各類媒介簡單對(duì)比分析

1、各類媒體（簡單）對(duì)比分析 各類媒體（簡單）對(duì)比分析電視臺(tái)?傳播快，影響力大；?覆蓋廣，容量大；視聽兼?zhèn)?，容易被觀眾理解?？紤]到投放費(fèi)用高及公司市場(chǎng)實(shí)際情況，建議目前不考慮電視投放。報(bào) 刊① 以平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體，對(duì)消費(fèi)者的文體水平有一定的要求，會(huì)過濾掉一部分社會(huì)群體；② 可信度高，內(nèi)容偏向理性，信息及時(shí)，傳達(dá)內(nèi)容充足，針對(duì)性強(qiáng)，受眾關(guān)注程度高，可確保信息的預(yù)期到達(dá)率；③ 具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán)；④

2、時(shí)效性差，并且同一版面有多個(gè)廣告同時(shí)呈現(xiàn)，相互之間有較強(qiáng)干擾度；⑤ 費(fèi)用較高，效果較好，但是一旦停下來，業(yè)績就明顯下滑。雜 志① 平面方式傳播，視覺表現(xiàn)能力強(qiáng)，頗具藝術(shù)美感，印刷精美，為讀者喜愛。相比其它媒體，雜志的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復(fù)傳播；② 針對(duì)性強(qiáng)，讀者群穩(wěn)定且明確，尤其是專業(yè)類雜志，因而能使得廣告更具針對(duì)性；③ 雜志媒體對(duì)讀者文化、社會(huì)層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強(qiáng)的社會(huì)購買力；④ 時(shí)效性差，廣告安排不

3、靈活，不適合做短期促銷類廣告。 電 臺(tái)① 是一種簡便快捷的信息傳播手段，能伴隨其他生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農(nóng)村、學(xué)生、工人、司機(jī)中有較大占有率，有較好的親和力；② 時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容分時(shí)段分欄目，機(jī)動(dòng)靈活，有很強(qiáng)針對(duì)性，并在傳播過程中能與聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流；信息較為感性，適合做低卷入度產(chǎn)品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達(dá)到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間；③ 廣播信息依時(shí)間線性傳播，稍瞬即逝

4、，保存性差，聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。網(wǎng) 站① 行業(yè)類專業(yè)類網(wǎng)站：開放式信息傳播平臺(tái)，分眾傳播，針對(duì)某一群體可進(jìn)行個(gè)性化信息傳播，相對(duì)來說目標(biāo)群體更有針對(duì)性；② 門戶類新聞網(wǎng)站：類似綜合類新聞報(bào)刊媒體，對(duì)比而言，門戶類網(wǎng)站目標(biāo)群體更趨年輕化。單 張① 派發(fā)＋夾報(bào)等手段。有較強(qiáng)的針對(duì)性，能與消費(fèi)者直接一對(duì)一溝通，但在實(shí)際廣告活動(dòng)中，接觸式廣告普遍傳播效率不高。② 對(duì)比而言效果不理想。關(guān)鍵要借勢(shì)要確保單張準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群手中。 做活動(dòng)① 優(yōu)點(diǎn)

5、在于如果善于策劃和善于調(diào)動(dòng)宣傳資源，就能夠取得較大的氣勢(shì)。主推品牌主推誠信，能夠穩(wěn)住老客戶并帶來新客戶。② 缺點(diǎn)也就是容易陷入“單為做活動(dòng)而做活動(dòng)”的尷尬境地，收效甚微。時(shí)機(jī)成熟可以考慮。群 發(fā) 略POP 類 略加權(quán)指 數(shù)分類 編號(hào) 基本要素 電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái)B=0.2 信任度均值指 數(shù)N2 媒體信任度均值指 數(shù)79 70 66 71INDEX 計(jì)算公式=N1×A+N2×B+N3電視=83*0.2+79*0.2

6、=32.4報(bào)紙=83*0.2+70*0.2=30.6雜志=68*0.2+66*0.2=26.8電臺(tái)=78*0.2+71*0.2=29.8得出幾個(gè)結(jié)論建議： 得出幾個(gè)結(jié)論建議：結(jié)論①： 結(jié)論①：當(dāng)運(yùn)用的指數(shù)越多越細(xì)化，各媒體之間的差異越小，實(shí)際上跨媒體之間在宏觀上不能進(jìn)行比較。只有適合自己產(chǎn)品或服務(wù)特性的媒體才是最好的。譬如電視臺(tái)是區(qū)域消費(fèi)者接觸廣告最多的媒體，不過不一定就適合我們一些產(chǎn)品或服務(wù)的廣告投放。我們定位：中高端用戶，而電視媒體

7、是大眾化群體，關(guān)鍵是要選擇什么頻道什么欄目投放廣告了。（當(dāng)然現(xiàn)在電視頻道都在走細(xì)分化專業(yè)化道 路）各種媒體從本質(zhì)上來說、對(duì)于我們來說（品牌除外），沒有優(yōu)劣之分，主要是適不適合我們的產(chǎn)品或服務(wù)。結(jié)論②： 結(jié)論②：從媒體的本質(zhì)上來說，它是中性的。跨媒體的比較必須達(dá)成一定的先決條件才能進(jìn)行具體評(píng)估。這種條件包括實(shí)戰(zhàn)中的行業(yè)狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、市場(chǎng)指 數(shù)、消費(fèi)群體指數(shù)等具體的動(dòng)態(tài)的條件。結(jié)論③： 結(jié)論③：同類媒體容易比較，譬如：廣州報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在

8、經(jīng)歷了一場(chǎng)混戰(zhàn)之后逐漸進(jìn)入相持階段，并開始呈現(xiàn)出一定的層次。從區(qū)域上看：《廣州日?qǐng)?bào)》《新快報(bào)》 《信息時(shí)報(bào)》主要集中在廣州市內(nèi)發(fā)行，建立的是廣州市為主的投放模式。而 《南方都市報(bào)》在廣州面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)之后，逐漸開始集中強(qiáng)化珠三角的投放模式?！堆虺峭韴?bào)》除了保持珠三角的區(qū)域優(yōu)勢(shì)以外，也有意識(shí)注意向廣州集 中。從目前來看，廣州報(bào)業(yè)實(shí)際就是兩大陣營或者說“廣州”和“珠三角”兩大模式的競(jìng)爭(zhēng)等等。關(guān)于媒體選擇與分析，今后在投放廣告之前，在其品牌影響