大學生網(wǎng)絡購物行為意向研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、　　本文簡要地闡述了研究背景和動機，進行了詳細的文獻探討：對網(wǎng)絡消費進行了定義，并介紹了網(wǎng)絡消費的興起、現(xiàn)狀、基本特點和存在的問題；還根據(jù)EKB模型分析了消費者網(wǎng)絡消費過程，并由此介紹了理性決策消費行為模式；提出了研究的理論基礎——理性行為理論，　　本研究采用偶遇抽樣的抽樣方法開展問卷調查，對問卷調查的結果進行了分析和總結，重點用Lisrel方法分別對由假設的因果關系模型分解的三階模型進行了分析。分析由建立因果關系路徑圖開始，經(jīng)過模型

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