商洛旅游文化品牌建設研究.pdf

1、商洛處于陜西東南部秦嶺山脈,陜西與河南、山西的省際交界處,其優(yōu)越的地理位置和豐富的自然景觀資源,是其建設本土特色生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢。近年來,商洛充分利用當?shù)氐淖匀毁Y源,發(fā)展生態(tài)旅游,建設生態(tài)旅游景區(qū),逐漸形成了具有商洛地域特色的旅游產(chǎn)業(yè),進而形成了商洛區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的雛形,建立了“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌。
　　論文圍繞商洛區(qū)域旅游文化品牌的建設展開,在大量的實地調(diào)查訪問和收集資料的基礎上,對商洛現(xiàn)有的“秦嶺最美是

2、商洛”的旅游文化品牌進行分析,對研究的重點即旅游文化品牌的構成脈絡以及發(fā)展的現(xiàn)狀進行研究分析,提出了針對于現(xiàn)階段“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌發(fā)展的幾點參考建議。
　　根據(jù)旅游目的地品牌和區(qū)域旅游品牌的相關理論研究來看,旅游目的地品牌的建設是一個動態(tài)循環(huán)的過程,結合商洛地區(qū)的實際情況,本文在商洛區(qū)域旅游文化品牌建設的脈絡分析中,將其旅游品牌建設的內(nèi)容分為四個部分:品牌定位、品牌發(fā)展、品牌延伸和品牌管理,其中品牌發(fā)展分為品牌內(nèi)部建

3、設和品牌外部營銷兩大部分;而商洛的“秦嶺最美是商洛”的旅游文化品牌定位準確,發(fā)展迅速,但是在其旅游文化產(chǎn)品外延和旅游品牌管理上尚有所欠缺。在對商洛旅游文化品牌建設現(xiàn)狀的分析中,著重分析了目前存在的問題和產(chǎn)生問題的原因,同時借鑒國內(nèi)外著名的旅游目的地的文化品牌建設經(jīng)驗,提出關于提升商洛旅游文化品牌的策略,這些都將有助于商洛區(qū)域旅游業(yè)向著品牌化、特色化和人文化發(fā)展,推動和引導旅游相關產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展,加強區(qū)域文化與生態(tài)資源的融合,促進商洛地區(qū)