基于圖片共享網(wǎng)絡(luò)的旅游目的地形象傳播策略——以Flickr為例.pdf

1、旅游目的地形象對人們的旅游行為有著直接的影響，一直以來備受各旅游目的地管理和推廣機構(gòu)重視。常用的傳播方式如廣告、官方網(wǎng)站宣傳、旅游代理商推介等，其技巧和模式都已經(jīng)非常成熟，想要取得傳播效果的突破進(jìn)展變得日漸困難，另辟蹊徑尋找新的傳播渠道就成為比較理想的出路。
　　在線社會網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，吸引了大量組織機構(gòu)通過這一渠道進(jìn)行信息和產(chǎn)品的推廣，其中就有旅游代理商和旅游目的地官方機構(gòu)通過Twitter、Flickr等在線社會網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游目

2、的地形象傳播，這為旅游目的形象傳播提供了新的思路。從信息內(nèi)容看，圖片共享社區(qū)、旅游攝影論壇、博客相冊等為主要代表，提供圖片共享服務(wù)的在線社會網(wǎng)絡(luò)（簡稱“圖片共享網(wǎng)絡(luò)”），集中了數(shù)量龐大的旅游目的地圖片、描述以及評價，在人們獲取旅游信息的過程中越來越受到關(guān)注。因此，通過圖片共享網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游目的地形象傳播是可行的。
　　本文以如何使用圖片共享網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游目的地形象傳播為目的，將全球最大的圖片共享網(wǎng)絡(luò) Flickr作為研究實例，通過其

3、API接口下載的網(wǎng)站數(shù)據(jù)、結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)訪談和國內(nèi)外的問卷結(jié)果，對旅游目的地形象在圖片共享網(wǎng)絡(luò)中的傳播過程進(jìn)行了傳播者和受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道四個基本傳播要素的分析，發(fā)現(xiàn)：
　　一、圖片共享網(wǎng)絡(luò)中的旅游目的地形象的傳播者和受眾通常是兩重角色集于一身的，國際上不少政府機構(gòu)、商業(yè)組織，都注冊帳戶對當(dāng)?shù)匦蜗筮M(jìn)行傳播。圖片共享網(wǎng)絡(luò)用戶基本都作為受眾接受這些旅游目的地形象信息，并對其保持著高度的關(guān)注度和信任度，而我國的政府機構(gòu)和組織對這

4、一渠道的利用率還非常低，有很大的開發(fā)余地。
　　二、圖片共享網(wǎng)絡(luò)中的圖片和文字都是旅游目的地形象的傳播載體。圖片符號具有高度的類像性和便于復(fù)制、跨文化傳播等眾多傳播優(yōu)勢，是旅游目的形象構(gòu)建和傳播的主要媒介；圖片共享網(wǎng)絡(luò)中的圖片說明、博客、評論等文字內(nèi)容也參與并影響旅游目的地形象的形成和傳播。其中圖片的質(zhì)量和數(shù)量是影響旅游目的地形象的傳播效果的可操作因素。
　　三、圖片共享網(wǎng)絡(luò)作為旅游目的地形象傳播的渠道，具有眾多的優(yōu)勢：圖片

5、共享網(wǎng)絡(luò)中的旅游目的地的形象信息傳播影響力大，信息傳播周期較長，超過兩年，傳播范圍廣等；同時圖片共享網(wǎng)絡(luò)提供的地理位置定位、標(biāo)簽、移動終端對接等功能為旅游目的地信息的傳播和搜索提供了便利條件。我國的圖片共享網(wǎng)絡(luò)力量分散，監(jiān)管和功能都有一定的不足，影響了這一渠道上我國旅游目的地形象的傳播。
　　基于以上分析，本文提出：加強監(jiān)管，保證本土圖片共享網(wǎng)絡(luò)的良性運行，對現(xiàn)有圖片共享網(wǎng)絡(luò)則充分利用，促進(jìn)旅游地管理機構(gòu)、旅游業(yè)營銷組織、旅游目的