享樂購物動(dòng)機(jī)量表的修訂與應(yīng)用研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我國居民的生活方式發(fā)生了日新月異的變化。“衣、食、住、行”日常生活支出的消費(fèi)比重逐漸讓位于娛樂、享受生活的消費(fèi)。在消費(fèi)方式方面，傳統(tǒng)的目的性購買逐漸轉(zhuǎn)變成休閑性質(zhì)的購物。根據(jù)我國居民消費(fèi)情況的現(xiàn)狀，結(jié)合國外消費(fèi)者相關(guān)研究的新取向，確定了論文的研究方向。
　　本研究選取美國學(xué)者Arnold和Reynolds2003年編制的享樂購物動(dòng)機(jī)量表進(jìn)行修訂。首先，請(qǐng)兩位本科時(shí)學(xué)習(xí)英語專業(yè)，碩士時(shí)學(xué)習(xí)心理學(xué)專業(yè)的研究生幫

2、助實(shí)現(xiàn)原量表的翻譯工作。然后，在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)消費(fèi)者的商場實(shí)地訪談，獲得原量表各維度內(nèi)涵的本土化解釋。通過心理學(xué)專家和漢語言文學(xué)專業(yè)研究生的探討，修訂出中文享樂購物動(dòng)機(jī)量表的初始版。采用現(xiàn)場填寫、發(fā)電子郵件的方式對(duì)初始版量表進(jìn)行預(yù)測(cè)試，將獲得的211份數(shù)據(jù)實(shí)施信度分析、項(xiàng)目分析和探索性因素分析，刪除無效項(xiàng)目后，形成正式量表。正式量表施測(cè)后，獲得156份有效數(shù)據(jù)，通過驗(yàn)證性因素分析得到量表的建構(gòu)效度。對(duì)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果表明，中文享

3、樂購物動(dòng)機(jī)量表的信度、效度良好。并對(duì)正式測(cè)得的數(shù)據(jù)，按照人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行不同類別消費(fèi)群體享樂購物動(dòng)機(jī)差異的應(yīng)用研究。
　　本研究得出的結(jié)論如下:
　　1、中文享樂購物動(dòng)機(jī)量表共包含五個(gè)維度:觀念購物、環(huán)境購物、角色購物、社會(huì)購物、犒賞購物，共18個(gè)題項(xiàng)。
　　2、修訂的中文享樂購物動(dòng)機(jī)量表具有良好的信度，內(nèi)部一致性信度系數(shù)Alpha為0.864，在0.01水平上顯著。
　　3、效度方面，通過驗(yàn)證性因素分析證明中文