中國電視媒體競爭格局下遼寧電視臺品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、自1989年到1999年，31個省級電視臺全部實(shí)現(xiàn)頻道上星，由此形成我國電視業(yè)的基本結(jié)構(gòu):中央電視臺—省級衛(wèi)視—省級地面頻道—地市電視臺，逐步建立一張交叉重疊的全國性衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)。省級臺是中國電視業(yè)的重要力量和關(guān)節(jié)點(diǎn)，其中只有省級衛(wèi)視具備了跨區(qū)域發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。省級衛(wèi)視借助衛(wèi)星技術(shù)實(shí)現(xiàn)了本省強(qiáng)勢覆蓋和外省部分覆蓋，在理論上已經(jīng)具備強(qiáng)大的衍生價值，可以主打具有優(yōu)勢權(quán)的本省市場，還可以兼顧區(qū)域或全國市場。
　　隨著省級衛(wèi)視的崛起和央視

2、的頻頻改版，中國電視業(yè)逐漸打破了以往“央視為主，一家為大”的舊電視格局，中國的電視媒體市場化程度急劇加強(qiáng)，再加上境外媒體開始大力進(jìn)軍中國電視市場，整個中國電視市場可謂內(nèi)煎外困，逐漸進(jìn)入“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者出局”的份額競爭時代。中國的電視業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個重要的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革的轉(zhuǎn)型期，電視格局面臨重新洗牌。
　　本文根據(jù)我國電視媒體競爭的幾大領(lǐng)域:新聞節(jié)目競爭、電視劇競爭、專題節(jié)目競爭、體育節(jié)目競爭、綜藝娛樂節(jié)目競爭和電影節(jié)目競爭的實(shí)際