基于消費者視角的國產化妝品品牌價值評估及提升策略研究.pdf

1、在中國的化妝品市場，國外品牌強勢的占據大部分市場份額，國產品牌居于弱勢地位，發(fā)展狀況令人擔憂，加強國產化妝品企業(yè)的品牌競爭力亟不可待。而品牌價值則是當前各企業(yè)在市場競爭中最主要的競爭力，品牌只有在市場中獲得消費者的認同，并讓消費者決定購買才能正真的體現(xiàn)其價值。因此從消費者的視角來研究國產化妝品品牌價值能夠為更好的了解國產化妝品品牌和提升品牌價值提供更廣闊的視野。本文就是基于消費者視角的國產化妝品品牌價值評估及提升研究，目的是探討國產化妝

2、品品牌在消費者方面所反映出的品牌價值的高低，并根據品牌形象對品牌價值的驅動作用，具體分析國產化妝品品牌形象與國產化妝品品牌價值之間的相關性關系，為國產化妝品企業(yè)如何建設品牌及提升品牌價值提供想法和建議。
　　本研究在回顧以往關于品牌價值、品牌形象、國產化妝品研究的基礎上，分析總結了基于消費者的國產化妝品品牌價值的評估維度及品牌形象的構成維度。在完成基于消費者的國產化妝品品牌價值模型構建的基礎上提出相關假設，并通過設計問卷開展調研，

3、搜集數據進行分析，對基于消費者視角的的國產化妝品品牌相比國外品牌的品牌價值高低及品牌形象各維度對品牌價值的影響程度進行探討，并得出分析結論。根據樣本數據展開的實證分析結果顯示，基于消費者的角度，國產品牌百雀羚、相宜本草、佰草集和自然堂四個品牌的品牌價值均低于國外品牌倩碧和資生堂；國產品牌形象與品牌價值相關性分析結果則表明國產化妝品產品自身內在形象、產品自身外在形象、企業(yè)形象和使用者形象四個因子與國產化妝品品牌價值之間存在顯著的正相關關系