公平偏好對多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效應(yīng)研究.pdf

1、近年來一系列有關(guān)行為科學(xué)的研究表明，公平偏好是客觀存在的，對決策行為具有重要的影響；現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)分銷和網(wǎng)絡(luò)分銷相互融合，多渠道供應(yīng)鏈得以迅速崛起和發(fā)展。在這一重大的背景下，研究公平偏好對多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效應(yīng)，理論上豐富了有關(guān)多渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的相關(guān)知識，現(xiàn)實(shí)中對供應(yīng)鏈決策更起到重要的指導(dǎo)意義。
　　本文以三種不同的多渠道供應(yīng)鏈模型為研究對象，分別為供應(yīng)商開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的雙渠道供應(yīng)鏈、線上線下分銷并存型雙渠道

2、供應(yīng)鏈和供應(yīng)商開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的線上線下分銷并存型多渠道供應(yīng)鏈。研究公平偏好對這三種不同的多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效應(yīng)，即研究公平偏好對這三種不同的多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績效的影響。具體方法為：為了分析公平偏好對多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效應(yīng)，首先構(gòu)建了衡量分散供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)程度的標(biāo)桿—集中供應(yīng)鏈模型和衡量具有公平偏好時多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績效的對比基準(zhǔn)—公平中性時分散供應(yīng)鏈模型。其次先后將僅有分配公平偏好和僅有對等公平偏好及同時具有分配公平偏好和對等公平偏好

3、時的多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績效與公平中性時分散供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績效進(jìn)行對比，得出僅有分配公平偏好和僅有對等公平偏好及同時具有分配公平偏好和對等公平偏好時對多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績效的影響，最后將同時具有分配公平偏好和對等公平偏好時對多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績效的影響與其僅具有分配公平偏好時對多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績效的影響進(jìn)行對比，得出分配公平偏好和對等公平偏好之間具有耦合效應(yīng)。研究表明，在三種不同的多渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下，當(dāng)零售商僅有分配公平偏好時，對零售商們

4、是有利的，提高了他們的利潤，但供應(yīng)商和供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤受到損失，劣化了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效果；當(dāng)零售商僅有對等公平偏好時，零售商們的利潤受到損失，但供應(yīng)商和供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤有所提高，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈卡爾多-?？怂垢倪M(jìn)，改善了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)程度；當(dāng)零售商同時具有分配公平偏好和對等公平偏好時，與公平中性時的協(xié)調(diào)績效相比，供應(yīng)商開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的雙渠道供應(yīng)鏈能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈Pareto協(xié)調(diào)，線上線下分銷并存型雙渠道供應(yīng)鏈在多數(shù)情況下可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈卡爾多-?？?/p>