享樂主義購物價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)購物行為意向的關(guān)系研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)購物是一種新興的購物方式。由于它能夠提供豐富的商品信息，突破時(shí)空限制，低成本，具有購物的方便性，并能為消費(fèi)者提供個(gè)性化和定制化的商品，因而比傳統(tǒng)的購物方式具有更多的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)使得網(wǎng)絡(luò)購物迅速發(fā)展。雖然現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家差距還較大，但隨著上網(wǎng)人數(shù)的急劇增加，網(wǎng)絡(luò)購物前景值得期待。 同時(shí)，關(guān)于消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物行為的研究也逐漸成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一。學(xué)者們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物過程或體驗(yàn)給顧客帶來的享樂主義價(jià)值方面研究

2、較少，網(wǎng)絡(luò)購物的樂趣的、愉悅的、享受的方面較少有人研究。享樂主義價(jià)值相對(duì)來說是比較主觀，個(gè)性化，享樂主義價(jià)值的產(chǎn)生通常來自于愉悅的感受，而不是完成任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)購物是以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的一種便利的購物方式，消費(fèi)者接受網(wǎng)絡(luò)購物的過程與他們接受信息系統(tǒng)的過程有一定的相似性，而Davis在1986提出的技術(shù)接受模型(TechnologyAcceptance Model，TAM)則可以很好的解釋和預(yù)測(cè)人們接受信息系統(tǒng)的行為，因此本文以Dayis提出的

3、技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建了享樂主義購物價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)購物便利性，網(wǎng)絡(luò)購物認(rèn)知有用性和易用性與網(wǎng)絡(luò)購物態(tài)度和行為意向的模型，研究它們之間的關(guān)系。并通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)用SPSS進(jìn)行分析檢驗(yàn)變量之間的關(guān)系。 數(shù)據(jù)分析的結(jié)果顯示：享樂主購物義價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)購物便利性、網(wǎng)絡(luò)購物認(rèn)知有用性、易用性對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物態(tài)度和意向均有正向的影響，且享樂主義購物價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物態(tài)度的影響程度最大，網(wǎng)絡(luò)購物態(tài)度和意向有較強(qiáng)的正向影響。 通過對(duì)研究結(jié)果