家具產(chǎn)品的視覺營銷研究.pdf

1、隨著家具市場競爭的加劇,國際競爭對手的加入,人們的生活水平和審美情趣的提高,越來越多的家具企業(yè)在品牌發(fā)展中逐漸意識到產(chǎn)品營銷賣的不僅僅是家具產(chǎn)品,更是一種生活理念。而在個性化需求營銷引導(dǎo)市場的時代,如何讓你的品牌在第一時間“跳”出來,快速鎖定消費者的目光?這就需要我們正確地運用視覺營銷策略。
　　 視覺營銷在服裝產(chǎn)品中應(yīng)用較為廣泛,并且在該領(lǐng)域已經(jīng)形成了比較完整、系統(tǒng)的理論。因此,本文以服裝產(chǎn)品的視覺營銷理論作為基礎(chǔ),通過對其概

2、念、歷史、作用及內(nèi)容、組成要素的系統(tǒng)闡述,為家具產(chǎn)品的視覺營銷研究提供了理論支持。
　　 家具產(chǎn)品的終端銷售具有多種形式,包括以“宜家”、“曲美”、“美克·美家”為代表的大型家具家居超級旗艦店,在“紅星·美凱龍”、“吉盛·偉邦”、“歐亞達(dá)”等綜合家具商場中設(shè)立的“店中店”以及每年舉行的展銷會等。本文在服裝視覺營銷的基礎(chǔ)之上,提出家具產(chǎn)品在不同的銷售終端中的視覺營銷要素分析,同時總結(jié)歸納出不同類型產(chǎn)品銷售終端的視覺營銷設(shè)計原則。<