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文檔簡介
1、貨品陳列及柜臺管理 貨品陳列及柜臺管理一、柜臺陳列管理的內(nèi)容 一、柜臺陳列管理的內(nèi)容在進行具體的柜臺布置和陳設(shè)時需要掌握柜臺特點、道具的應(yīng)用、造型的設(shè)計、顏色的搭配、搭配品的選擇、溫濕條件要求、燈光布置等,具體要求如下:1.柜臺要布置柜臺,首先應(yīng)了解柜臺特點和柜臺功能。(1)多數(shù)柜臺在 1-1.5m 之間,上部采用全透明加厚防暴玻璃,玻璃與置物層高差在 20-25cm 左右。(2)按照功能,柜臺可分為銷售柜和鑒賞柜。銷售柜的作用是銷售。
2、鑒賞柜的作用是展示,供顧客欣賞商品,起點綴環(huán)境和烘托銷售氣氛的作用。在專賣店內(nèi),鑒賞柜臺多設(shè)在店堂中央,或一進門的醒目位置。在綜合商場中的珠寶首飾環(huán)島里,鑒賞柜臺設(shè)于環(huán)島的拐角及正對著顧客的中心柜臺處。2.道具道具是珠寶首飾的載體,直接影響著首飾的擺放風(fēng)格,具體選擇時應(yīng)考慮以下幾點:(1)道具的形狀與首飾種類一致。如項鏈、手鏈、手鐲、耳釘、胸花、戒指等不同品種,應(yīng)輔以不同形狀的道具。(2)道具的數(shù)量、類型與柜臺功能相符。①銷售柜臺銷售柜
3、臺的道具數(shù)量及布貨密度應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念而定。一些經(jīng)銷店,貨源充足,貨品數(shù)量大,常采用“貨堆如山”的擺放方式,所用道具數(shù)量多,道具內(nèi)商品擺放的密度大。一個柜臺最少可擺八個盤,每個盤都密密麻麻堆滿了珠寶首飾,最多時一個盤內(nèi)可擺 40 條項鏈或插 40 多枚戒指,如果擺放的都是黃金首飾,則形成金燦燦的一片,蔚為壯觀,這也不失為吸引顧客的一個好辦法。而一些專賣店、品牌店、品牌專柜或資金較小、商品數(shù)量較少的企業(yè),其柜臺內(nèi)所用的道具數(shù)量及布貨密
4、度可明顯減少,一般一個柜臺內(nèi)擺放 4-6 個盤,每個盤內(nèi)插 10-15 枚戒指,或掛上 6-10 條項鏈,盤與盤之間空出一定的距來,造成人們感官效果上的鮮明差異,則此起到突出和渲染主題珠寶首飾的作用。珠寶首飾的對比陳列主要表現(xiàn)為色彩對比、質(zhì)感對比、風(fēng)格對比等幾個方面。(3)節(jié)奏法“節(jié)奏”本來是樂理中的韻律美。在珠寶玉石首飾陳列中引伸為時空概念,這從于性的角度提醒我們在構(gòu)思、設(shè)計和實施飾品柜臺陳列時要充分運用聲樂中抑、揚、頓、挫的原理,盡
5、可能實現(xiàn)柜臺飾品陳列達到色彩對比鮮明,排列疏密得體,立體效果顯著。4.顏色 顏色是珠寶首飾柜臺的重要特征之一,柜臺陳列時應(yīng)注意珠寶首飾、道具、柜臺三者顏色的搭配。(1)道具顏色與柜臺顏色搭配道具顏色要與柜臺整體顏色相協(xié)調(diào),如某專賣店整體色調(diào)是粉紅色,所選道具如插戒指的托盤可采用白色內(nèi)襯、粉紅色邊框,既與柜臺整體顏色一致又不防礙珠寶首飾的擺放。(2)道具與首飾顏色搭配道具顏色要能襯托首飾顏色,具體操作時可采用對比色或協(xié)調(diào)色來突出首飾。國內(nèi)
6、市場上常見的幾種搭配方式如下:用黑色絲絨托盤盛放鉑鑲嵌鉆石首飾,黑白對比襯托鉆石的明亮光芒;用白色內(nèi)襯紅色邊框的托盤盛放翡翠飾品,紅綠對比襯托翡翠的艷綠;用白色絲綢托盤放各色珍珠,襯托珍珠的柔美;用淡藍色絲綢托盤盛放鉑首飾,襯托鉑的銀白色光芒。5.裝飾物為了使整個柜臺更加活潑、生動,可在托盤的空間擺放花朵、樹葉等植物,花瓶等器物以及卡通動物等。6.燈光珠寶首飾柜臺的燈光配置要求科學(xué)合理,一般情況下:翡翠、紅寶石等暖色調(diào)的寶石要求配置黃色
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