基于大學生視角的國產手機品牌價值影響因素及提升策略研究.pdf

1、本文是基于大學生視角下對國產手機品牌價值的影響因素以及提升策略而進行的研究。本研究在分析探討影響國產手機品牌價值變化的相關因素基礎上,目的是能在國產手機品牌價值的提升策略上提供可操作的策略和建議。本研究在前人對手機產品的品牌和品牌價值理論,及大學生消費者在手機購買的相關行為理論進行回顧的基礎上,總結了手機品牌的特點和組成,分析了基于大學生視角的國產手機品牌價值的構成要素,同時討論了手機屬性對其品牌表現(xiàn)的影響和作用,并深入探析了大學生消費

2、者對手機品牌的認知在國產手機的整體屬性影響大學生消費者在國產手機的品牌表現(xiàn)上所構成的作用效果及大小。
　　 本研究主要運用了深度訪談和問卷調查的分析方法,并主要以廣西梧州學院大一到大四的全日制在校大學生作為調查樣本和研究對象,在設置書面的問卷基礎上進行抽樣調查,最終在對前期理論假設進行修正的基礎上得出主要研究結論:國產手機的整體屬性對大學生消費者感知的品牌表現(xiàn)存在顯著影響;國產手機的具體屬能對于給大學生消費者帶來價值,對提高大學

3、生消費者的滿意度和忠誠度有著重要的影響,而國產手機的抽象屬性則是大學生消費者滿意度的重要組成;國產手機的整體屬性在對品牌滿意的作用方式和效果上,兩者存在著較為顯著的相關性;同時國產手機的具體屬性與抽象屬性之間存在顯著的正相關關系。
　　 最后,結合本研究理論修正所得出結論,本文還分別從國產手機的屬性調整,國產手機企業(yè)自身形象的傳遞,以及增強消費者對國產手機品牌的滿意度和忠誠度這三個不同層次上提出了基于大學生消費者下國產手機品牌價