視覺符號(hào)視閾下的中國(guó)國(guó)家形象塑造研究——以2014apec會(huì)議網(wǎng)絡(luò)圖片傳播為例

1、 視覺符號(hào)視閾下的中國(guó)國(guó)家形象塑造研究 ——以 2014 APEC 會(huì)議網(wǎng)絡(luò)圖片傳播為例 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：張露瑤 指導(dǎo)教師：湯天甜 副教授 專 業(yè)：新聞學(xué) 學(xué)科門類：文 學(xué) 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一六年三月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 隨著全球一體化進(jìn)程的不斷加快，國(guó)家與國(guó)家之間、地區(qū)與地區(qū)之間的界限日益模糊，彼此間的聯(lián)系逐漸密切，傳統(tǒng)意義上的信息壁壘不斷被打破。加之

2、現(xiàn)代社會(huì)的不斷成熟，大眾媒體的日益興盛，“全球化”儼然成為當(dāng)今國(guó)際傳播、對(duì)外傳播無法回避的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境。也正是在全球化趨勢(shì)的推動(dòng)下，整個(gè)國(guó)際傳播語(yǔ)境發(fā)生深刻變化，呈現(xiàn)出開放、多元的特征。但是由于媒體資源占有量不均，當(dāng)前的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)依舊掌控在西方媒體的手中。中國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家，要想在這種不平衡的傳播秩序中占據(jù)一定地位，獲取更大話語(yǔ)權(quán)，必須重視對(duì)外傳播能力的提升和包括國(guó)家形象在內(nèi)的國(guó)家軟實(shí)力的建構(gòu)。 在媒介技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，人們常常依靠

3、網(wǎng)絡(luò)、電視、電影等媒介渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)外部世界的認(rèn)知和理解。而這些大眾媒體最顯著的特點(diǎn)就是運(yùn)用影像、圖片等視覺符號(hào)傳播信息。圖片直觀、真實(shí)、形象的敘事能力顯而易見，更為重要是圖片具有無編碼性。正是這一特性使其在增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性、自然度的同時(shí)，還將符號(hào)的明示義與暗示義蘊(yùn)含其中，以此在國(guó)家形象的跨文化傳播中暗含國(guó)家理念與意識(shí)形態(tài)，在具體實(shí)踐中發(fā)揮越來越重要的作用。 全球化時(shí)代，國(guó)家形象的塑造不僅是國(guó)家軟實(shí)力水平的彰顯，還是其國(guó)際傳播能力的體現(xiàn)。本文

4、以北京 APEC 會(huì)議的網(wǎng)絡(luò)圖片傳播為例，基于視覺符號(hào)的理論視角，依據(jù)索緒爾的雙軸分析模型和羅蘭·巴特的意義分析模式，探討中國(guó)國(guó)家形象的塑造問題，揭示全球化語(yǔ)境下中國(guó)國(guó)家形象自我塑造與他者建構(gòu)之間的異同表征，進(jìn)而探尋視覺符號(hào)視閾下中國(guó)國(guó)家形象的對(duì)外傳播策略。 本研究主要包含三個(gè)部分，具體內(nèi)容如下： 第一部分是第 1-2 章，其主要內(nèi)容是在對(duì)前人研究進(jìn)行概括評(píng)述的基礎(chǔ)之上，明確本研究的意義和目的。系統(tǒng)梳理本研究涉及到的理論和研究

5、方法，厘清研究思路，明確文章主要架構(gòu)。 第二部分就是本文的主體部分， 即第 3-5 章。 主要是依據(jù)索緒爾的雙軸分析模型，從明示義、暗示義兩個(gè)層面，基于中外媒體關(guān)于 2014APEC 會(huì)議的網(wǎng)絡(luò)圖片傳播，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的自我建構(gòu)和他者塑造的視覺符號(hào)進(jìn)行了宏觀與微觀的雙重維度地探析，明確其整體印象與細(xì)節(jié)特征。并基于三、四章的研究，探析中國(guó)國(guó)家形象自我建構(gòu)與他者塑造在視覺符號(hào)層面呈現(xiàn)出的相同與差異之處，簡(jiǎn)要概述了其深層原因：不同文化之間的差