論社會情境與受眾選擇電視文化節(jié)目傾向性的關(guān)系——以長春市寬城區(qū)《百家講壇》受眾為研究對象.pdf

1、近來，《百家講壇》和一系列與之相類似的電視文化節(jié)目走進了人們的生活。為人們提供一種相對嶄新的文化服務(wù)的同時，也引來了很多的爭論。對于這種傳播的形式以及傳播的內(nèi)容是否合適人們進行了為時不短的爭論。當(dāng)然，我們看到的爭論只代表了一小部分人的觀點。那么受眾如何看待一個電視節(jié)目，并不完全來自受眾自身的原因或是節(jié)目本身的原因，他還要受到所處社會情境的影響．人們所處的社會情境會直接地影響人們的行為，包括對于電視文化節(jié)目的選擇行為及看法。受眾研究歷來是

2、傳播學(xué)研究中比較重要的一部分，因為它直接針對受眾。通過對受眾的研究，既能了解傳播是否偏向，同時又能得到反饋。因此受眾研究是最能夠揭示問題的環(huán)節(jié)，并能夠為傳播提供諸多借鑒。本文通過對長春市寬城區(qū)《百家講壇》受眾的調(diào)研，來探討社會情境與受眾選擇電視文化節(jié)目的關(guān)系，并揭示出社會情境中哪些因素對于受眾選擇電視文化節(jié)目有著較大的影響。 研究的主要結(jié)論分以下兩大部分： 1、影響人們選擇電視文化節(jié)目的重要因素 根據(jù)對社會情境中

3、的諸要素的分析，得出這樣的結(jié)論：對傳統(tǒng)文化的重視程度、對文化知識的渴求程度以及認為文科知識的有用程度與對電視文化節(jié)目的喜好程度有較強的相關(guān)性。對于電視文化節(jié)目的喜好，可以歸結(jié)為兩個原因：一是對文化知識的需要和興趣，二是對文化的終極關(guān)懷。從調(diào)查結(jié)果來看，被調(diào)查的受眾對于文化節(jié)目的關(guān)注大部分來自第一個原因。這不僅符合研究最初筆者的假設(shè)和猜想，也是我國的文化傳播現(xiàn)狀。 2、收看電視文化節(jié)目是人們縮小“文化差”的手段之一 本文的