寧興百納影視公司發(fā)展戰(zhàn)略思考.pdf

1、我國電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，已初步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，作為我國文化產(chǎn)業(yè)中最早實(shí)現(xiàn)市場化和產(chǎn)業(yè)化的行業(yè)類型，盡管當(dāng)前存在著總體制作水平質(zhì)量不高、盈利水平較低、國際競爭力較弱等問題，但基于華語文化圈內(nèi)龐大的人口規(guī)模，加上我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、國際地位持續(xù)提升，以及互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的進(jìn)步和普及，我國電視劇產(chǎn)業(yè)仍然有著廣闊的成長空間和極具潛力的市場前景。
　　近年來，隨著國家政策環(huán)境的逐步寬松，大量社會(huì)資本涌入影視制作行業(yè)，民營影視公

2、司作為影視制作的新生力量異軍突起，迅猛成長，已經(jīng)成為國內(nèi)電視劇市場的一支舉足輕重的隊(duì)伍。但在民營影視公司繁榮的表面背后，也呈現(xiàn)出散、亂、小、弱的勢態(tài)，不少民營影視公司資金、人才、基礎(chǔ)薄弱以及戰(zhàn)略規(guī)劃缺失等問題，無法得到很好地發(fā)展，處在弱勢狀態(tài)，而這是不利于我國電視劇行業(yè)的良性發(fā)展的。
　　本文論述了我國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，詳細(xì)介紹了電視劇產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境，包括政策演變、競爭格局、營銷機(jī)制等，并描述了未來的演變趨勢。同時(shí)，以上海寧興百納影