沐浴禮品行業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、沐浴禮品行業(yè)作為一種新興的行業(yè)，產(chǎn)生于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保概念的追求，而且在短短的幾年內(nèi)，已經(jīng)頗具規(guī)模。沐浴禮品也為越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。中國(guó)由于其相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家廉價(jià)的勞動(dòng)力及原材料資源，近幾年來(lái)成為世界,特別是發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)的加工工廠,發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛選擇中國(guó)作為其消費(fèi)品的加工基地，沐浴禮品也不例外。 本文結(jié)合目前我國(guó)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況，在借鑒國(guó)內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上，概要介紹了沐浴禮品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，業(yè)內(nèi)幾家主要的生產(chǎn)企業(yè)，

2、及其主要銷售地區(qū)的市場(chǎng)狀況。運(yùn)用PEST分析法對(duì)沐浴禮品行業(yè)的運(yùn)行環(huán)境進(jìn)行分析，結(jié)合波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型剖析沐浴禮品行業(yè)，并以具體企業(yè)為例指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行自我分析，陳列出自己的優(yōu)劣勢(shì)及機(jī)會(huì)與威脅?；谏鲜龇治?，為沐浴禮品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷出謀獻(xiàn)策，如保障策略、再合作博弈策略（基于第一次與中間商合作成功后的博弈）、自有品牌策略、出口商品的包裝策略、電子商務(wù)策略及展銷會(huì)及買家見面會(huì)策略等。以具體企業(yè)應(yīng)用上述某些策略所取得的成