快樂購公司營銷渠道優(yōu)化研究.pdf

1、在二十世紀的90年代中國的電視購物行業(yè)開始逐漸興起，在很長的一段發(fā)展時期都是缺乏規(guī)范性與成長性的，但近年來隨著電視購物行業(yè)及企業(yè)的不斷規(guī)范與成熟終于慢慢步入了正軌。如今，隨著快樂購物股份有限公司在2006年的成立，新型家庭電視購物企業(yè)與電視購物行業(yè)都取得了長足的發(fā)展。同時，快樂購公司作為電視購物行業(yè)的后來者，它的高速發(fā)展很快便淘汰了傳統(tǒng)的電視購物公司、加速了行業(yè)的健康發(fā)展，它的成功的背后是有著新型電視購物商業(yè)模式的支撐。
　　論文

2、擬在通過分析快樂購物股份有限公司的營銷渠道現(xiàn)狀及問題分析入手，綜合運用市場營銷的各種理論，在閱讀大量理論文獻的基礎(chǔ)上，結(jié)合快樂購公司發(fā)展的實際情況和行業(yè)特點，逐步分析快樂購公司在營銷創(chuàng)新中所創(chuàng)造的業(yè)績與出現(xiàn)的深層次原因。從公司定位、營銷渠道、主營業(yè)務(wù)等幾個角度來解剖快樂購的營銷渠道狀況。然后，從快樂購公司的規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)、品牌、地位幾個角度對快樂購的營銷渠道狀況進行評估。同時，也分析出快樂購的營銷渠道在信任度、規(guī)模、營銷、聯(lián)盟、產(chǎn)品等幾個方

3、面還存在的問題。最后，針對這些問題，根據(jù)當前行業(yè)發(fā)展形勢和相關(guān)政策要求，結(jié)合快樂購公司自身特性，試圖能夠提供讓快樂購公司更具核心競爭力、更具可持續(xù)性發(fā)展的營銷渠道優(yōu)化方案。
　　論文試圖通過對營銷渠道優(yōu)化研究，期望可以豐富快樂購公司的營銷渠道，深化和發(fā)展市場營銷理論。通過運用市場營銷的基本理論、方法，結(jié)合電視購物公司市場競爭的特點，制定實施快樂購公司的營銷渠道優(yōu)化方案，可以有效地指導(dǎo)、推動快樂購公司營銷渠道優(yōu)化改進，為加快提升快樂