搜索引擎競價排名模式下關鍵詞商標侵權問題研究.pdf

1、上塹魎迪叁堂亟堂位途童上海師范大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學術道德，崇尚嚴謹學風。所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中己明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負責，并完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。論文作者魏弛覓劬孥年‘其5日海師范人學專業(yè)學位論文摘要摘要“競價排名”模式是新興發(fā)展的一種網(wǎng)絡營

2、銷方式，我國最早引進該模式的是全球最大的中文搜索引擎商百度公司，之后谷歌的Adwords關鍵詞廣告也應運而生。該運行模式使搜索引擎商獲得很大的經(jīng)濟利潤，但是其在運行過程中涉及到商標侵權，然而由于相關法律規(guī)定的不明確，導致對該模式的商標侵權認定在司法實踐中以及學術界都存在爭議。本文試圖通過分析競價排名關鍵詞商標侵權的類型、競價排名關鍵詞商標侵權中搜索引擎服務商和廣告主的責任來系統(tǒng)梳理競價排名關鍵詞商標侵權的構成要件和責任承擔。本文第一章是

3、對竟價排名業(yè)務的概述。首先揭示了競價排名模式的發(fā)展、演變，并結合現(xiàn)有數(shù)據(jù)分析了競價排名運作原理，最后總結歸納了競價排名模式的特點。本文第二章著重分析了有關競價排名的案例及其理論爭議，主要選取中國、美國和歐盟的案例”。重點介紹各個典型案件的爭議點，并歸納了關鍵詞使用的四種情況，及對搜索引擎商是否應承擔責任的的紛爭點。本文第三章主要分析了競價排名中商標侵權的認定標準，即商業(yè)性使用和混淆。針對關鍵詞在競價排名中的不同使用類型分了四種大類進行分