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文檔簡介
1、眾所周知,在市場營銷的活動中,商品如何定價對顧客是否愿意購買有著直接的影響。商品如何定價既是企業(yè)獲利的決定性因素,也是企業(yè)開展競爭的重要手段之一。產(chǎn)品的價格既涉及企業(yè)和消費者雙方的利益,還關(guān)系到企業(yè)和產(chǎn)品的市場形象,影響競爭者的行為。
報紙,是與市民生活息息相關(guān)的商品。報紙每天都要出版,它甚至已經(jīng)成為很多讀者每天必買的商品。因此,對報媒營銷策略的深入分析,有著實踐的價值。
在當(dāng)下平面媒體激烈的競爭中,價格競爭
2、戰(zhàn)略已成為報紙競爭致勝的重要因素。報紙為實現(xiàn)其利益最大化為的目的,擊潰現(xiàn)有的和潛在的對手,不惜以殘酷的價格戰(zhàn)為手段進(jìn)行慘烈的搏殺。
對報媒來說,發(fā)行量是一個報紙媒體實力的體現(xiàn)。它可以集中反映出一份報紙的辦報質(zhì)量、經(jīng)濟實力,以及在讀者中的影響力。因此,在市場競爭中,各家報媒都使盡渾身解數(shù)來提升市場占有率,擴大報紙的發(fā)行量。
我通過對武漢五家都市類報紙、兩家黨報營銷手段的為期三個月的實證調(diào)查,掌握了大量詳實的一手
3、資料,了解受眾、廣告主對報紙營銷的感知和評價,以及報紙對營銷的認(rèn)識和對營銷手段的運用情況;同時還搜集了國內(nèi)外報紙行業(yè)價格戰(zhàn)的經(jīng)典案例,并從中總結(jié)規(guī)律;再結(jié)合所學(xué)的市場營銷學(xué)、博弈論、微觀經(jīng)濟學(xué)等理論知識,以及實踐中挖掘出的具體的營銷案例,從四個方面對報紙媒體營銷策略進(jìn)行了分析:一是武漢報業(yè)市場現(xiàn)狀綜述;二是報媒發(fā)行競爭的核心就是價格戰(zhàn);三是報媒發(fā)行競爭低價策略的利弊得失;四是價格戰(zhàn)中報媒該如何應(yīng)戰(zhàn)。
本文不僅對當(dāng)前報紙“價
4、格戰(zhàn)”的背景進(jìn)行了分析,也深入的對報紙“價格戰(zhàn)”的成因進(jìn)行了思考,從理論上探討價格戰(zhàn)在報業(yè)市場營銷中的功用和成功方法,還對價格戰(zhàn)的利弊做了客觀的討論,并結(jié)合市場營銷學(xué)中,商品的定價原理和市場營銷的基本理論,對報媒的價格競爭策略進(jìn)行了細(xì)致的梳理。
文中,我對“報媒競爭的核心就是價格戰(zhàn),并非‘低級戰(zhàn)’”;“報媒競爭低價策略有利有弊”,“報紙參與價格競爭是為了爭取注意力資源”,“報紙是富有彈性的商品”等問題上樹立了自己的鮮明觀點
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