長尾理論在報業(yè)管理中的啟發(fā)與運用.pdf

1、隨著全球化、數(shù)字化時代的到來，人類傳播活動、社會生活方式以及傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式都發(fā)生了顛覆性變革。傳媒領(lǐng)域中的媒介、信息、受眾群均呈碎片化急劇分解。經(jīng)濟領(lǐng)域中，興起于大工業(yè)時代的規(guī)模經(jīng)濟模式，在主導(dǎo)了近兩個世紀(jì)后，正在受到新興的范圍經(jīng)濟模式的挑戰(zhàn)。2004年著名美國《連線》雜志主編克里斯．安德森(Chris Anderson)在分析了范圍經(jīng)濟模式中的突出案例后，提出了“長尾”概念，由此很快在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟圈中衍生了新經(jīng)濟時期尋求利潤的盈利模式，

2、即長尾戰(zhàn)略，該盈利模式同時波及到了傳統(tǒng)行業(yè)的營銷與管理。長尾理論的核心突出表現(xiàn)為市場主體從需求曲線頭部的少數(shù)大熱門的產(chǎn)品與市場轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量較冷門的利基產(chǎn)品與市場。 近十多年來，我國報紙行業(yè)由于受到來自以互聯(lián)網(wǎng)為代表新媒體的沖擊，正面臨前所未有的危機。本文重點研究，通過“長尾”視角思考新經(jīng)濟形勢下報業(yè)謀求進一步發(fā)展的途經(jīng)與方法。文中調(diào)查與分析了目前我國報業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題。作為解決這些問題的嘗試，本文首先研究了以長尾

3、經(jīng)濟為主導(dǎo)的新經(jīng)濟模式的繁榮原因，探討“長尾理論”的優(yōu)勢與潛能。由此為啟發(fā)，將這一理論運用到我國報業(yè)經(jīng)營管理中，論證在報業(yè)管理中實施長尾戰(zhàn)略的可行性及實用性，為解決我國報業(yè)目前存在問題的提供了一套具有實際意義的方法。 綜觀全文，可以看到適用于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的長尾戰(zhàn)略同樣能夠為解決我國報業(yè)目前存在的問題提供有價值的參考。在報紙行業(yè)中，通過實施長尾戰(zhàn)略，積極進行“微內(nèi)容”開發(fā)，包括以受眾需求和利潤為指導(dǎo)的市場細分，進行專業(yè)化開發(fā)與創(chuàng)