xx婦科洗液北京市場(chǎng)方案

1、 www.m448.com 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理. 版權(quán)歸原作者所有)第 1 頁(yè) 共 18 頁(yè)XX 婦科洗液北京市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案 婦科洗液北京市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案一、計(jì)劃概要通過(guò)對(duì)北京市場(chǎng)婦科洗液的調(diào)查和了解，針對(duì)“XX 洗液”的市場(chǎng)狀況和在營(yíng)銷 4P 方面的分析，提出對(duì)北京市場(chǎng)的具體運(yùn)作方案。二、市場(chǎng)現(xiàn)狀及分析（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀：1、 婦科炎癥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：www.m448.com 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 中

2、國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載婦科炎癥市場(chǎng)不斷被細(xì)分，眾多的藥字號(hào)、消字號(hào)等功能性婦科炎癥產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，甚至藥械字號(hào)的企業(yè)，也趕來(lái)瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著婦科炎癥的市場(chǎng)。2、品牌繁多：婦科炎癥市場(chǎng)產(chǎn)品基本分為三大類：洗劑類、栓劑類、泡騰片類。僅僅在北京市場(chǎng)，有婦科炎癥類產(chǎn)品 30 種以上，其中婦科洗液不少于 10 種（包括中西藥及消/械字號(hào)在內(nèi)） ，品牌繁雜、眾多，良莠不齊。其中洗劑類婦科產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌為：潔爾陰、膚陰潔、皮膚康，消費(fèi)者消費(fèi)較為

3、集中于這三個(gè)品牌；栓劑類婦科產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌為達(dá)克寧栓劑、修正消糜栓；泡騰片類婦科產(chǎn)品，其主要暢銷品牌為金方雙脞泰、潔爾陰泡騰片；以上品牌，經(jīng)過(guò)多年的苦心經(jīng)營(yíng)，耗資上億，幾乎編織了一個(gè)全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有廣告支www.m448.com 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理. 版權(quán)歸原作者所有)第 3 頁(yè) 共 18 頁(yè)的市場(chǎng)饑餓感。所以這些既是各種品牌的軟肋，也是“日舒安”的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。5、婦科炎癥產(chǎn)品市場(chǎng)前景良好，潛力巨大。

4、世界衛(wèi)生組織對(duì)中國(guó)婦女的調(diào)查表明：中國(guó) 41%的女性患有不同程度的陰道炎癥，已婚女性發(fā)病率達(dá) 70%，性病傳播速度更為驚人。簡(jiǎn)單的清水清洗和傳統(tǒng)洗液已無(wú)法徹底清潔護(hù)理特殊部位。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念和健康觀念的轉(zhuǎn)變，婦科炎癥產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，發(fā)展前景廣闊，除原有的治療為目的消費(fèi)群之外，以單純清潔護(hù)理、保健為目的的消費(fèi)者群迅速擴(kuò)大。已婚女性人人皆使用。有的藥店反映婦科炎癥洗液市場(chǎng)銷售每年都有增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者在眾多的婦

5、科洗液產(chǎn)品面前，也變得越來(lái)越挑剔了，潔爾陰、膚陰潔獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代業(yè)已過(guò)去，消費(fèi)者的需求更加多樣化、復(fù)雜化，各類婦科炎癥產(chǎn)品的市場(chǎng)地位將做重新調(diào)整，同時(shí)由于洗液中有些使用衛(wèi)消字許可證，市場(chǎng)進(jìn)入障礙遠(yuǎn)低于藥準(zhǔn)字類藥品，預(yù)計(jì)需求量將迅速達(dá)到飽和狀態(tài)，新一輪競(jìng)爭(zhēng)將是質(zhì)量、殺菌效果、使用后感覺(jué)、產(chǎn)品形象的競(jìng)爭(zhēng)。調(diào)查中，有 77.45%的消費(fèi)者偏好使用中藥洗液類產(chǎn)品。（二）產(chǎn)品分析：“XX 洗液”目前在北京 OTC 市場(chǎng)鋪貨率在 30%左右，店員推