“堅(jiān)持我的服飾”營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化研究.pdf

1、我國(guó)是一個(gè)服飾銷(xiāo)售大國(guó)，隨著人民生活水平的提高和文化素質(zhì)的提升，人們對(duì)服飾的需求也越來(lái)越高，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們消費(fèi)力在逐漸增強(qiáng)，品牌服飾越來(lái)越受到人們的關(guān)注，近幾年間服飾品牌數(shù)量大幅增加，品牌服飾經(jīng)營(yíng)規(guī)模也在逐漸提升。造成了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)增加，帶給各品牌服飾企業(yè)巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，經(jīng)營(yíng)問(wèn)題急需解決。
　　渠道在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用已經(jīng)被學(xué)術(shù)界和管理界普遍認(rèn)可。營(yíng)銷(xiāo)渠道作為品牌服飾營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分對(duì)品牌服飾企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升

2、的作用也已在二十世紀(jì)八十年代得到服飾品牌服飾的廣泛認(rèn)可。
　　近年來(lái)新渠道上電商正在逐步成熟，微商也在興起，使原有的品牌服飾企業(yè)面臨重大線(xiàn)上和線(xiàn)下競(jìng)爭(zhēng)，很多原有品牌服飾企業(yè)面對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)的來(lái)臨無(wú)從著手或盲目投入后業(yè)績(jī)不見(jiàn)提升，反而經(jīng)營(yíng)陷入困境。新生品牌服飾企業(yè)利用線(xiàn)上渠道取得優(yōu)勢(shì)后在線(xiàn)下渠道也無(wú)法得到良性拓展，經(jīng)營(yíng)陷入瓶頸。從目前結(jié)果看鮮有品牌服飾公司通過(guò)對(duì)渠道研究提出相關(guān)解決方案。本文旨在通過(guò)分析“堅(jiān)持我的服飾”現(xiàn)有的渠道問(wèn)題和形成