t r a t e g y ，c o n s u m e rh a Sm o r ec h a n n e l st og a i na p p a r e l i n f b m a t i O na

3、 n dp u r c h a S e s 印p a r e lp r O d u c t s ．M e a n w h i l e ，t h ea p p a r e I c o n s u m e r ’s p u r c h a L s i n g b e h a v i o r b e c o m e s m o r e c o m p l i c a t e d i n t h e m u l t i c h a n n e

4、le n v i r o n m e n t ．T h i st h e s i st a k e s t h ef a S tf 瓠h(huán) i o n 印p a r e lc o n s u m e ra St h er e s e a r c ht a 唱e ta n d t a k e st h e E B M m o d e la S t h el o g i c a l b a S i s ．B a S e d o n t h e

5、s t u d y o fd o m e s t i c a n d f o r e i g n r e l e V a n tr e f e r e n c e s ，c o l l e c t i n gd a t at h r o u g h q u e s t i o n n a i r e ，t h i sr e s e a r c h a n a l y z e dh o w t h e 印p a r e Ic o n s

6、u m e rc h o o s es h o p p i n g c h a n n e l s 仔o mt h eI n t e m e t ，c a t a l o ga n ds t o r e a tt h es t a g e o fn e e dr e c o g n i t i o n ，i n f o m l a t i o ns e a r c h ，e v a l u a t i o no fa l t e m a

7、 t i v e s ，p u r c h a S ed e c i s i o na n d p o s t —p u r c h a S eb e h a V i o ra n di n f l u e n c i n g f ．a(chǎn) c t o r s ．T h e t h e s i sn r s t l yi l l u s t r a t e st h e b a c k g r o u n d ，p u r p o s e

8、，s i g n i f i c a n c ea n dm e t h o do f t h e r e s e a r c h ．T h e n t h et h e s i sa n a l v z e st h eb a S i cc o n d i t i o no ff a s tf 瓠h(huán) i o nc o n s u m e r c h a n n e lc h o o s i n g b e h a V i o ra n

9、 d h o w t h eb r a n d ，l o c a t i o n a n d g e n d e ra 毹c tt h e i rc h a n n e lc h o o s i n gb e h a V i o r ’F i n a l l y ，t h et h e s i sr e a c h e sac o n c l u s i o no f f 瓠tf 瓠h(huán) i o n c o n s u m e r ’sc

10、 h a n n e l p r e f e r e n c ed u r i n gp u r c h a S i n gp r o c e s sa J l di n f l u e n c i n g f ．a(chǎn) c t o r s ．T h er e s e a r c hr e s u l ts h O w s t h a t ，I n t e m e th a S b e c O m ea ni m p O r t a n t

11、c h a 肌e lt o rf 瓠tf a S h i o n c o n s u m e r t og a i ni n f o r m a t i o n a n dp u r c h a s ea p p a r e l p r o d u c t s ．H o w e V e r ，d i f f e r e n tt y p e so f f 如tf 如h i o n c o n s u m e r sh a v ed i

12、毹r e n tc h a n n e lp r e f e r e n c e sa t d i n ’e r e n ts t a g e so ft h ep u r c h a S i n gp r o c e s s ．7 I 狄et h ep u r c h a L S ed e c i s i o ns t a g ef o re x 鋤p l e ：U N I Q L O ’s c o n s u m e r sp r

13、e f e rs t o r e c h a n n e lw h i l eV A N C La n dM e c o xL a n e ’s c o n s u m e r s p r e f e r I n t e m e t ；f e m a l e c o n s u m e r s m o r e l i k ep u r c h a S i n gf 瓠t f 如h i o np r o d u c t st h r o

14、u 曲t h e I n t e m e tt h a nm a l e c o n s u m e r s ；s e c o n d - t i e rc 時’sc o n s u m e r sm o r el i k e p u r c h a S i n gf 瓠t f 瓠h(huán) i o np r o d u c t st h r O u g ht h eI n t e m e tt h a nf i r s t —t i e r

15、c i t y ’sC O n S U m e r S ．T h i sr e s e a r c hp r o v i d e sp r a c t i c a lr e f e r e n c i n gs i g n m c a n c ef o rf 瓠tf a S h i o nc o m p a n i e s t om a k ee 伍c i e n tm a r k e t i n g s t r a t e g i e

16、 sa n d p r o V i d e s c o n s i d e r a t es e r v i c e f o r t h ec o n s u m e r s ．K E Y W O I ①S ：‰t 風h i o n ，印p a r e lc o n s u m e r ，o n l i n es h o p p i n g ，c h a m e lc h o o s i n g ，i n f l u e n c i n