大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為實(shí)證研究——以S大學(xué)為例.pdf

1、隨著信息技術(shù)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,以及人們生活水平的極大提高,我國(guó)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)得以持續(xù)繁榮發(fā)展,大學(xué)生群體已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的重要力量之一,因此,有必要對(duì)這一群體的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為進(jìn)行實(shí)證研究,同時(shí)考察西方消費(fèi)文化理論對(duì)解釋我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為的適用性和合理性。通過調(diào)查了解大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的具體情況,從中發(fā)現(xiàn)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)中存在的問題及其原因,結(jié)合新出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的具體規(guī)定對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)措施,從而可以合

2、理引導(dǎo)我國(guó)大學(xué)生進(jìn)行健康理性的消費(fèi)行為。本研究首先闡述有關(guān)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的社會(huì)背景和選題意義,然后通過對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)研究成果進(jìn)行文獻(xiàn)綜述,進(jìn)而說明本文的研究?jī)?nèi)容、研究方法和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。其次,論述消費(fèi)社會(huì)和消費(fèi)社會(huì)學(xué)的主要觀點(diǎn),并以消費(fèi)社會(huì)學(xué)為視角分析大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一行為。然后結(jié)合問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,來具體描述大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為的總體情況,以及有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的大學(xué)生購(gòu)物的具體情況和無網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為狀況。最后,通過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)

3、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為中存在的主要問題和原因,從而提出促進(jìn)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為合理化的引導(dǎo)策略。
　　本文首先通過文獻(xiàn)研究來了解國(guó)內(nèi)外有關(guān)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的研究現(xiàn)狀,其次采用定量調(diào)查的研究方法來對(duì)S大學(xué)的在校大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為進(jìn)行實(shí)證研究,筆者搜索了中國(guó)知網(wǎng)上有關(guān)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的期刊文獻(xiàn)和博碩論文,并閱讀了有關(guān)消費(fèi)社會(huì)學(xué)和消費(fèi)文化理論的著作,以此來了解消費(fèi)社會(huì)學(xué)的主要觀點(diǎn)和國(guó)內(nèi)外關(guān)于大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的研究成果,通過問卷調(diào)查把握S大學(xué)在校大學(xué)