西方傳媒制度轉(zhuǎn)型的新制度經(jīng)濟學研究.pdf

1、傳媒新技術的快速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)的傳媒格局，也深刻影響著傳媒未來的發(fā)展。當代傳媒業(yè)進入到一個新的發(fā)展階段，傳媒業(yè)正經(jīng)歷著諸多轉(zhuǎn)型，與之相對應傳媒制度在傳媒業(yè)各個層面發(fā)生著轉(zhuǎn)型，制度轉(zhuǎn)型是當前國際傳媒業(yè)發(fā)展的基本面。制度轉(zhuǎn)型也是中國傳媒改革的重要內(nèi)容，當前中國把推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略的高度。同西方傳媒制度轉(zhuǎn)型相比，中國傳媒制度轉(zhuǎn)型還有很大的差距。研究西方傳媒制度轉(zhuǎn)型，對于中國傳媒制度轉(zhuǎn)型具有重要的借鑒意義。本文

2、力圖從新制度經(jīng)濟學的視角研究西方傳媒制度轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機理、轉(zhuǎn)型的路徑選擇以及政府在傳媒制度轉(zhuǎn)型中的作用。
　　當前傳媒制度轉(zhuǎn)型是在新技術快速發(fā)展背景下的轉(zhuǎn)型，諾斯認為發(fā)明和創(chuàng)新的個人收益和社會收益之間始終存在著巨大的差距，技術是建立在知識提前累積的基礎上的，除非基礎知識存量增長，否則新技術發(fā)明最終將陷于收益遞減。可見新技術雖然推動了傳媒業(yè)的發(fā)展，但新技術的貢獻遠沒有想象得那么大，制度轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了新技術持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。德姆塞茨認為技術變

3、化需要事先建立一套產(chǎn)權，這樣可以提高發(fā)明和創(chuàng)新的私人收益率。利益機制的驅(qū)使導致傳媒制度轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型是制度參與主體——政府、傳媒企業(yè)及多方參與者反復博弈的結(jié)果。制度轉(zhuǎn)型同時也引發(fā)了傳媒業(yè)的一系列變化，競爭、壟斷、管制、多樣化四大問題彼此關聯(lián)且相互沖突，處理和協(xié)調(diào)這些矛盾是西方傳媒制度轉(zhuǎn)型的核心任務。西方各國傳媒制度都處于市場經(jīng)濟環(huán)境下，制度轉(zhuǎn)型的方式和程度卻不相同，傳媒制度模式選擇和歷史文化背景是影響制度轉(zhuǎn)型路徑的重要因素。政府作為制度

4、的主要供給者，在傳媒制度轉(zhuǎn)型中對路徑選擇和推進次序發(fā)揮著重要作用。
　　本文首先梳理出能夠解釋和說明西方傳媒制度轉(zhuǎn)型的相關理論，并對新制度經(jīng)濟學的制度變遷理論、路徑依賴理論等基本問題進行闡述。接著闡述了傳媒制度相關概念、以及西方傳媒制度轉(zhuǎn)型歷程。探討了傳媒制度轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機理，制度主體對制度的需求源于相對價格的變化而產(chǎn)生新的利益機制，對利益機制的追求使傳媒主體對制度需求和供給發(fā)生變化，這種供給和需求的非均衡決定了制度的轉(zhuǎn)型，制度的出

5、臺令這種轉(zhuǎn)型達到一種短期的均衡。西方傳媒制度轉(zhuǎn)型是誘致性變遷為主導的轉(zhuǎn)型，是制度主體反復博弈下的理性預期。本文進一步探討了傳媒制度轉(zhuǎn)型的路徑依賴性質(zhì)，非正式制度對正式制度具有深刻的影響。傳媒業(yè)特殊的屬性決定了政府必須對傳媒業(yè)進行規(guī)制，政府作為強制性制度創(chuàng)新的主體，在傳媒業(yè)制度轉(zhuǎn)型和制度創(chuàng)新中具有重要的作用。本文在理論分析的基礎上通過案例分析，對比美國廣播電視業(yè)的制度轉(zhuǎn)型及日本動漫產(chǎn)業(yè)興起的制度轉(zhuǎn)型，印證了西方傳媒制度轉(zhuǎn)型是誘致性制度變遷

6、為主導的制度轉(zhuǎn)型。日本受到美國傳媒制度的影響，但是對傳媒的規(guī)制更加嚴格，因此日本傳媒制度轉(zhuǎn)型的路徑選擇和歐美不同，制度選擇在轉(zhuǎn)型成本最小的部分首先突破，動漫產(chǎn)業(yè)和意識形態(tài)的關聯(lián)相對較弱，轉(zhuǎn)型成本較低，因此日本選擇在動漫業(yè)首先放松規(guī)制，推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使日本成為世界動漫強國。最后總結(jié)本文觀點，提出我國傳媒制度需要進行改革，把文化產(chǎn)業(yè)從文化事業(yè)中剝離出來，建立一套適合市場經(jīng)濟的產(chǎn)權制度，進行市場化運營，才能提高傳媒產(chǎn)業(yè)效率，制度轉(zhuǎn)型和

7、制度重構(gòu)應當并舉。
　　本文的創(chuàng)新點在于從影響傳媒制度需求和影響傳媒制度供給的因素分析，新技術的變化引發(fā)了對傳媒制度轉(zhuǎn)型的需求，制度供給不足是傳媒制度的常態(tài)，制度供給和制度需求的變化引起制度的非均衡，制度因此發(fā)生轉(zhuǎn)型，制度轉(zhuǎn)型深層的原因是整個社會的利益格局發(fā)生調(diào)整。西方傳媒制度轉(zhuǎn)型是誘致性變遷為主導的轉(zhuǎn)型，是制度主體反復博弈下的理性預期。在傳媒制度轉(zhuǎn)型的過程中，放松規(guī)制是傳媒制度轉(zhuǎn)型的趨勢，而西方各國制度轉(zhuǎn)型的方式和內(nèi)容各不相同，

8、本文分析了西方主要國家傳媒制度模式選擇及歷史文化背景，指出非正式制度對傳媒制度的影響更為深刻。
　　本文采取理論分析和案例分析相結(jié)合的方法。傳媒制度轉(zhuǎn)型是一個龐大的體系，對傳媒制度轉(zhuǎn)型進行研究，首先，要對傳媒制度轉(zhuǎn)型理論和新制度經(jīng)濟學相關理論進行梳理歸納；然后，采用新制度經(jīng)濟學的制度變遷理論、路徑依賴理論及政府規(guī)制理論對傳媒制度轉(zhuǎn)型進行分析。本文也十分重視案例研究，通過對美國廣播電視業(yè)和日本動漫產(chǎn)業(yè)的分析，印證了本文的結(jié)論，同時本