豆瓣閱讀自出版平臺(tái)研究.pdf

1、伴隨著數(shù)字出版技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，隨之應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)自出版模式發(fā)展迅猛。自出版模式大大降低了出版行業(yè)的門(mén)檻，使作者擁有更為廣闊的出版空間。相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)的自出版平臺(tái)仍處于起步階段，對(duì)自出版模式的研究多基于國(guó)外已經(jīng)成熟的自出版平臺(tái)。成立于2011年的豆瓣閱讀自出版平臺(tái)，在其發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，是少數(shù)沒(méi)有模仿國(guó)外成熟的商業(yè)模式，通過(guò)自身獨(dú)特的產(chǎn)品定位，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)具有代表性的自出版平臺(tái)。
　　豆瓣閱讀自出版脫胎于豆瓣

2、網(wǎng)讀書(shū)頻道，成立于2005年的豆瓣網(wǎng)是國(guó)內(nèi)知名的文化社區(qū)平臺(tái)，經(jīng)過(guò)12年的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)第二大的社交類(lèi)網(wǎng)站。龐大的用戶(hù)覆蓋率也為豆瓣閱讀自出版平臺(tái)的發(fā)展奠定了受眾基礎(chǔ)，在豆瓣閱讀自出版平臺(tái)發(fā)展初期，依托于豆瓣網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的快速聚集，這對(duì)豆瓣閱讀的推廣和宣傳起到了巨大的推動(dòng)作用。豆瓣閱讀自出版平臺(tái)和其他自出版平臺(tái)最大的區(qū)別在于其保留了內(nèi)容審核環(huán)節(jié)。原創(chuàng)作品的質(zhì)量直接決定了其平臺(tái)用戶(hù)的使用率和忠誠(chéng)度，雖然相較傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，豆瓣閱

3、讀自出版平臺(tái)的審核機(jī)制已經(jīng)簡(jiǎn)潔不少，但是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求卻是平臺(tái)追求的核心理念。同時(shí)作為較早涉足自出版模式的數(shù)字閱讀平臺(tái)，豆瓣閱讀在其探索發(fā)展模式的進(jìn)程中同樣面臨著許多困境，能否成功解決發(fā)展過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，是其能否保持良性發(fā)展的重中之重。
　　本文通過(guò)對(duì)豆瓣閱讀自出版平臺(tái)的發(fā)展流程、運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品定位、內(nèi)容建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣狀況進(jìn)行深入調(diào)查研究，全面分析得出豆瓣閱讀的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)平臺(tái)的良心循環(huán)；豆瓣網(wǎng)長(zhǎng)期積累的龐大用戶(hù)