消費(fèi)者化妝品品牌偏好與購(gòu)買行為的實(shí)證研究——基于泰國(guó)品牌和本土品牌的比較

1、分類 分類號(hào) 密 級(jí)U D C 學(xué)校代碼 學(xué)校代碼 10689學(xué)術(shù)碩士研究生學(xué)位論文消費(fèi)者化妝品品牌偏好與購(gòu)買行為的實(shí)證研究——基于泰國(guó)品牌和本土品牌的比較學(xué)院（部、所）： 學(xué)院（部、所）： 商學(xué)院 商學(xué)院專 業(yè)： 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷姓 名： 名： 劉亞丹 劉亞丹導(dǎo) 師： 師： 李正雄 李正雄論文起止時(shí)間：2016 年 5 月~2017 年 3 月摘要Ⅰ摘要在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，各國(guó)產(chǎn)品自由流通，各企業(yè)不斷迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為

2、了在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，消費(fèi)者對(duì)本土品牌及外國(guó)品牌的偏好、特性認(rèn)知及購(gòu)買情況即成為了其關(guān)注的熱點(diǎn)。本文擬從化妝用品著手，以部分在校大學(xué)生及在職青年群體為樣本，研究泰國(guó)化妝品在華市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，特別調(diào)查出我國(guó)消費(fèi)者對(duì)泰國(guó)及本土化妝品品牌的偏好及購(gòu)買情況，并弄清消費(fèi)者的國(guó)貨意識(shí)和品牌特性認(rèn)知對(duì)其偏好和購(gòu)買行為的影響作用，同時(shí)對(duì)泰國(guó)化妝品品牌和本土化妝品品牌的品牌特性在我國(guó)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知差異有一大概了解，進(jìn)而有助于我國(guó)企業(yè)對(duì)

3、本土化妝品牌和泰妝品牌的優(yōu)劣勢(shì)有更清晰的認(rèn)識(shí)。本文在回顧國(guó)內(nèi)外相關(guān)主題研究成果的基礎(chǔ)上，借鑒經(jīng)典的消費(fèi)者民族中心主義與國(guó)貨意識(shí)購(gòu)買行為關(guān)系模型， 通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式收集數(shù)據(jù)， 利用 SPSS數(shù)據(jù)分析軟件對(duì)回收數(shù)據(jù)進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn)，并采用回歸分析法對(duì)各假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果證實(shí)了消費(fèi)者就化妝品這一品類，在中泰品牌對(duì)比背景下的國(guó)貨意識(shí)及品牌偏好、品牌特性認(rèn)知和購(gòu)買情況及其各變量間的相互影響關(guān)系。本文共包括六個(gè)部分：第一部分介紹了研究背景、研究

4、目的和意義、研究的創(chuàng)新點(diǎn)、難點(diǎn)及研究的框架。第二部分是對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的綜述與評(píng)述，介紹了本次研究涉及的幾個(gè)相關(guān)概念：國(guó)貨意識(shí)、消費(fèi)者品牌偏好、品牌特性認(rèn)知、消費(fèi)者購(gòu)買行為等。同時(shí)介紹了泰國(guó)化妝品品牌及其在華市場(chǎng)發(fā)展況狀的相關(guān)研究，并提出了本研究的切入點(diǎn)。第三部分提出了本次研究的概念模型與假設(shè)。第四部分是研究設(shè)計(jì)與分析方法的介紹，包括研究品牌及受測(cè)對(duì)象的選擇、量表的制作、問(wèn)卷及樣本的設(shè)計(jì)，同時(shí)還對(duì)本研究將會(huì)涉及到的分析軟件及方法做了簡(jiǎn)要